安徽灣沚區(qū)，百萬株郁金香于春日盛放，靜候游人踏青賞花；浙江桐鄉(xiāng)桃園村的槜李花俏立枝頭，喜迎八方來客；邯鄲魏縣梨花節(jié)期間，20萬畝梨花如雪如云，以無盡芳華迎候旅人共赴花海之約……
隨著氣溫轉(zhuǎn)暖，春日經(jīng)濟(jì)不斷升溫，桃花、李花、梨花競相開放，各地通過“賞花+”模式繪就創(chuàng)新文旅新畫卷，旨在以花為媒，叩響城市發(fā)展的新動能。“繁花似錦”的背后，春季經(jīng)濟(jì)熱度與消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，低空賞花、賞花+多元體驗(yàn)等新模式迅速成為新亮點(diǎn)。
去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，3月以來，全國多地旅游市場賞花游熱度同比上漲超過3倍，3月至4月的“賞花”相關(guān)搜索量同比增長五成，成為春季旅游市場的亮點(diǎn)；根據(jù)美團(tuán)披露，“賞花踏青”搜索量周環(huán)比增長超167%，“低空賞花”“低空飛行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索熱度位居全國前五。
在政策上，國家從財(cái)政支持、消費(fèi)場景創(chuàng)新、公共服務(wù)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新等多個方面入手，組織各地深入實(shí)施特色文旅促進(jìn)活動，積極推動各地文化和旅游消費(fèi)的協(xié)同發(fā)展，旨在全方位提升旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這也為春日經(jīng)濟(jì)的持續(xù)加溫多添一把柴。
深挖春日經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵
將“春日花景”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)盛景”
如今，游客對春季出游的期待已不局限于單純的觀賞與打卡，而是脫離走馬觀花式的游覽，在春日的旅程中，參與花田中的親子游戲、花藝制作的體驗(yàn)，亦或是在深入當(dāng)?shù)匚幕?，感受民俗表演、傳統(tǒng)手工藝的制作過程中，收獲更多元、更深度的休閑體驗(yàn)。各地文旅也正深挖“花經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵，通過打造春日消費(fèi)新場景，提升花卉產(chǎn)業(yè)附加值，以多元業(yè)態(tài)將“春日花景”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)盛景”。
三四月的婺源，近萬畝油菜花集中開放，桃花、梨花、杜鵑花等同樣美不勝收。油菜花田與徽派建筑相映成趣，與宛如金色天梯的層疊梯田，共同繪就了一幅絕美畫卷。江西婺源借美景打造“花海迷宮”“花田下午茶”等消費(fèi)新場景，使游客停留時(shí)間從2小時(shí)延長至6小時(shí)，二次消費(fèi)占比提升至45%。
無錫緊扣“賞花經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”等主題，策劃并推出500余場促消費(fèi)活動。活動期間，無錫舉辦“愛茶生活市集”“春日繁花悅購市集”，傾力推廣無錫地標(biāo)美食與特色產(chǎn)品。同時(shí)，無錫發(fā)放總額達(dá)1.5億元的春季消費(fèi)大禮包，涵蓋汽車、百貨、餐飲等多個領(lǐng)域，全方位激發(fā)消費(fèi)活力，為市民和游客奉上一場春日消費(fèi)盛宴。
揚(yáng)州瘦西湖萬花園內(nèi)的瓊花，潔白如玉、清秀淡雅，享有“維揚(yáng)一枝花，四海無同類”的美譽(yù)，吸引各方游客爭相入園。景區(qū)將漢服妝造、非遺市集與瓊花盛景相融合，游客可以近玩揚(yáng)州剪紙、刺繡、香粉制作等非遺文化產(chǎn)物，細(xì)品瓊花糕、櫻花餅等特色美食，將花季拿在手間、品在舌尖。
經(jīng)過共贏共建，地方文旅將賞花活動與消費(fèi)深度結(jié)合，讓“花經(jīng)濟(jì)”帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從單一的花卉觀賞到綜合消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。通過全方位、多角度打造多元的消費(fèi)場景融合，推動旅游、餐飲、住宿等領(lǐng)域消費(fèi)增長，也促使著文旅產(chǎn)業(yè)邁向協(xié)同發(fā)展，更為傳統(tǒng)文化的振興注入了新活力。
“花經(jīng)濟(jì)”撬動商業(yè)經(jīng)濟(jì)
企業(yè)攜手地方共繪春日畫卷
“花經(jīng)濟(jì)”搏動春日經(jīng)濟(jì)的脈搏，各方正攜手地方文旅從游園賞花、舌尖春味，到花間盛景、創(chuàng)意場景，打造全閉環(huán)體驗(yàn)。企業(yè)更以花為媒，踐行社會責(zé)任，從文化傳承、便捷出行、健康生活等維度，協(xié)同各地文旅推出了豐富的新場景和新產(chǎn)品，為春季賞花注入了溫暖與關(guān)懷。
淘寶借非遺及春日熱點(diǎn)，攜手34個來自34省的手藝人在杭州天目里美術(shù)館打造了一張巨幅的“中國簪花地圖”打卡裝置，以地域文化為支點(diǎn)，撬動更多年輕人關(guān)注在地文化；
滴滴精心打造了一份“春日賞花地圖”，細(xì)致規(guī)劃了多條賞花路線，為用戶貼心推薦沿途花景絕美的“途徑點(diǎn)”，讓游客們得以在車內(nèi)悠然自得地欣賞春日里的繁花似錦。
加多寶則以“賞花”為載體，通過深度的場景聯(lián)動，形成“產(chǎn)品+賞花+地方特色”的強(qiáng)互動鏈接，在春日里與各地游客共赴盛宴。具體來看，加多寶在全國多地開展踏青出游活動。不僅有湖北武漢東湖賞櫻吃辣挑戰(zhàn)、江西南昌湖陂露營基地活動、山東櫻花山活動和重慶潼南崇龕“春日美食集市”等春日活動，還有攜手各地打造的大型節(jié)慶活動。加多寶通過挖掘場景的內(nèi)在價(jià)值，不斷解鎖美食美景、風(fēng)土人情等新型消費(fèi)場景，以本身承載的健康理念加強(qiáng)與游客之間的交流，充分滿足消費(fèi)者多元化、個性化、品質(zhì)化、定制化消費(fèi)需求。
加多寶推動“賞花經(jīng)濟(jì)”輻射至餐飲和商業(yè)場景，聯(lián)合周邊景區(qū)和網(wǎng)紅美食店形成全角度、多維度的密切聯(lián)動，驅(qū)動“怕上火喝加多寶”的品牌理念在用戶心中深度扎根，也拓寬了“賞花+”經(jīng)濟(jì)的新邊界，助力春日經(jīng)濟(jì)升溫。
透過加多寶的營銷舉措來看，其以場景化文旅為載體、賞花為媒介，通過與年輕人們進(jìn)行面對面的溝通，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。通過創(chuàng)新營銷方式，品牌在文旅場景下實(shí)現(xiàn)高度曝光，借此為激發(fā)消費(fèi)潛能、釋放消費(fèi)活力提供源源不斷的動能。
無邊爛漫景色里的一樁樁、一件件正重構(gòu)人與花的互動方式，在豐富游客的春游體驗(yàn)的同時(shí)，把春日經(jīng)濟(jì)演化成了賞花、消費(fèi)與文化交融的新風(fēng)尚，通過全方位激發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)活力，為地方經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級帶來了新機(jī)遇與新氣象。
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