清明檔最終由《我的世界大電影》斷檔領(lǐng)跑的現(xiàn)實(shí)，折射出電影行業(yè)在供需兩端的“難以同頻”，如果電影市場(chǎng)還在期望節(jié)日檔期效應(yīng)能夠永遠(yuǎn)給市場(chǎng)續(xù)命，恐怕就太樂觀了。
讀娛 | yiqiduyu
文｜零壹
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日21時(shí)，2025清明檔總票房為3.75億，總?cè)舜?21.0萬，總場(chǎng)次139.5萬。與2024年同期《你想活出怎樣的人生》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》等影片帶動(dòng)的8.42億票房、2100萬觀影人次相比，今年3.75億、921.0萬人次的表現(xiàn)可謂斷崖式下滑，也是近年來最差的一屆。
電影市場(chǎng)票房腰斬，但各地文旅數(shù)據(jù)幾乎都在飆升。
演出方面。北京市文旅局公布，全市150個(gè)演出場(chǎng)所舉辦線下營(yíng)業(yè)性演出225臺(tái)877場(chǎng)，與2024年同期相比（4月4日—6日，清明節(jié)假期3天），演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房收入預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)約50%、55%、46%。
文旅方面。湖南省累計(jì)接待游客1984.87萬人次，同比增長(zhǎng)33.09%，游客總花費(fèi)126.87億元，同比增長(zhǎng)58.86%，164家4A級(jí)景區(qū)累計(jì)客流116.38萬人次，同比增長(zhǎng)70.73%；
清明假期期間，福建全省12家共計(jì)13處5A級(jí)景區(qū)的游客接待量738064人次，同比增長(zhǎng)62.18％；
浙江省累計(jì)全域旅游人數(shù)2117.4萬人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)17.1%。浙江全域旅游綜合收入同比增長(zhǎng)20.3%；
江蘇A級(jí)旅游景區(qū)等接待游客2046.8萬人次，游客消費(fèi)總額達(dá)92.66億元，同比分別增長(zhǎng)18.85%和18.11%。
在這場(chǎng)冷清戰(zhàn)役中，《我的世界大電影》以1.05億成為檔期冠軍，也是目前檔期內(nèi)唯一破億的新片。
同時(shí)，《我的世界大電影》北美首日票房達(dá)5800萬美元，創(chuàng)下游戲改編電影歷史新高，遠(yuǎn)超《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》首日3170萬美元的游改電影紀(jì)錄，預(yù)計(jì)首周末票房將突破1.57 億美元，超過《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：勇敢新世界》，成為2025年北美開畫票房最高的影片。
但無論國(guó)內(nèi)外，《我的世界大電影》的觀眾口碑都十分拉垮。開畫當(dāng)天，這部影片的爛番茄新鮮度僅51%，其中不乏“災(zāi)難性”、“無趣愚蠢”等惡評(píng)；網(wǎng)站方面IMdb評(píng)分6.1，豆瓣評(píng)分5.8，都是同類型好萊塢大片中的較低水平。
低迷的口碑與生猛的市場(chǎng)表現(xiàn)差異如此鮮明，商業(yè)邏輯與內(nèi)容邏輯依托于完全不同的底層基礎(chǔ)。而對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，清明檔最終由《我的世界大電影》領(lǐng)跑的現(xiàn)實(shí)，也折射出電影行業(yè)在供需兩端的“難以同頻”。
1
幼稚、平庸、無IP深度的《我的世界大電影》
《我的世界大電影》口碑不佳，最明顯問題是把電影拍成了“兒童向的冒險(xiǎn)模板”——主角團(tuán)誤入方塊世界，為拯救方塊世界尋找神器、擊敗邪惡反派的套路，缺乏情感深度與敘事創(chuàng)新，也完全不注重邏輯和情緒烘托，整部影片在過家家一般的喧鬧和荒誕之中開始和結(jié)束。
《我的世界大電影》徹頭徹尾地把電影調(diào)性朝向了14歲以下群體。在這部影片中，成人觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)影片敘事架構(gòu)和細(xì)節(jié)無比簡(jiǎn)陋，也沒有給人物塑造留下任何空間和厚度，每個(gè)人都帶著一個(gè)標(biāo)簽從頭到尾仿佛在演小學(xué)舞臺(tái)劇，區(qū)別是舞臺(tái)變成了特效綠幕罷了。
