經(jīng)濟(jì)參考報(bào)記者 丁樂(lè) 田宇

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎?！敖?jīng)濟(jì)第一大省”廣東正加快促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，多部門聯(lián)合發(fā)力，突出廣東特色和優(yōu)勢(shì)，圍繞“一老一小”消費(fèi)、“全運(yùn)+”和會(huì)展消費(fèi)、“商旅文體健一體化”等內(nèi)容，進(jìn)一步打造“粵式”消費(fèi)新局面，撬動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)新發(fā)展。

因地制宜特色化 新場(chǎng)景遍地開花

“過(guò)去看比賽就幾小時(shí)，現(xiàn)在能玩好幾天?！苯眨瑏?lái)自湖南的體育愛(ài)好者張先生在深圳先后觀看多場(chǎng)體育賽事。觀賽之余，他還游玩了深圳世界之窗和蓮花山公園。數(shù)據(jù)顯示，深圳大運(yùn)中心體育館旁的大運(yùn)天地自去年7月底開業(yè)后僅一個(gè)月，商場(chǎng)總客流量就超300萬(wàn)人次，日均客流10萬(wàn)人次。

這是“跟著賽事去旅行”新風(fēng)尚的一個(gè)縮影。現(xiàn)在走在廣東，十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”隨處可見(jiàn)。廣東省體育局體育經(jīng)濟(jì)處副處長(zhǎng)謝瑩樺介紹，十五運(yùn)會(huì)期間，廣東將承辦競(jìng)體項(xiàng)目350項(xiàng)、群體賽事152項(xiàng)，覆蓋15個(gè)地市?！叭\(yùn)+”消費(fèi)線路悄然成型，體育場(chǎng)館升級(jí)為多功能綜合體，東莞籃球、佛山龍舟等賽事與景區(qū)、商圈聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)體育流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量。

置身于霓虹燈與綠植交織的賽博朋克世界，屋頂花園拍婚紗照、辦生日派對(duì)……這是佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園最近推出的“賽博朋克立體生態(tài)花園”，這里曾是六家生產(chǎn)空調(diào)電視機(jī)的舊工廠，現(xiàn)已搖身一變成為熱門打卡點(diǎn)。

佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園投資管理有限公司總裁劉青介紹，產(chǎn)業(yè)園充分發(fā)揮嶺南文化名城的文脈優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)文化當(dāng)代化、年輕化、潮流化，大牌餐飲、地道小吃與佛山功夫、舞龍舞獅同框，每天舉辦達(dá)人直播、說(shuō)媒、功夫、舞獅等二三十場(chǎng)創(chuàng)意文化活動(dòng)，日均近3000萬(wàn)次線上曝光、7萬(wàn)線下客流量。

距離廣佛百里之外的肇慶，隨著觀眾齊聲倒數(shù)，璀璨煙花綻放，萬(wàn)名游客在赤坎華僑古鎮(zhèn)迎來(lái)2025年。赤坎·廣東華僑國(guó)際旅游度假區(qū)坐落于僑鄉(xiāng)江門，是世界文化遺產(chǎn)“開平碉樓與村落”的組成部分，擁有680余座僑鄉(xiāng)騎樓。

塑造夜游IP，非遺鐵花表演、音樂(lè)水舞秀和露天電影相得益彰；提供沉浸式體驗(yàn)，開發(fā)情景劇復(fù)原“出洋碼頭”，游客乘船“漂洋過(guò)海”；打造騎樓美食街，金山咖啡、赤坎煲仔飯等美食飄香……開平市赤坎舊埠旅游發(fā)展有限公司大區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人蔣權(quán)介紹說(shuō)：“我們將百年僑史、非遺傳承與嶺南水鄉(xiāng)風(fēng)情深度融合，打造華僑文化盛宴。2023年1月開始試運(yùn)營(yíng)至今，已接待海內(nèi)外游客超過(guò)600萬(wàn)人次?！?/p>

服務(wù)供給多元化 新消費(fèi)欣欣向榮

2024年，廣東服務(wù)業(yè)增加值超過(guò)8萬(wàn)億元，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出18253元，同比增長(zhǎng)7.6%；餐飲收入5904.9億元，居全國(guó)首位；家政服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1400億元。傳統(tǒng)消費(fèi)“頂梁柱”與新興服務(wù)“生力軍”協(xié)同，激發(fā)更具韌性與活力的內(nèi)需市場(chǎng)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)方興未艾，更多智能護(hù)理產(chǎn)品投入使用。在深圳福田的陳奶奶家中，大小便護(hù)理機(jī)器人正自動(dòng)完成抽吸、清洗、烘干、消毒等操作。深圳作為科技有限公司總經(jīng)理孫偉紅說(shuō)：“圍繞失能老年人需求，我們研發(fā)生產(chǎn)30余款智能護(hù)理產(chǎn)品。恰逢深圳市智能居家適老化改造消費(fèi)提升專項(xiàng)活動(dòng)舉辦，銷售反響良好?！?/p>

