濃眉大眼的OPPO，也在搞自己的影像品牌了。
4月2日，OPPO發(fā)布全新影像技術(shù)品牌「LUMO凝光影像」，OPPO表示這是手機(jī)移動(dòng)影像技術(shù)的又一里程碑技術(shù)，將在即將發(fā)布的OPPO Find X8s和Find X8 Ultra上首發(fā)搭載。這一幕讓小雷有些眼熟，去年的華為紅楓，前年的vivo藍(lán)圖影像，好像都是這套操作，但它們真的打出效果了嗎？OPPO的全新影像品牌到底是個(gè)營銷策略還是實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)提升？且看雷科技分析。
（圖片來源：OPPO官方）
自有影像品牌與聯(lián)名相機(jī)品牌各司其職
可能很多讀者有些不理解，OPPO和vivo不是早就跟哈蘇/蔡司聯(lián)名了嗎，為何還要自己?jiǎn)为?dú)推出一個(gè)影像品牌呢？這是否會(huì)與聯(lián)名品牌的宣傳方案起沖突呢？
其實(shí)兩者的宣傳方向和面向群體是完全不同的，以O(shè)PPO本次公布的LUMO凝光影像為例，它是由超光感計(jì)算光學(xué)系統(tǒng)、丹霞原彩鏡頭，以及全鏈路原彩ProXDR組成的全新影像處理系統(tǒng)，主要應(yīng)用在影像成像前的拍攝階段。
（圖片來源：OPPO官方）
例如丹霞原彩鏡頭，雖然小雷不清楚其技術(shù)原理是否與華為紅楓相似，但從命名方式就能看出它是為了進(jìn)一步還原我們?nèi)庋垡姷降纳?；再比如超光感?jì)算光學(xué)系統(tǒng)，也是通過增強(qiáng)對(duì)光線的處理能力提供更真實(shí)的色彩表現(xiàn)。
vivo的藍(lán)圖影像也是如此，通過自研算法、定制硬件、算法矩陣等一系列配置來提升前期的成像質(zhì)量。
（圖片來源：vivo官方）
而相機(jī)品牌聯(lián)名則注重于后期。在專業(yè)攝影的領(lǐng)域，后期處理是一個(gè)很重要步驟，只要修圖技術(shù)過硬，畫面寬容度好，把一張爛片修成大片也不是不可能的事情。但絕大多數(shù)用戶用手機(jī)拍攝都不會(huì)去后期，最多就是加個(gè)濾鏡換個(gè)水印樣式，然后發(fā)發(fā)朋友圈和社交平臺(tái)。
相機(jī)聯(lián)名說白了就是一種「彎道超車」的捷徑，用別人家積累多年的技術(shù)為自己增加一定的后期出能力。在膠片時(shí)代，所謂的膠片感其實(shí)來源于鏡頭， 鏡頭鍍膜，濾鏡，以及膠片；到了數(shù)碼影像時(shí)代，廠商們就把這些硬件帶來的參數(shù)改變轉(zhuǎn)化為算法，從而產(chǎn)生獨(dú)特的影調(diào)。
（圖片來源：雷科技攝制）
通過與這些老相機(jī)品牌的合作，手機(jī)廠商可以確保軟件算法和手機(jī)硬件（尤其是攝像頭模塊）之間的緊密集成。這種集成不僅提高了色彩校正的效率，還確保了在整個(gè)圖像處理流程中色彩的一致性。
讓用戶簡(jiǎn)單拍出「帶味」的影片，這也是一種進(jìn)步，但僅靠調(diào)色和影調(diào)就能提升手機(jī)影像表現(xiàn)的話，那手機(jī)廠商的相機(jī)團(tuán)隊(duì)的日子未免也太好過了點(diǎn)。
因此如何讓手機(jī)在前期就能完成大部分圖像處理工作就成了廠商們的下一個(gè)努力點(diǎn)，除了最基本的傳感器調(diào)校外，軟件算法也是核心中的核心。
而OPPO此次推出的品牌，除了確實(shí)能帶來一定的營銷效果外，也讓消費(fèi)者知道OPPO一直有在影像方面努力并確確實(shí)實(shí)拿出了成績。
還有，相機(jī)聯(lián)名對(duì)于手機(jī)廠商來說其實(shí)是一把雙刃劍，小雷身邊很多朋友都會(huì)因?yàn)楣K聯(lián)名、徠卡聯(lián)名的頭銜去買OPPO或小米手機(jī)，這對(duì)銷量來說確實(shí)是好事，但也會(huì)導(dǎo)致廠商花大手筆投入的算法和硬件調(diào)校，全部被罩在哈蘇和徠卡的光環(huán)下。
（圖片來源：vivo官方）
與相機(jī)廠商聯(lián)名的目的不止是為了營銷，而是取長補(bǔ)短，改進(jìn)用戶的拍攝體驗(yàn)。
即使小雷不太想承認(rèn)，但可以預(yù)見，傳統(tǒng)的專業(yè)影像正在被移動(dòng)影像快速蠶食，雖然那些傳統(tǒng)影像品牌的光學(xué)素質(zhì)、色彩科學(xué)依然有很多地方值得學(xué)習(xí)，但它們對(duì)移動(dòng)影像的助力作用確實(shí)沒有之前那么大了。小雷認(rèn)為，在用戶完全認(rèn)可手機(jī)廠商的影像能力后，相機(jī)聯(lián)名會(huì)成為過去式，比如華為就已弱化曾經(jīng)的影像聯(lián)名玩法。
自有影像品牌是營銷策略，也是移動(dòng)影像戰(zhàn)略
加上OPPO，目前已有四家手機(jī)廠商推出了自己的影像品牌，而且每一個(gè)品牌所注重的方向也不同：
- 華為XMAGE依靠打磨多年的RYYB傳感器主打「真實(shí)色彩」，強(qiáng)調(diào)影像風(fēng)格化；