堅(jiān)決的低齡化也體現(xiàn)在，影片幾乎沒有任何真正的危機(jī)感。主角團(tuán)隊(duì)面臨的最大威脅是“不能回去”，而由豬靈們組成的反派團(tuán)隊(duì)幾乎都是不堪一擊的賣萌蠢貨，即便是主角團(tuán)隊(duì)偶爾吃癟也是為了喜劇元素考慮。杰森·莫瑪在片中被反派像沙包一樣暴揍又被炸藥炸上天，但從頭到尾沒出現(xiàn)一絲血跡；小男孩與渲染極為恐怖的“末影人”對(duì)視，最終居然沒有依靠任何設(shè)定反轉(zhuǎn)而是一頓亂砍過關(guān)，可見整個(gè)世界觀塑造的“無害化”程度之極端。
值得一提的是，從內(nèi)容來看《我的世界大電影》絕對(duì)是主動(dòng)拍得如此低幼。影片的主線是典型的“誤入異世界冒險(xiǎn)”類型，這與2017年翻拍的《勇敢者的游戲》系列如出一轍，但劇情走向的年齡定位則完全相反。
《勇敢者的游戲》突出了自身RPG游戲設(shè)定的三顆心生命數(shù)，因此包含著大量危險(xiǎn)和死亡場(chǎng)景，道恩·強(qiáng)森、凱文·哈特、杰克·布萊克、凱倫·吉蘭的四人組死的千奇百怪，穿越造型性轉(zhuǎn)、書呆子變猛男等設(shè)定，也完全和低幼無關(guān)。
對(duì)于多數(shù)路人觀眾來說，《我的世界大電影》在前半段的異世界呈現(xiàn)和冒險(xiǎn)追逐戲尚且能夠依靠視覺特效來構(gòu)建奇觀，但劇情極端簡(jiǎn)化和低幼讓后半程的觀影變成了一種煎熬。
沒有危機(jī)感的營(yíng)造，影片的“創(chuàng)造力”主題也沒有一絲深入，故意演得很弱智的主角和本身就很弱智的反派，讓故事在普通成人觀眾看來產(chǎn)生一種奇異的荒誕感，意味著影片所強(qiáng)調(diào)的并非世界觀的真實(shí)，而是強(qiáng)調(diào)其虛擬和非現(xiàn)實(shí)。這也讓角色的成長(zhǎng)和變化尤為生硬和不可信，使得影片在游戲元素的視覺特效之外一無是處。當(dāng)杰森·莫瑪喜劇?？徒芸恕げ既R克兩個(gè)壯漢又唱又跳結(jié)局時(shí)，頗有種讓觀眾心念“快點(diǎn)結(jié)束吧”的魔力。
雖然名氣更大的“海王”杰森·莫瑪喜劇?？徒芸恕げ既R克是主角，但中學(xué)生亨利和她的年輕姐姐艾瑪·邁爾斯是敘事的主視角，兩者分別由10后和00后飾演，而這兩個(gè)年輕人卻是整個(gè)團(tuán)隊(duì)里看起來最冷靜老成的，杰森·莫瑪和杰克·布萊克在片中從頭顛到尾，而黑人女性角色仿佛只是為了多元化，完全沒有存在感。
影片所有的亮點(diǎn)，絕大部分來自“我的世界”這款游戲的元素本身，一小部分來自杰森·莫瑪和杰克·布萊克的喜劇戲份。
作為一部游戲改編電影，《我的世界大電影》提供了份大量足的游戲復(fù)刻內(nèi)容，粉色方塊羊、苦力怕、僵尸、豬靈、末影人、村民等角色一一出現(xiàn)，鉆石裝備、紅石動(dòng)力礦場(chǎng)、工具箱合成等經(jīng)典元素瘋狂堆砌，包括了能令玩家會(huì)心一笑的大量游戲彩蛋。
但問題在于，《我的世界大電影》僅僅是塑造了這個(gè)方塊世界的存在，而沒有搭建出一個(gè)完整的世界觀，也并沒有呈現(xiàn)出《我的世界》游戲本身不同于其他冒險(xiǎn)RPG的特征，“創(chuàng)造”這一主題在影片中雖然時(shí)刻被強(qiáng)調(diào)，但實(shí)則是淺嘗輒止喊喊“口號(hào)”罷了。因此也有很多玩家評(píng)論道：“100分鐘的電影不如去游戲里挖100分鐘礦。”
2
電影市場(chǎng)不能再依賴節(jié)日普漲效應(yīng)了
但就是這樣的極端簡(jiǎn)化、不尋求任何深度、不尋求任何廣度、甚至不希望從IP本身中挖掘出魅力的“流水線低幼糖水片”，成了4月以來全球電影市場(chǎng)的主心骨。
比起北美市場(chǎng)表現(xiàn)，《我的世界大電影》在國(guó)內(nèi)清明檔能夠?qū)崿F(xiàn)斷層領(lǐng)跑，尤其令許多業(yè)內(nèi)人士感到意外。在上映之前，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，不少媒體映前預(yù)測(cè)《我的世界大電影》的總票房?jī)H8000萬到1億左右，結(jié)果僅清明三天已經(jīng)突破這一數(shù)字，而映前熱度和預(yù)測(cè)票房更高的《向陽(yáng)·花》和《不說話的愛》均低于預(yù)期，梁朝偉主演的《獵狐·行動(dòng)》僅2000萬，肖央、春夏主演的《陽(yáng)光照耀青春里》更是只有400萬入賬。
