從經(jīng)典雙喇叭到全景聲巨幕、從單一放映到多元業(yè)態(tài)、從“老克勒”記憶到網(wǎng)紅打卡地，特別是前不久電影《花樣年華》巨幅海報，讓它火遍各類社交平臺，甚至吸引來了不少外地游客也紛紛過來打卡……走過92年風(fēng)雨的上海大光明電影院，正在經(jīng)歷一場“逆生長”。作為中國現(xiàn)存最古老的影院之一，大光明如何在流媒體沖擊與行業(yè)變革中突圍？這座承載著幾代上海人記憶的文化地標，正通過硬件升級、內(nèi)容創(chuàng)新、跨界融合等方式，努力與新時代觀眾“雙向奔赴”。
硬件革命：從“遠東第一”到科技賦能
推開大光明電影院厚重的大門，時光仿佛在此交匯。1933年由匈牙利建筑師鄔達克設(shè)計的建筑依舊氣派，但內(nèi)部設(shè)施已悄然迭代。近年來，影院陸續(xù)完成全部8個影廳的數(shù)字化改造，引入4K激光放映、沉浸式音效等新技術(shù)。最令人驚喜的是，歷史保護建筑中“長”出了符合現(xiàn)代標準的IMAX廳。大光明電影院一號廳，作為上海目前最大的電影放映廳，擁有1365個座位。工程師們在不破壞原有結(jié)構(gòu)的前提下，通過精密計算將層高提升至18米，讓觀眾在文物建筑里享受頂尖視聽。同時，升級后的LUXE巨幕廳將大幅提升畫面的清晰度和亮度。巨幕亮起，上千名觀眾一同沉浸在電影的世界中，那種震撼與感動讓人難以言喻。
內(nèi)容破圈：從單一放映到文化客廳
大光明電影院作為上海電影文化的象征，成為了不少市民了解上海故事的地方。電影院全新打造的時光隧道，用現(xiàn)代數(shù)字藝術(shù)激活百年光輝歷史，打造了約百米長的光影歷史文化長廊。在這里，老舊膠片轉(zhuǎn)動的咔噠聲，不再是回憶里模糊的回響，而是觸手可及的光影盛宴。
此外，影院根據(jù)自身放映特點，主動與文藝電影片方及觀影團聯(lián)系，爭取到了多部文藝電影的提前點映播放。同時與觀影團深度合作，將文藝片導(dǎo)演邀請來影院開展小型映后見面會、分享會，吸引文藝類影迷包場。通過多場文藝電影分享會的成功舉辦，影院吸引了大量忠實的文藝片粉絲，也贏得了良好口碑。得益于此，影院的文藝電影團體包場業(yè)務(wù)上增量不少，這也成為影院對外文化特色之一。
多樣化的活動，也讓大光明電影院門外的海報墻成功出圈，《穿越時空的少女》《花樣年華》《去唱卡啦OK吧！》等，雖然這些樣片的觀眾群體不同，但隨著海報的更新，總能吸引影迷前來打卡。影院也加快私域群體打造步伐，把握節(jié)日活動、見面會、影展等大客流時機進行推廣宣傳，配合高質(zhì)量活動內(nèi)容吸引影迷關(guān)注，并通過微信群與影迷保持互動。
空間賦能：流量加持提升品牌形象
去年，上海國際電影節(jié)期間，影院利用二樓區(qū)域進行官方周邊售賣。同時，影院引進電影節(jié)熱門影片寶可夢的官方周邊駐場售賣，吸引大量粉絲打卡購買。之后，伴隨電影《破?地獄》的上映，道具展驚艷閃現(xiàn)于影院二層大堂。觀眾們得以親臨影院，既能觀看精彩的電影，又可觀摩別具一格的展覽。通過與真實的電影道具進行零距離接觸，觀眾們能夠細細品味電影中那感人至深的劇情。而影院也借助此次道具展，充分發(fā)揮聯(lián)動作用，為觀眾帶來更加豐富多元的觀影體驗。年末，《繁花》劇組兩次前來取景拍攝。《繁花周年短片》更是以大光明電影院《花樣年華》首映禮為背景，巧妙地將兩部經(jīng)典之作聯(lián)系在一起。大光明電影院的歷史底蘊與優(yōu)雅氛圍，為《繁花》的拍攝增添了濃厚的藝術(shù)氣息。同時，這也體現(xiàn)了影院在電影文化傳承與創(chuàng)新中的重要地位，為觀眾帶來了更多的期待與驚喜。
未來，影院將繼續(xù)做好電影節(jié)、影展、見面會等工作，鞏固特色業(yè)務(wù)優(yōu)勢。另外持續(xù)深化私域流量及自有IP打造工作。以大光明電影院深厚的歷史底蘊、鄔達克建筑為方向，打造系列原創(chuàng)產(chǎn)品，并以此豐富觀眾的選擇，提升觀眾對大光明的認同感，在市場增速平緩的當下，吸引不同年齡、不同層次的人群走入影院。這里，見證過《亂世佳人》首映的盛況，經(jīng)歷過改制轉(zhuǎn)型的陣痛，如今正照亮一條傳統(tǒng)影院的新生之路。正如一位觀眾在留言簿上所寫：“在這里，我看的是電影，也是上海。 ”
記者 / 盛寅敏
編輯 / 陳露露
圖片 / 盛寅敏
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