- vivo藍(lán)圖以蔡司聯(lián)合調(diào)校以核心，注重人像的景深虛化和色彩科學(xué)，以及視頻拍攝規(guī)格；
- 榮耀AIMAGE通過AI場(chǎng)景感知與多攝融合技術(shù)，優(yōu)化傳感器的動(dòng)態(tài)范圍與細(xì)節(jié)捕捉，注重全能拍攝場(chǎng)景；
- OPPO的LUMO凝光聚焦人像賽道，用軟硬件的結(jié)合打造差異化體驗(yàn)。
細(xì)心的讀者們肯定發(fā)現(xiàn)了端倪，怎么小米沒有出現(xiàn)在隊(duì)列里？小米的發(fā)力賽道似乎更偏向于硬件創(chuàng)新。例如小米12S Ultra就提出的外接相機(jī)鏡頭概念、小米14 Ultra提出的AISP引擎以及在MWC上展出的模塊化光學(xué)系統(tǒng)，這是另一套打法。
（圖片來源：雷科技攝制）
雷科技認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)影像品牌的未來發(fā)展將呈現(xiàn)出兩種趨勢(shì)：
一是以技術(shù)為主：華為 XMAGE與OPPO LUMO代表「光學(xué)+算法」雙輪驅(qū)動(dòng)，vivo 藍(lán)圖與榮耀 AIMAGE側(cè)重AI與場(chǎng)景優(yōu)化，小米則可能以「模塊化硬件+開放生態(tài)」開辟新賽道；
二是促進(jìn)生態(tài)的升級(jí)：未來影像品牌將會(huì)成為新的生態(tài)入口，例如，小米模塊化系統(tǒng)未來或開放第三方鏡頭接口，構(gòu)建類似相機(jī)卡口的開放生態(tài)，OPPO和vivo也或?qū)?duì)第三方開放接入算法或應(yīng)用渠道。
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，以前我們對(duì)于手機(jī)攝影的拍攝要求是「照片放大能數(shù)毛」、「晚上要拍得和白天一樣亮」、「人像照片要看起來白皙」，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤高@個(gè)照片的色彩很耐看」、「人像美顏算法要合理適中」、「照片的數(shù)碼味不能太重」。正如去年大家討論熱度很高的「影調(diào)」話題，就是一個(gè)很好的集中展現(xiàn)。
在算法的幫助下，在HDR能力都幫助下，甚至是AI與大模型能力的幫助下，移動(dòng)影像已在專業(yè)相機(jī)外，走出了一條屬于自己的發(fā)展趨勢(shì)。
而手機(jī)廠商們紛紛推出新的影像品牌，其實(shí)還是“大眾產(chǎn)品專業(yè)化”的體現(xiàn)。
新影像品牌不僅僅是一個(gè)技術(shù)方案的整合，更是廠商打破自己「性價(jià)比」或「不夠高端」刻板印象的關(guān)鍵一步，是一種營銷策略。不管這些影像品牌是否能夠打出什么新名堂，只要它能讓用戶知道，這個(gè)品牌來源于誰就足夠了。
（圖片來源：華為官網(wǎng)）
而在這一點(diǎn)上，vivo的藍(lán)圖影像命名就非常投巧，用戶很容易把「藍(lán)圖」中的「藍(lán)」和被稱為「藍(lán)廠」的vivo聯(lián)想到一塊，反觀其他幾家廠商的命名方式（XMAGE、LUMO、AIMAGE）就有些讓人摸不著頭腦了。
「化繁為簡(jiǎn)」才是手機(jī)影像的永恒主題
影像技術(shù)的快速發(fā)展，讓很多功能概念變得復(fù)雜難懂，如今的大部分用戶早已失去了學(xué)習(xí)的耐心，能用最快最簡(jiǎn)單的方法拍出一張好照片才是他們最在意的，這也是為什么今天市面上賣得最好的并不是最先進(jìn)的全畫幅相機(jī)，而是老款CCD 數(shù)碼相機(jī)、一次性膠片相機(jī)。在小紅書等社交媒體上，更傻瓜的專業(yè)相機(jī)掀起了懷舊復(fù)古風(fēng)潮，畫質(zhì)并不突出的理光和富士能夠爆火也是相同的原因。
換句話說，未來移動(dòng)影像的主旋律不僅僅是拿出先進(jìn)的技術(shù)，更需要把這些技術(shù)原理給「藏」起來，專注于幫助用戶拍出一張又一張他們需要的照片，這也是雷科技一直在討論的“大眾產(chǎn)品專業(yè)化、專業(yè)技術(shù)大眾化”的意思。
廠商們不約而同發(fā)布自有影像品牌，也是也應(yīng)對(duì)了“專業(yè)技術(shù)大眾化”這一點(diǎn)。每一個(gè)影像品牌，華為XMAGE、vivo藍(lán)圖、榮耀AIMAGE、OPPO LUMO凝光其實(shí)都是一堆影像技術(shù)的集合體。要讓普通用戶理解這些技術(shù)很復(fù)雜，于是手機(jī)廠商將技術(shù)集合包裝成一個(gè)概念品牌用于營銷，同時(shí)將對(duì)應(yīng)的影像技術(shù)操作「化繁為簡(jiǎn)」，讓用戶可以更輕松地拍出好照片，這也是手機(jī)廠商在影像上不斷進(jìn)化的終極目標(biāo)。
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