不同類型的國(guó)產(chǎn)劇情片在《我的世界大電影》這樣一部好萊塢低分特效片面前一敗涂地，這與近年來“進(jìn)口片疲軟、國(guó)產(chǎn)片檔期主流”的印象又不一樣。
原因之一，當(dāng)然是《我的世界大電影》作為商業(yè)片的賣點(diǎn)十分穩(wěn)固，海量的游戲玩家構(gòu)成了基本盤，喜劇視覺特效大片的特征吸引了一定路人盤，而電影的低齡化又為春節(jié)檔后空白的親子觀影滿足了硬需求，畢竟在看完《哪吒2》和《熊出沒》后，市場(chǎng)已經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間沒有合格的低齡電影出現(xiàn)了。
而更深層次一些的原因，則是劇情類真人電影與大眾精神需求對(duì)接的日漸錯(cuò)位。《人生大事》這樣的催淚題材能夠在2022年狂賣17億，而近兩年涌現(xiàn)的大批有同類元素影片中則只有《小小的我》等寥寥數(shù)部達(dá)到預(yù)期，依靠的還是演員話題帶來的票房效應(yīng)，電影人的創(chuàng)作力逐漸有自說自話之感，而大眾似乎不再熱衷于花費(fèi)假期和金錢來一場(chǎng)心靈洗禮或按摩，而是更多把這些內(nèi)容留在電影上線流媒體的時(shí)候。
據(jù)讀娛觀察，近年來，有一定話題熱點(diǎn)的電影上線流媒體時(shí)，往往會(huì)迎來第二波社交平臺(tái)話題熱潮，這種二次熱潮的級(jí)別，要明顯高于四五年前。
為什么會(huì)這樣？讀娛認(rèn)為一個(gè)核心的變化，是大眾對(duì)于電影消費(fèi)的預(yù)期正在產(chǎn)生根本性的變化。
作為大眾娛樂消費(fèi)中的一環(huán)，“古早品相”的典型劇情電影優(yōu)先級(jí)正在迅速下滑。能數(shù)得上號(hào)的爆款中，頭部爆款如《哪吒2》是頂級(jí)特效+全齡喜劇+全民話題，腰部黑馬中《周處除三害》《默殺》《異形奪命艦》《孤注一擲》是尺度打底的各種奇觀化呈現(xiàn)，《好東西》《年會(huì)不能?！肥巧鐣?huì)議題電影形式的高度新穎化……
清明檔影院并非沒有給其他電影機(jī)會(huì)。上映首日，《向陽(yáng)·花》排片高達(dá)25.1%，《不說話的愛》排片20.5%，均比《我的世界大電影》的18.4%要高，結(jié)果這兩部電影單日票房卻比后者票房低了1500萬和2500萬，而上映已經(jīng)66天的《哪吒2》，居然還能以8.7%的排片拿下17.9%的票房占比，可見觀眾的需求差異有多么明確。
這種需求說夸張點(diǎn)，也許就是：“別整那些隔靴搔癢、自鳴得意的偽深刻表達(dá)了，來點(diǎn)讓我笑到、虐到、爽到的玩意兒，把我伺候好了！”
像《我的世界大電影》這種存在明顯缺陷的特效片都能大殺四方，就是因?yàn)閺?b>“服務(wù)觀眾、取悅觀眾”角度來說，《我的世界大電影》還是有加分項(xiàng)的。
在讀娛看來，觀眾對(duì)電影內(nèi)容“滿足感”的預(yù)期之所以明顯提高，原因之一顯然是電影的票價(jià)和時(shí)間門檻，與長(zhǎng)短劇內(nèi)容行業(yè)帶來的海量?jī)?nèi)容有明顯的“性價(jià)比”差異。這種性價(jià)比并非是真正意義上的質(zhì)量與價(jià)格，而是在內(nèi)容獲得的簡(jiǎn)易程度、情緒觸達(dá)的速率、內(nèi)容豐富與否可選擇性上的差異。為什么孫儷、王寶強(qiáng)等影人再度回到小屏幕演劇，某種程度上也是因?yàn)橛^眾對(duì)于影院消費(fèi)的目的性越發(fā)明顯，以常規(guī)劇情片以小博大的可能性正在無限趨向下降。
所以《哪吒2》顯然是在撐起大盤，而非虹吸大盤——沒了這種頂梁柱觀眾就會(huì)看其他電影了？別做夢(mèng)了，觀眾難道不會(huì)把時(shí)間留給刷劇、把電影票錢留著充幾個(gè)月會(huì)員？
還有一個(gè)容易被忽略的原因，是電影市場(chǎng)高度依賴節(jié)日檔期效應(yīng)，而節(jié)日檔期的普漲效應(yīng)也在逐漸失靈——除了春節(jié)檔依然堅(jiān)挺外，其他檔期中電影面對(duì)旅游、演出的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)幾乎毫無優(yōu)勢(shì)，正如文章開頭數(shù)據(jù)中所顯示的那樣。
如果電影市場(chǎng)還在期望節(jié)日檔期效應(yīng)能夠永遠(yuǎn)給市場(chǎng)續(xù)命，恐怕就太樂觀了。在每一個(gè)重點(diǎn)檔期中，至少都應(yīng)該有一個(gè)“五、六成功力的《哪吒2》”，電影市場(chǎng)才真正有增長(zhǎng)的希望。
THE END
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