齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 孫遠(yuǎn)明
3天的清明假期落下帷幕，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)春季首個(gè)出游高峰。交通運(yùn)輸部的數(shù)據(jù)顯示，清明假期預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約7.9億人次，比去年同期增長(zhǎng)7.1%，創(chuàng)清明假期出行量新高。
從景區(qū)的“戰(zhàn)績(jī)”和OTA平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，山東文旅市場(chǎng)“熱氣騰騰”，通過(guò)“節(jié)氣+文旅”模式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)深度融合，催生出多元消費(fèi)新場(chǎng)景，在全國(guó)旅游市場(chǎng)中表現(xiàn)亮眼。記者從山東省文化和旅游廳獲悉，清明節(jié)假期，全省共接待國(guó)內(nèi)游客2387.0萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游收入199.6億元，按可比口徑，同比分別增長(zhǎng)9.9%和10.2%，分別高于全國(guó)平均水平。其中，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客829.2萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入43899.3萬(wàn)元；同比分別增長(zhǎng)11.8%、12.0%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，受假期時(shí)長(zhǎng)限制，清明期間短途游、周邊游是市場(chǎng)主力，山東機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)14%，周邊游訂單量增長(zhǎng)11%，濟(jì)南居民赴青島、淄博，青島居民赴濟(jì)南、濰坊的短途游訂單量增長(zhǎng)顯著，高鐵1小時(shí)生活圈效應(yīng)凸顯。
這個(gè)假期，隨著氣溫回升，賞花游成為春日“頂流”，山東借機(jī)解鎖出更多賞花新姿勢(shì)。天蒙景區(qū)推出“低空”產(chǎn)品，直升機(jī)云海穿行和俯瞰花海為旅客帶來(lái)獨(dú)特的出游體驗(yàn)，滑翔傘從海拔1000米的懸崖彈射起飛飛越天蒙。2025世界牡丹大會(huì)及第34屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)即將啟幕，“簪上牡丹花”的公交站牌勾畫出春日浪漫，市民游客候車時(shí)仿佛置身花海中。早期牡丹品種漸次開放，曹州牡丹園、曹州百花園、天香公園等景區(qū)迎來(lái)“花海人潮”景觀，菏澤城區(qū)2000余名學(xué)生身著漢服齊聚曹州百花園，以韻味十足的古詩(shī)詞朗誦活動(dòng)，營(yíng)造了別樣的文化氛圍。
除了賞花，踏青登山徒步也大受人們歡迎。這個(gè)假期，泰山、嶗山等山岳型景區(qū)熱度飆升。游客的熱情背后，是“輕戶外”風(fēng)潮的全面滲透，攜程數(shù)據(jù)表明，短途徒步、親子登山等輕量化運(yùn)動(dòng)受追捧，成為家庭出游首選。戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，也帶動(dòng)了戶外休閑裝備的熱銷，推動(dòng)“健康消費(fèi)”持續(xù)升溫。沖鋒衣、徒步背包成了店里的熱銷單品。以某知名購(gòu)物平臺(tái)為例，一些戶外熱門運(yùn)動(dòng)單品，如運(yùn)動(dòng)手表，成交額同比增長(zhǎng)287%，運(yùn)動(dòng)外套同比增長(zhǎng)181%，戶外鞋靴同比增長(zhǎng)144%，自行車整車同比增長(zhǎng)131%。
清明的“節(jié)氣”屬性，讓這個(gè)假期多了層民俗味兒、文化味兒，各地推出的放風(fēng)箏、簪柳、祈福等諸多傳統(tǒng)民俗活動(dòng)豐富多彩，這些活動(dòng)重體驗(yàn)感、參與感，吸引游客紛至沓來(lái)。千佛山“三月三”民俗文化廟會(huì)期間安排了廟會(huì)市集、登山打卡、祓禊儀式、花神巡游、南獅演出等精彩活動(dòng)。淄博魯山溶洞群風(fēng)景區(qū)、牛郎織女景區(qū)推出了踏青祈福與風(fēng)箏放飛、民俗問(wèn)答挑戰(zhàn)、簪柳造型拍照挑戰(zhàn)等活動(dòng)；周村古商城景區(qū)舉行沉浸式“清明雅集”主題文化旅游系列活動(dòng)，以傳統(tǒng)節(jié)慶為節(jié)點(diǎn)，讓游客沉浸式游覽古商城，踏青尋古、品茗斗詩(shī)、穿漢服、制紙鳶，感受魯商故里周村的文化魅力。聊城市運(yùn)河文化博物館、鐵塔文化博物館、鄉(xiāng)村記憶博物館、東昌府區(qū)博物館、高唐縣博物館紛紛推出手工創(chuàng)意活動(dòng)，孩子們通過(guò)親手體驗(yàn)青團(tuán)、菊花、紙鳶、艾草肥皂等的制作過(guò)程，在體驗(yàn)中普及清明節(jié)及相關(guān)歷史知識(shí)。
值得注意的是，從旅游市場(chǎng)來(lái)看，近來(lái)出現(xiàn)“反特種兵”式消費(fèi)風(fēng)向，清明假期表現(xiàn)明顯。受制于假期時(shí)長(zhǎng)，以慢節(jié)奏為特點(diǎn)的“慢旅行”取代高強(qiáng)度打卡，成為游客釋放壓力的新選擇。比如，貼近自然的露營(yíng)、采摘人氣高漲。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假期間，露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)132%，露營(yíng)基地搜索量同比增長(zhǎng)146%，采摘搜索量同比增長(zhǎng)107%，草莓采摘、藍(lán)莓采摘、桑葚采摘均為當(dāng)季熱門采摘項(xiàng)目，親子采摘園搜索量增長(zhǎng)124%。位于威海的里口山風(fēng)景名勝區(qū)、昆崳山櫻桃花海、石島赤山景區(qū)等成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T打卡地，游客在賞花的同時(shí)，還可體驗(yàn)蔬果采摘、茶園品茗、騎行露營(yíng)等特色項(xiàng)目。
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