來源：國家廣電智庫
導讀
導讀：上海廣播電視臺的國際傳播工作深深植根于上海這座具有全球影響力的國際都市，聚合全臺（集團）旗下多元的媒體平臺、精品創(chuàng)制、文旅演藝、版權交易等全產業(yè)資源，依托上海國內大循環(huán)中心節(jié)點和國際國內雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的功能優(yōu)勢，全面創(chuàng)新國傳機制，努力做到國際傳播融在一起，聚在一起，鏈在一起，探索出一條彰顯城市特色的國際傳播創(chuàng)新路徑，為提升國際傳播效能提供了實踐范本。
一、深融合：打造國際傳播超級IP
上海廣播電視臺堅持“新聞立臺”，全面貫通“內外宣、大小屏、多語種”，著力打造由ShanghaiEye（魔都眼）、Yicai Global（一財全球）、DocuLife（紀實生活）和東方衛(wèi)視國際版等組成的國際傳播超級IP矩陣。全新上線海內外同步播出的24小時外語視頻直播流——“ShanghaiEye LIVE24”，創(chuàng)制了《世界會客廳》《直通達沃斯》等國際傳播短視頻，推出海外辟謠平臺《第一真相》。目前，國際傳播IP矩陣的海外總粉絲近1200萬，海外傳播量突破10億。
在美國、英國、德國、阿聯(lián)酋、日本、新加坡、香港等國家和地區(qū)設立駐外記者站，與路透社、美聯(lián)社等海外30多個國際知名通訊社和媒體建立日常交流供稿機制，東方衛(wèi)視國際版覆蓋199個國家和地區(qū)，收看人群過億。發(fā)揮全球聯(lián)動資源優(yōu)勢，直擊APEC、G20、金磚峰會、達沃斯論壇等重要現(xiàn)場，聚焦元首高訪等“核心足跡”，講述有立場有溫度的大國外交故事，彰顯新時代自信開放的中國形象。
二、大聚合：既走出去也引進來
積極推動廣電影視“走出去”，舉辦“香港·上海電視周”“魔都新發(fā)現(xiàn)！日本行”，聯(lián)合主辦并全程直播第22屆華盛頓中國文化節(jié)等線下活動，引發(fā)當?shù)責崃曳错?。連續(xù)主辦五季“My Favorite Shanghai”青少年英語短視頻征集展播活動，有效對外展現(xiàn)上海城市形象。
走出去同時也積極引進來。在以東方衛(wèi)視為主的頻道展播境外優(yōu)秀歷史和人物劇集，2024年以來，分別在5個頻道和IPTV專區(qū)播出9部共計38集優(yōu)秀境外引進劇。數(shù)據(jù)顯示，觀眾收看達到1200萬，高學歷觀眾占六成以上，特別是《大西洋底來的人》播出引起觀眾的經典劇“懷舊殺”。
加強與海內外影視機構的聯(lián)系，不斷豐富iFORMATS項目的節(jié)目模式內容建設，推動包括東方衛(wèi)視《我們的歌》、愛奇藝《種地吧》等在內的更多中國優(yōu)質原創(chuàng)節(jié)目模式在海外主流平臺輸出播出。升級“Wisdom in China”“Focus on China”品牌定位，創(chuàng)新策劃并積極參與法國戛納電視節(jié)等國際行業(yè)展會，推介近年在國內市場表現(xiàn)優(yōu)異且概念獨特的原創(chuàng)影視內容，助力中國影視“集體出?！?。以紀錄片為抓手，加強與Discovery、國家地理、BBC等機構合作，實現(xiàn)海派精品紀錄片《永遠的行走》《我們的國家公園》等在海外主流媒體落地播出。在國家廣電總局國際司指導下，在新加坡開設“視聽上?！盨MG專區(qū)，在俄羅斯主流平臺開設“俄羅斯白玉蘭劇場”。
??承辦第31屆歐洲電視聯(lián)盟年會，邀請包括來自全球17個國家和地區(qū)的80名代表齊聚上海，探討媒體未來發(fā)展和跨國合作最新動向。這是歐洲電視聯(lián)盟首次選擇在中東以外的亞洲城市舉辦年會。舉辦ShanghaiEye全球對話活動，邀請西方國際傳播學者，以“白玉蘭對話：全球城市與國際傳播”為主題，共同探索中國式現(xiàn)代化城市文明塑造與國際傳播全新路徑。
三、廣鏈接：構建高效能朋友圈
廣電行業(yè)走進千家萬戶，上海廣播電視臺依托行業(yè)產業(yè)優(yōu)勢，努力鏈接千行百業(yè)。著力打造“上海文廣國傳中心朋友圈”“高校和智庫朋友圈”“留學生朋友圈”三大朋友圈，啟動成立了ShanghaiEye+國際傳播全媒協(xié)作體，充分利用上海獨特的區(qū)位優(yōu)勢，整合國內特別是長三角外資外企、高校、媒體的對外傳播資源，積極開拓國際傳播渠道，提升國際傳播的全球能見度。
（本文系上海廣播電視臺副臺長、副總編輯尹欣在中華廣播影視交流協(xié)會第四屆理事會第六次會議上的發(fā)言摘編）
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