圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)
本次監(jiān)測周期內(nèi)，飛鶴星飛帆卓睿 嬰幼兒配方奶粉3段、合生元派星幼兒配方奶粉 3段和伊利金領(lǐng)冠兒童奶粉 4段分別以1.93、1.81、1.80的綜合熱度指數(shù)位列榜單前三。
“精生細(xì)養(yǎng)”下嬰童奶粉與輔食協(xié)同，重塑個性化喂養(yǎng)新范式
從細(xì)分維度來看，榜單中奶粉產(chǎn)品均呈現(xiàn)較高的銷售熱度，除了傳統(tǒng)品牌飛鶴、合生元和伊利金領(lǐng)冠等傳統(tǒng)品牌的強(qiáng)勢霸榜，新興品牌如a2紫白金、愛他美卓傲等均以差異化成分和科學(xué)認(rèn)證為核心賣點(diǎn)，通過“精準(zhǔn)賽道卡位”顛覆傳統(tǒng)格局。
a2紫白金以“A2β-酪蛋白”切入消化敏感賽道，愛他美卓傲則主打“貼近HMOs母乳”低聚糖配比，強(qiáng)化腸道健康。嬰幼兒奶粉各成分中，腸胃呵護(hù)類成分“益生菌”、大腦發(fā)育類成分“DHA”以及免疫提升類成分“乳鐵蛋白”等市場熱度相對更高。這種布局背后，是新生代父母對“成分透明化”和“功能可驗(yàn)證”的極致追求。
另外值得關(guān)注的是，拜奧益生菌滴劑憑借“羅伊氏乳桿菌DSM17938”專利益生菌，單獨(dú)上榜輔食品類，形成“奶粉+營養(yǎng)劑”的協(xié)同生態(tài)。反映了兒童零食/輔食及營養(yǎng)品在奶粉這一傳統(tǒng)必需喂養(yǎng)品之外，呈現(xiàn)出較高的購買熱度，新一代父母的喂養(yǎng)產(chǎn)品需求不局限于奶粉，而是通過更為靈活多樣、定制化的營養(yǎng)品/輔食等滿足孩子個性化的營養(yǎng)需求。
嬰童尿褲以解決特定場景需求差異化布局，洗護(hù)品類向功效型進(jìn)階
從品類分布來看，嬰童紙尿褲濕巾產(chǎn)品位列榜單前列，產(chǎn)品以提升舒適度為主，主打親膚等賣點(diǎn)，憑借醫(yī)護(hù)級標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)錨定用戶特定場景痛點(diǎn)。
其中好奇金裝拉拉褲以“速吸超導(dǎo)芯”為核心，主打嬰兒全天暢玩守護(hù)；舒比奇維E紙尿褲，則專護(hù)新生敏感肌，添加維E護(hù)膚精華；嬰芽超薄透氣紙尿褲則以“醫(yī)護(hù)級產(chǎn)品認(rèn)證”等三安認(rèn)證，通過官方背書俘獲精致媽媽人群的信任購買。這些產(chǎn)品不再局限于基礎(chǔ)功能，而是通過“場景適配性設(shè)計(jì)”滲透全天候生活，將育兒行為轉(zhuǎn)化為“儀式化體驗(yàn)”。
更深層的趨勢在于，品類邊界因場景融合而被打破。例如，紐強(qiáng)嬰兒潤膚霜以“非藥物手段+皮膚屏障修護(hù)”切入“洗護(hù)+醫(yī)療”交叉場景，聚焦分齡、屏障修復(fù)、防敏等需求；小彼恩毛毛蟲點(diǎn)讀筆則通過“中英雙語+睡前故事模式”覆蓋“早教+哄睡”雙重需求。反映了家長對“高效育兒工具”的渴求——他們希望產(chǎn)品能同時解決功能需求和情感價值，如減輕育兒焦慮、提升親子互動等。
榜單說明
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《用戶消費(fèi)關(guān)注指數(shù)榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：
3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。
圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)
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