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三星電子加強(qiáng)了以人工智能（ AI ）電視為中心的高端戰(zhàn)略，并將電視出貨量目標(biāo)提高至 4000 萬(wàn)臺(tái)。面對(duì)中國(guó)電視廠商的低價(jià)攻勢(shì)和美國(guó)貿(mào)易不確定性，三星要連續(xù) 20 年保持全球電視市場(chǎng)份額第一。然而，由于中國(guó)面板市場(chǎng)主導(dǎo)地位，對(duì)成本不穩(wěn)定的擔(dān)憂仍然是一個(gè)變數(shù)。

三星電子VD事業(yè)本部長(zhǎng)（社長(zhǎng)）龍錫宇4月7日在首爾瑞草區(qū)三星江南店舉行的“Unbox & Discover 2025”活動(dòng)上表示，“今年電視出貨量目標(biāo)預(yù)計(jì)在4000萬(wàn)臺(tái)左右，總體來(lái)說(shuō)，今年數(shù)量很難增加，但計(jì)劃以高端產(chǎn)品為中心擴(kuò)大比重。OLED電視去年出貨量約為140萬(wàn)臺(tái)，但今年計(jì)劃出貨量遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)字”。

三星電子大幅擴(kuò)充了AI電視的產(chǎn)品陣容，從去年的9個(gè)系列34款機(jī)型增加到今年的14個(gè)系列61款機(jī)型。 OLED電視以SF90系列為中心，推出了從42英寸到83英寸的三個(gè)系列14款機(jī)型，而Neo QLED則將現(xiàn)有的最大屏幕尺寸擴(kuò)大到98英寸，今年又增加了115英寸和100英寸的新產(chǎn)品，以滿足大量高端需求。

◇ 三星宣稱(chēng)“OLED韓國(guó)第一”， LG稱(chēng)“與現(xiàn)實(shí)不符”

在智能顯示器上熱銷(xiāo)的“移動(dòng)風(fēng)格”，也正在運(yùn)用到電視產(chǎn)品上。 Moving Style是通過(guò)組合移動(dòng)支架來(lái)提高移動(dòng)性的產(chǎn)品，三星電子已將該模式應(yīng)用于Neo QLED、OLED、QLED、UHD、The Frame等55英寸以下電視，形成了產(chǎn)品陣容。

三星電子宣布，今年力爭(zhēng)奪OLED電視韓國(guó)市場(chǎng)份額第一。該公司表示，其已經(jīng)占據(jù) 77 英寸及更大尺寸電視市場(chǎng) 60% 的份額，擊敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 LG 電子。

不過(guò)LG電子相關(guān)人士表示，“三星電子公布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并未準(zhǔn)確反映銷(xiāo)售LG電子產(chǎn)品最多的LG Best Shop的銷(xiāo)量，以及最近急速增長(zhǎng)的訂閱銷(xiāo)售額，因此與實(shí)際的韓國(guó)市場(chǎng)份額存在差異”。他補(bǔ)充道，“如果通過(guò)實(shí)際的家電流通行業(yè)來(lái)查看今年1月至3月三星電子在韓國(guó)77英寸以上OLED電視市場(chǎng)的份額，大約是LG電子的三分之一，仍然保持著較大的差距?！?/p>

三星電子今年計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大OLED電視銷(xiāo)量，重點(diǎn)關(guān)注AI訂閱服務(wù)。

三星電子韓國(guó)公司總裁林成澤表示：“我認(rèn)為，與其他公司的產(chǎn)品相比，我們的 OLED 電視競(jìng)爭(zhēng)力是業(yè)內(nèi)最好的。我們已經(jīng)建立了完整的產(chǎn)品線，隨著強(qiáng)大的 AI 功能開(kāi)始搭載，我們相信我們有機(jī)會(huì)，我們今年的目標(biāo)是奪得韓國(guó)市場(chǎng)的頭把交椅?！彼a(bǔ)充道：“訂閱服務(wù)推出后，超過(guò)一半的客戶通過(guò)它購(gòu)買(mǎi)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這是因?yàn)樗麄兛梢栽趯?zhuān)業(yè)護(hù)理計(jì)劃中只選擇他們想要的部分，而且我們提供五年以上的免費(fèi)服務(wù)。如果這兩件事結(jié)合在一起，我認(rèn)為我們今年可以進(jìn)一步增加（我們的市場(chǎng)份額）。”

龍錫宇繼續(xù)說(shuō)道：“我們進(jìn)入 OLED 電視市場(chǎng)已有三年，我們的份額從最初的 30 萬(wàn)臺(tái)出貨量持續(xù)增加到 100 萬(wàn)臺(tái)。盡管外部存在不確定性，但高端市場(chǎng)仍在繼續(xù)增長(zhǎng)，我們計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)一步增加我們的份額?！?/p>

該公司的目標(biāo)是今年在銷(xiāo)售額和出貨量方面都保持第一的市場(chǎng)份額。該計(jì)劃旨在實(shí)現(xiàn)面板供應(yīng)鏈和生產(chǎn)基地多元化，以應(yīng)對(duì)中國(guó)企業(yè)的追擊和美國(guó)關(guān)稅的影響。

◇ 中國(guó)企業(yè)占據(jù)液晶面板市場(chǎng)2/3份額，構(gòu)成威脅

據(jù)市場(chǎng)研究公司 TrendForce 稱(chēng)，隨著 LG Display 本月完成對(duì)中國(guó)廣州 LCD 工廠的收購(gòu)，預(yù)計(jì)中國(guó)三大制造商京東方、華星光電和惠科今年的 LCD 市場(chǎng)總份額將達(dá)到 66%。人們擔(dān)心，由于中國(guó)企業(yè)壟斷面板供應(yīng)鏈，三星電子等本土電視制造商的成本競(jìng)爭(zhēng)力將減弱。

對(duì)此，龍錫宇表示：“我們目前處于繼續(xù)保持遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量的狀態(tài)，我們的數(shù)量并不依賴(lài)中國(guó)大陸等特定企業(yè)，而是從中國(guó)臺(tái)灣等各種企業(yè)采購(gòu)面板，因此我認(rèn)為不會(huì)出現(xiàn)大問(wèn)題。另外，我們?cè)诿姘逵帽∧ど霞尤肓俗约邯?dú)特的差異化，因此我認(rèn)為我們不會(huì)過(guò)于依賴(lài)單純的面板供應(yīng)”。

他補(bǔ)充道：“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在繼續(xù)尋找我們的弱點(diǎn)并在這些領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，而我們則專(zhuān)注于高端市場(chǎng)，并通過(guò)瞄準(zhǔn)中端市場(chǎng)的空白來(lái)擴(kuò)大我們?cè)谥卸耸袌?chǎng)的影響力?！彼^續(xù)說(shuō)道：“雖然我們處于中端市場(chǎng)，但我們已經(jīng)擴(kuò)展了高端 QLED 和 Neo QLED 型號(hào)，并通過(guò)這種方式，制定了奪回中國(guó)所占據(jù)份額的戰(zhàn)略?！?/p>