2025年，在不確定的世界中，歐萊雅帶來了確定的“投資中國就是投資未來”。作為一家堅(jiān)持長期主義，持續(xù)深耕中國市場的科技美妝公司，歐萊雅直接或間接為中國提供了超33萬就業(yè)崗位，每1個(gè)崗位就能帶動(dòng)新增20個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)（根據(jù)法國知名的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)咨詢公司Asterès 統(tǒng)計(jì)）。
歐萊雅集團(tuán)在中國開展的“美之道”（Essentiality of Beauty）項(xiàng)目，既是其115年全球經(jīng)驗(yàn)的凝練，也是對(duì)中國文化語境的本土化詮釋。歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍將這一理念闡釋為“道”的智慧——既是思想規(guī)律，也是實(shí)踐方法，更是展示舞臺(tái)。她強(qiáng)調(diào)：“美不僅是外在的裝飾，更是一種內(nèi)在的覺悟，是心靈與世界和諧共振的方式?！?/p>
歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍
美的“三重境界”和社會(huì)價(jià)值
蘭珍珍表示：“美美與共”是歐萊雅經(jīng)常提到的金句。美發(fā)自內(nèi)心，不但有表面漂亮，也有內(nèi)在美。“
美之道”分為“論、徑、秀”：
論：通過學(xué)術(shù)研討與公眾對(duì)話，激發(fā)對(duì)美的深度思考。例如，歐萊雅在南海大地藝術(shù)節(jié)發(fā)起“美之道·論”圓桌對(duì)話，結(jié)合“水的精神”探討美的哲學(xué)內(nèi)涵，呼吁以美育潤物無聲地滋養(yǎng)社會(huì)文明。
徑：構(gòu)建探索美的路徑，如與盧浮宮合作的“致美”導(dǎo)覽項(xiàng)目，精選108件館藏，通過數(shù)字與實(shí)景結(jié)合的方式，引導(dǎo)觀眾感受跨越萬年的藝術(shù)之美。
秀：搭建多元舞臺(tái)展示美的創(chuàng)造力。例如，進(jìn)博會(huì)上的“美之道Beauty Walk”人文大秀，以及公益項(xiàng)目“美麗事業(yè)，美好人生”中鄉(xiāng)村女性的自信展演。
“在‘論、徑、秀’三招式的基礎(chǔ)上，歐萊雅挖掘到了很多外在的、內(nèi)在的、社會(huì)的大門，你會(huì)發(fā)現(xiàn)美包羅萬象，而且它的力量無比的大。”蘭珍珍表示。
蘭珍珍指出，歐萊雅的“美之道”超越商業(yè)，致力于推動(dòng)社會(huì)向善。例如，通過“科技女生賦能計(jì)劃”支持未來女科學(xué)家成長，也通過“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目，十年間幫助超1萬名弱勢女性獲得技能培訓(xùn)，80%實(shí)現(xiàn)就業(yè)，10%成功創(chuàng)業(yè)。
從“性價(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”再到“心價(jià)比”的躍遷
中國消費(fèi)者對(duì)美的認(rèn)知經(jīng)歷了從“性價(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”再到“心價(jià)比”的躍遷，歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇曾總結(jié)過“三生萬物”的哲學(xué)邏輯 ——即品牌需同時(shí)滿足功能需求、情感共鳴與文化認(rèn)同。
Z世代追求儀式感與個(gè)性化，歐萊雅通過音樂節(jié)、B站UP主等年輕化合作，以非商業(yè)化場景觸達(dá)用戶，為年輕人提供試妝體驗(yàn)與自我表達(dá)舞臺(tái)。
45歲以上的女性熟齡人群已經(jīng)成為高潛力群體，歐萊雅針對(duì)其抗衰需求推出含玻色因PRO等專利成分的產(chǎn)品，并通過線下沉浸式體驗(yàn)店增強(qiáng)服務(wù)黏性。
在男性市場上，中國男性護(hù)膚滲透率達(dá)51%，碧歐泉等品牌推出男士專屬產(chǎn)品線，如玻色因男士面霜就深受男士的喜愛。
美是社會(huì)向善的翅膀 美是跨越周期的力量
根據(jù)歐萊雅的規(guī)劃，2025年，歐萊雅中國將在文化傳承和學(xué)術(shù)研究兩大方面深化“美之道”：與中國國家博物館合作推出“美之道”文化項(xiàng)目，通過文物與美妝的跨界對(duì)話，展現(xiàn)中國美學(xué)的歷史脈絡(luò)；聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)出版《美之道》專著，系統(tǒng)解析美的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并計(jì)劃將中國科技女生送往聯(lián)合國舞臺(tái)交流，推動(dòng)“她力量”國際化。
蘭珍珍表示：“美不僅是生意的增長點(diǎn)，更是社會(huì)向善的翅膀?！?從盧浮宮的藝術(shù)巡禮到西樵鎮(zhèn)的水哲學(xué)對(duì)話，從科技女生的賦能到鄉(xiāng)村女性的自信綻放，歐萊雅以“美之道”串聯(lián)起商業(yè)價(jià)值與社會(huì)使命，構(gòu)建了一個(gè)包容、多元的美學(xué)生態(tài)。
蘭珍珍總結(jié)道：“美是跨越周期的力量。無論是產(chǎn)品研發(fā)還是社會(huì)責(zé)任，我們集團(tuán)的最高領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)信，投資中國就是投資未來。在這不確定的時(shí)代，這種對(duì)未來的信念充滿信心，對(duì)歐萊雅公司而言，都是一種定海神針般的支持。
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