不知道大家聽過《VOGUE》和《GQ》嗎？這些面向高端人群的雜志背后是Condé Nast Japan?，F(xiàn)在，他們跟全球知名的德勤托馬茨集團(tuán)聯(lián)手，要幫日本那些想吸引海外有錢游客的企業(yè)和地方政府出謀劃策。服務(wù)內(nèi)容包括制定營(yíng)銷策略、打造品牌形象，還有業(yè)務(wù)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)支持，簡(jiǎn)直是“一條龍”服務(wù)。
他們打算從調(diào)查開始，一步步幫客戶制定戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)行動(dòng)方案，還會(huì)搞定媒體關(guān)系、創(chuàng)意制作，甚至組織活動(dòng)。
目標(biāo)很明確：專門服務(wù)那些想抓住海外富裕游客的商家和地方政府。具體的“產(chǎn)品”有海外富裕階層調(diào)查報(bào)告、針對(duì)高端業(yè)務(wù)的咨詢服務(wù)，還有教你怎么讀懂有錢人想法的研討會(huì)。
有錢人來日本最想干啥？調(diào)查告訴你答案
為了搞清楚海外有錢人來日本到底想要什么，德勤做了一場(chǎng)大調(diào)查，對(duì)象是9個(gè)國(guó)家的900名富裕人士，時(shí)間從2024年11月跨到2025年1月，結(jié)果還挺有意思。
這些有錢人最感興趣的“高端體驗(yàn)”是啥？
排第一的是“體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕彤a(chǎn)業(yè)的深度游”（40.8%），比如去鄉(xiāng)村看看傳統(tǒng)手工藝，或者了解當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。
第二是“欣賞日本古建筑和歷史遺跡里的文化藝術(shù)”（37.3%），像是京都的寺廟演出。接著是“參加茶道這種傳統(tǒng)活動(dòng)”（34.7%）和“VIP視角看節(jié)日煙花”（32.4%）。
原來有錢人喜歡的是“接地氣”又有點(diǎn)特別的體驗(yàn)，而不是到處買買買。
自然、養(yǎng)生、美食也很受歡迎
說到自然和養(yǎng)生，“逛國(guó)立公園或者森林浴”（39.4%）和“泡溫泉、去水療度假村”（37.1%）最受歡迎。
如果只看那些愿意花錢投資的人，他們更愛“采摘食材或者跟大廚學(xué)做菜”（38.2%）和“去老字號(hào)和菓子店DIY甜品”（34.6%），比平均水平高了快10個(gè)百分點(diǎn)?？磥碛绣X人不僅想玩，還想“玩出花樣”。
他們從日本傳統(tǒng)文化里得到的啟發(fā)也很特別：41.0%的人提到“與自然和諧共處”，38.9%覺得“歷史感”很吸引人，還有38.3%夸日本的東西“精致到細(xì)節(jié)”。更有意思的是，想投資的人特別看重“環(huán)保和可持續(xù)性”，比平均值高了10個(gè)百分點(diǎn)——可能是覺得日本這方面做得靠譜吧。
調(diào)查還問了他們會(huì)不會(huì)把旅行經(jīng)歷融入生活，也就是所謂的“變革性旅行”。整體有26.4%的人有這想法，但愿意掏錢的群體高達(dá)36.4%，高了整整10個(gè)百分點(diǎn)?？磥碛绣X人更希望旅行不只是玩一圈，還能改變生活方式。
有錢人還透露了來日本想用哪些服務(wù)。想投資的那群人尤其喜歡“跟當(dāng)?shù)厝酥苯踊?dòng)的社區(qū)或線上活動(dòng)”（34.9%），還有“直升機(jī)、私人飛機(jī)、大游艇這種省時(shí)間的交通方式”（32.6%），都比平均值高10多個(gè)百分點(diǎn)。畢竟時(shí)間就是金錢嘛！
最后一點(diǎn)挺有意思：來日本次數(shù)越多的人，越愿意投資傳統(tǒng)文化。來過2次以上的有56.5%想投錢，6次以上的高達(dá)72.4%。看來日本的魅力真是“越看越上癮”。
這次調(diào)查也揭開了有錢人日本旅游的不同之處，給做旅游的來點(diǎn)啟發(fā)，最后，也希望大家都成為有錢人。
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