清明假期，長春市各大景區(qū)、文博場館人頭攢動、摩肩接踵，文旅市場繁榮火爆，消費活力持續(xù)升溫。探究假日旅游火熱的背后，既是長春對文旅資源的深度挖掘與創(chuàng)新呈現(xiàn)，也折射出人們對精神文化生活的強烈渴望。從創(chuàng)意活動到沉浸式演藝，從自然踏青到文博體驗，長春以多元融合的文旅產(chǎn)品矩陣，精準觸達不同客群需求，形成了獨特的市場吸引力，開啟文旅融合發(fā)展的春日新篇。
假期效應釋放
“看風景”轉(zhuǎn)向“玩場景”
時間適中、氣候適宜，清明假期承載了人們積壓已久的出游意愿。從冰天雪地到草木初綠，人們紛紛走出家門開啟短途自駕、高鐵出游，去感受春天的氣息。這份“久違的春日儀式感”，使長春各大文旅景區(qū)、文博場館人氣爆棚。
清明假期，本就人氣旺盛的長春市動植物公園、蓮花島影視休閑文化園更是“火力全開”。兩大景區(qū)均在原有活動的基礎上增添新場景——親子互動類創(chuàng)意新玩法“小丑嘉年華”。身著五顏六色服飾的小丑們一出場，便為色彩尚顯單調(diào)的早春增添一抹靈動，幽默詼諧的表演更讓游客尤其是小朋友們“笑聲不斷”?！翱吹竭@些活潑可愛的小丑，心情一下子就被點亮了，仿佛回到了童年時光?！庇慰蜅钆扛锌?。
如今，文旅消費已從“看風景”轉(zhuǎn)向“玩場景”，年輕化、社交化的創(chuàng)意內(nèi)容更是成為吸引客群的關鍵。長春這種“強互動+高趣味”的模式，打破了傳統(tǒng)景區(qū)單向觀賞的傳統(tǒng)，通過角色扮演、即時互動和社交分享，將游客轉(zhuǎn)化為“參與者”而非“旁觀者”，成功吸引游客紛至沓來。
活動提質(zhì)升級
復合型產(chǎn)品促進消費
清明假期，由于時間較短，多數(shù)游客都選擇了近距離出游，短途、高頻、低成本的近郊游，契合了人們對“詩意棲居”的向往，而“采摘＋教育”“徒步＋娛樂”等復合型產(chǎn)品，則進一步釋放了消費潛力，“微度假”成為清明假期的主流趨勢。
在眾多“微度假”產(chǎn)品中，采摘游可謂當下的熱點。不同于過去單純的采摘游，各大草莓采摘園將采摘活動升級，打造“研學＋體驗”模式，吸引了不少親子家庭和研學團隊蜂擁而至。派對游戲、草莓實驗小課堂、自制草莓醬、開辟小農(nóng)場……孩子們樂在其中?！昂⒆釉诓烧獔@既體驗到了采摘的快樂，又在研學的過程中學習到新知識，一舉兩得?！睂W生家長蔡女士稱，這樣的活動很有意義，因為孩子親身參與其中，所以記憶格外深刻，學習效果也更好。
三天假期，凈月潭國家級風景名勝區(qū)也迎來了客流高峰。景區(qū)內(nèi)的冰凌花谷、森林探險樂園等景點，成為家庭游客親近自然的首選。而中國瓦薩博物館門前的草坪已經(jīng)微微泛綠，更是成為游客們打卡拍照的熱門地。冰凌花谷推出的人面彩繪等活動，更是將自然景觀與輕體驗結合，滿足了都市人群“短途減壓”的需求，成為吸引游客的“密碼”。
藝術化傳承
讓游客產(chǎn)生沉浸式共鳴
清明節(jié)的文化內(nèi)核是緬懷與傳承，假日期間，長春各大景區(qū)通過藝術化表達和沉浸式體驗，讓觀眾與歷史人物產(chǎn)生情感共鳴，實現(xiàn)“從旁觀到共情”的跨越。
長影舊址博物館推出的全新演出《長歌烽火》，根據(jù)長影經(jīng)典紅色影片《上甘嶺》《劉胡蘭》改編，將那一段段故事以全新的姿態(tài)在《長歌烽火》的舞臺上震撼上演。偽滿皇宮博物院新推出的情景劇《白山魂》，以東北抗日聯(lián)軍第一路軍的戰(zhàn)斗為背景，講述了楊靖宇將軍的英雄事跡，專業(yè)演員的傾情演繹，讓觀眾潸然淚下。而由偽滿皇宮博物院文博藝術團帶來的主題舞蹈《映山紅》、詩歌朗誦《英雄》、故事《趙一曼的抉擇》與《林海雪原上的不朽戰(zhàn)歌》，讓現(xiàn)場觀眾真切感受到了革命先烈的凜然大義和英雄氣節(jié)。蓮花島影視休閑文化園的《抗聯(lián)抗聯(lián)》實景劇，則以炮火硝煙、馬術特技還原抗戰(zhàn)場景，吸引大量年輕觀眾“二刷”。
長春通過愛國主義演藝將這一主題轉(zhuǎn)化為可感可知的體驗，將書本中的內(nèi)容轉(zhuǎn)型為沉浸式共鳴，吸引更多觀眾走進景區(qū)的劇場，傳承紅色基因。
文博場館“破圈”
打造“城市科技文化客廳”
清明假期，我市文博場館人流如織，“博物館熱”持續(xù)升溫。為何假期里文博場館格外受歡迎？拋開氣溫等外在的自然因素，文博場館的吸引力不僅源于展品本身，更與其主動“破圈”、打造互動體驗密不可分。
博物館變成“考古現(xiàn)場”，黃色的沙坑內(nèi)，孩子們手持工具，模擬考古挖掘……這是吉林省博物院推出的“奇思妙想考古記”博物館教育課程上課現(xiàn)場。吉林省博物院聯(lián)合“之間故事”模擬考古體驗中心開展活動，老師運用互動教學課件，向?qū)W生們呈現(xiàn)源遠流長的中華文明，講述考古故事的同時，還在模擬考古發(fā)掘現(xiàn)場實地感受到了考古的樂趣。吉林省科技館也帶來了特色教育、動手實踐課堂、主題教育等系列活動，讓學生們了解月相的奧秘、造紙術相關知識。長春中國光學科學技術館以多項主題活動，帶游客開啟“趣”玩模式。
“現(xiàn)在的博物館不再是單一的展覽，而是一個能夠與其對話的鮮活空間?！闭缬慰吞K女士所言，如今，長春各大文博場館正從“知識殿堂”向“城市科技文化客廳”轉(zhuǎn)型，通過教育課程、科技互動和場景化展覽，使博物館成為城市文化消費的熱門目的地。
來源：長春日報
初審：李佳月
復審：魏興瑤
終審：孟 楠
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