4月7日，由甘肅省文化和旅游廳主辦的2025絲綢之路（甘肅）國際旅行商大會(huì)在蘭州開幕。本次大會(huì)以“絲綢之路上全球旅行者的夢(mèng)想之地”為主題，吸引了來自全球旅游組織官員、國際旅游業(yè)界重要旅行商代表、出入境旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人及新聞媒體等約300位嘉賓齊聚一堂，共商拓展甘肅省入境游市場(chǎng)與創(chuàng)新旅游市場(chǎng)發(fā)展的新路徑。開幕式上，六場(chǎng)主旨演講聚焦中國入境游市場(chǎng)機(jī)遇、數(shù)字技術(shù)賦能文旅等熱點(diǎn)議題，中國旅游研究院發(fā)布了《中國入境游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》，為行業(yè)提供前瞻洞察。
中國旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司總經(jīng)理助理，中國國際旅行社總社有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理張克雄在首場(chǎng)主旨演講《國際旅游市場(chǎng)的中國機(jī)遇》中表示，國際旅游市場(chǎng)為中國提供了廣闊的發(fā)展空間和無限的機(jī)遇。我們要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，讓中國成為全球游客向往的旅游目的地，推動(dòng)中國旅游業(yè)在國際舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光彩。
全球在線旅游研究機(jī)構(gòu)Phocuswright中國區(qū)代表張進(jìn)強(qiáng)，以《2025全球旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)展望與市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》為題，揭示了未來幾年旅游業(yè)發(fā)展的核心趨勢(shì)和關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，指出AI與大數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)內(nèi)的重大影響，深刻體會(huì)到AI與大數(shù)據(jù)帶來同步的創(chuàng)新思想。
攜程研究院執(zhí)行秘書長，攜程集團(tuán)入境游總經(jīng)理孫博文在《絲綢之路再掀中國入境游市場(chǎng)熱潮》演講中指出，2024年甘肅省入境游市場(chǎng)持續(xù)向好，并分享一組數(shù)據(jù)：甘肅2024年入境游總?cè)藬?shù)同比2019年增長77.77%，比2023年增長52.86%；入境游總消費(fèi)同比2019年增長109.81%，比2023年增長55.47%。他提出，打響甘肅核心旅游標(biāo)簽可借助攜程系資源，為提高甘肅文旅新質(zhì)生產(chǎn)力提供新思路。
TikTok出海業(yè)務(wù)旅游行業(yè)解決方案總監(jiān)李宇彤在《用TikTok鏈接全球的旅行夢(mèng)想》中提出TikTok的“短內(nèi)容+場(chǎng)景化+本地化”的三維營銷模型，并策劃分享TikTok與甘肅文旅共建“美好˙甘肅”出海營銷新生態(tài)，助力絲路文化破圈傳播。
針對(duì)區(qū)域發(fā)展，“一帶一路”可持續(xù)發(fā)展倡議（BRISD）創(chuàng)始人兼主席凱澤?納瓦布在演講中表示，在“一帶一路”倡議下，數(shù)字營銷不僅僅是一種促銷工具，更是文化外交和經(jīng)濟(jì)增長的戰(zhàn)略推動(dòng)力。通過擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，甘肅可以加強(qiáng)其作為中國和世界之間的橋梁的作用，促進(jìn)更深層次的文化交流和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
桂林唐朝國際旅行社董事長周曉光在《甘肅入境游再思考》演講中建議，將甘肅打造為“入境中國深度游的首選地”。聚焦甘肅“入境中國深度游首選地”的定位，突出其獨(dú)特的絲路文化、壯美自然風(fēng)光與多元民族風(fēng)情。通過差異化宣傳，強(qiáng)化甘肅的旅游吸引力，在海外市場(chǎng)樹立鮮明形象，形成與其他熱門目的地的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，吸引尋求深度體驗(yàn)的、二次或多次來華旅游的國際游客。
作為大會(huì)亮點(diǎn)，中國旅游研究院現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《中國入境游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》指出，隨著入境旅游簽證、支付、住宿等便利化等政策紅利的不斷釋放，在繼2023年我國入境旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長后，2024年呈現(xiàn)出更加明顯的恢復(fù)增長態(tài)勢(shì)，并將在今年全面走出疫情影響。報(bào)告建議，促進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展需要繼續(xù)提升來華簽證和在華旅行便利度、建立健全國家營銷推廣體系、重視并定期公開入境旅游統(tǒng)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果。
本屆大會(huì)還設(shè)置了旅游資源考察、合作簽約等環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓將深度探訪張掖、敦煌等標(biāo)志性景區(qū)。甘肅省文化和旅游廳負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)不僅為絲路沿線旅游合作搭建了高端對(duì)話平臺(tái)，更通過數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展理念的融合，為甘肅建設(shè)“國際文旅樞紐”注入新動(dòng)能。（文／甘肅省文化和旅游廳 王秀）
來源：甘肅省文化和旅游廳網(wǎng)站
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