截至2024年底，廣東省60歲及以上戶籍老年人口已占全省戶籍總?cè)丝跀?shù)的17.46%。廣東省民政廳養(yǎng)老服務(wù)處二級(jí)調(diào)研員程紅伶介紹，截至2024年底，全省累計(jì)完成超過(guò)8.8萬(wàn)戶特殊困難老年人家庭適老化改造任務(wù)，將共11個(gè)居家適老化改造所需產(chǎn)品參考品類納入補(bǔ)貼范圍，鼓勵(lì)各地進(jìn)一步因地制宜豐富本地區(qū)補(bǔ)貼產(chǎn)品清單，加速釋放消費(fèi)潛力。

家政服務(wù)消費(fèi)同樣駛?cè)肟燔嚨馈?024年，廣州服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放再獲醫(yī)療養(yǎng)老、演藝文旅等9項(xiàng)國(guó)家政策支持，全國(guó)首個(gè)跨境養(yǎng)老服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)啟動(dòng)，家政“安心服務(wù)證”發(fā)放突破10萬(wàn)張，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)企業(yè)超1萬(wàn)家。

萌寵照料、生物保潔、健康管理等新型家政服務(wù)需求不斷涌現(xiàn)。廣州市家庭服務(wù)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王晶晶介紹，通過(guò)家政“小切口”滿足民生“大需求”，當(dāng)?shù)卮蛟炝恕鞍残募艺薄敖韼郊艺钡绕放?；成立了灣區(qū)金牌管家服務(wù)協(xié)同中心；推出“穗管家”APP，為家政企業(yè)數(shù)字化、智能化管理提供支持。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)消費(fèi)蓬勃發(fā)展。在深圳，2024年新增首店、旗艦店、新概念店1010家，舉辦首發(fā)首秀活動(dòng)超200場(chǎng)，成功舉辦高交會(huì)、文博會(huì)、海博會(huì)等國(guó)際展會(huì)。深圳市商務(wù)局副局長(zhǎng)周明武介紹，今年將開展深圳服務(wù)消費(fèi)季、深圳購(gòu)物季、深圳直播電商月等系列活動(dòng)；支持社交電商、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)游戲等體驗(yàn)式沉浸式消費(fèi)；建成682個(gè)社區(qū)一刻鐘便民生活圈，進(jìn)一步滿足居民養(yǎng)老托育、家政清洗、美容美發(fā)、康養(yǎng)健身等消費(fèi)需求。

政策紅利擴(kuò)大化 新舉措持續(xù)加碼

日前，廣東省政府出臺(tái)《廣東省促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，通過(guò)打響廣東服務(wù)品牌、發(fā)布十大場(chǎng)景、舉辦百場(chǎng)活動(dòng)、挖掘餐飲消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)、加強(qiáng)家政服務(wù)信用建設(shè)、促進(jìn)會(huì)展賽事服務(wù)消費(fèi)等六方面23條措施，系統(tǒng)部署服務(wù)消費(fèi)工作。

廣東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)雙德會(huì)說(shuō)，今年省商務(wù)廳將發(fā)揮好牽頭作用，統(tǒng)籌各地市、各部門，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)消費(fèi)群體，帶動(dòng)全省上下一起用力。廣東省商務(wù)廳計(jì)劃全年開展100場(chǎng)左右“服務(wù)消費(fèi)季”系列活動(dòng)，組織超300場(chǎng)“粵貿(mào)全球”展會(huì)。

多部門協(xié)同發(fā)力，持續(xù)釋放政策紅利。廣東省文化和旅游廳將持續(xù)開展“跟著美食去旅行”等文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，實(shí)施廣東文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)；廣東省衛(wèi)生健康委繼續(xù)組織發(fā)放“惠民托育券”；廣東省民政廳持續(xù)抓好特殊困難老年人居家適老化改造工作，聯(lián)合做好家裝廚衛(wèi)“煥新”居家適老化改造所需產(chǎn)品補(bǔ)貼工作；廣東省體育局將推動(dòng)“賽事進(jìn)景區(qū)、街區(qū)、商圈”，舉辦第二十六屆廣東國(guó)際體育用品博覽會(huì)暨粵港澳國(guó)際體育用品博覽會(huì)。

各地市紛紛精準(zhǔn)發(fā)力。廣州創(chuàng)新打造“羊城消費(fèi)新八景”消費(fèi)矩陣，用足用好廣州服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深化教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、健康等服務(wù)業(yè)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入；深圳將出臺(tái)促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展、首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展以及建設(shè)國(guó)際會(huì)展之都的若干措施……

聚焦“一市一品牌一主線”，廣東打造廣州千年商都、深圳青春之城、佛山嶺南文化名城、東莞潮玩之都等特色鮮明、富有活力的城市名片，創(chuàng)建服務(wù)消費(fèi)試點(diǎn)城市。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)