黃海潮涌，紅瓦疊翠。青島，這座山海相擁的浪漫之城，始終以浪花為筆、時(shí)光為墨，書(shū)寫(xiě)著文旅融合的生動(dòng)篇章。這里有老城的文藝氣息，有新區(qū)的時(shí)尚脈搏，有啤酒的酣暢，也有海風(fēng)的溫柔。
本欄目將聚焦青島文旅新動(dòng)態(tài)，挖掘城市特色玩法，記錄文旅發(fā)展的點(diǎn)滴變化……
剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長(zhǎng)6.7%。青島憑借“山海城灣”的魅力可謂客流如潮，上演了一場(chǎng)“百花爭(zhēng)艷”的文旅盛事。
青島以“賞花經(jīng)濟(jì)”為引擎，推出一系列豐富多彩的文旅+活動(dòng)，打造了各種花主題的文旅盛宴，豐富的活動(dòng)內(nèi)容、創(chuàng)新的文旅場(chǎng)景以及國(guó)風(fēng)范兒，吸引市民游客踏青賞景，帶動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等消費(fèi)市場(chǎng)顯著升溫。
游客紛至沓來(lái)，海濱城市活力強(qiáng)勁
清明小長(zhǎng)假，棧橋人來(lái)人往，游客們大呼感覺(jué)來(lái)了“億”人，中山公園也迎來(lái)了賞櫻大軍，摩肩接踵從早到晚，中山路等老城客流如潮，小麥島、琴嶼路、嶗山風(fēng)景區(qū)等場(chǎng)面火熱，為迎客青島拿出了最大的熱情，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新玩法層出，推出文旅惠民工程，增加住宿、景區(qū)、觀影、文博場(chǎng)館等領(lǐng)域消費(fèi)補(bǔ)貼投入。
攜程數(shù)據(jù)顯示，青島清明假期旅游訂單量同比增長(zhǎng)10%，機(jī)票訂單量增長(zhǎng)16%，嶗山風(fēng)景區(qū)、青島啤酒博物館等核心景區(qū)熱度飆升，帶動(dòng)周邊酒店價(jià)格梯度上漲。盡管青島跨境旅游占比較小，但濟(jì)州島、大阪等目的地訂單量同比增長(zhǎng) 30%，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，選擇“境內(nèi) + 境外”聯(lián)游的青島游客占比達(dá)12%。同時(shí)，夜間經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)：八大關(guān)景區(qū)相關(guān)訂單量增長(zhǎng)200%，青島方特夢(mèng)幻王國(guó)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)至22點(diǎn)，夜場(chǎng)門(mén)票訂單量占比超40%。劈柴院、臺(tái)東步行街等夜市接待量同比增長(zhǎng)65%，“海鮮燒烤+啤酒”組合成為游客必選。
這場(chǎng)由“文化+生態(tài)”驅(qū)動(dòng)的春日盛宴，不僅吸引北京、濟(jì)南、煙臺(tái)等地游客紛至沓來(lái)，更通過(guò)短途游、跨境游等創(chuàng)新模式，展現(xiàn)出海濱城市的強(qiáng)勁活力。
文旅“花”式寵粉，成消費(fèi)新亮點(diǎn)
春意盎然，花開(kāi)滿城，青島文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)鮮明特色，春日經(jīng)濟(jì)正成為拉動(dòng)青島消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。
青島啤酒博物館4月到7月開(kāi)展為期四個(gè)月的“花游博物館”主題活動(dòng)。以啤酒花為主元素融合藝術(shù)花園靈感，打造獨(dú)具魅力的1903時(shí)光花園；《覺(jué)醒的釀造師》沉浸式劇游、1903時(shí)光影舍推出“花游”系列民國(guó)風(fēng)旅拍；讓游客游在花中，醉在酒中，穿越百年，沉浸式博覽國(guó)家一級(jí)博物館中的啤酒文化和歷史，在百年工業(yè)地標(biāo)中找到屬于自己的春日浪漫。據(jù)青啤博物館的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，清明假期期間啤酒博物館游客接待量同比增長(zhǎng)57%。
據(jù)了解，清明假期期間，青島旅游集團(tuán)在海底世界推出“花神傳說(shuō)·次元覺(jué)醒”，并且打造“海上櫻花節(jié)”主題活動(dòng)。清明節(jié)期間，海底世界，“夢(mèng)幻美人魚(yú)”化身為“水下花神”，只見(jiàn)演員手持花環(huán)、油紙傘，在蔚藍(lán)海水中演繹唯美國(guó)風(fēng)舞蹈，觀眾在現(xiàn)場(chǎng)充分感受到了顏值與內(nèi)涵兼具的海底世界，享受了一場(chǎng)別具一格的春日文旅新體驗(yàn)。
而剛剛投入運(yùn)營(yíng)的“青旅黃海號(hào)”變身櫻花主題的海上移動(dòng)花園，游客不僅可以海上看春日的青島，還可以與甲板上的櫻花合影，開(kāi)啟浪漫的櫻花旅程。海底世界的“花神傳說(shuō)·次元覺(jué)醒”，以“高顏值NPC互動(dòng)+國(guó)潮文化體驗(yàn)”為核心，融合海洋科普與次元文化，打造沉浸式春日游園盛宴。
同時(shí)，青島方特夢(mèng)幻王國(guó)的“國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫節(jié)”以動(dòng)漫次元文化結(jié)合“春天花花游園會(huì)”，為游客打造“看春花、賞煙花”的春日游樂(lè)體驗(yàn)。哪吒、熊出沒(méi)、西游記的各種經(jīng)典動(dòng)漫形象，以及精致的coser在園區(qū)內(nèi)巡游，眾多青年游客開(kāi)心與NPC互動(dòng)打卡。國(guó)風(fēng)顏值盛宴、王者英雄見(jiàn)面會(huì)、動(dòng)漫宅舞夜、次元狂想煙花秀讓游客從白天到夜晚都始終沉浸于歡樂(lè)世界。據(jù)統(tǒng)計(jì)，青島方特夢(mèng)幻王國(guó)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)至22點(diǎn)，夜場(chǎng)門(mén)票訂單量占比超40%。
賞花+模式創(chuàng)新，消費(fèi)鏈持續(xù)延伸
青島以花為媒、以節(jié)邀客，充分發(fā)揮青島文化資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)潮流文化、傳統(tǒng)文化與賞花活動(dòng)深度融合，打造“賞花+”文旅新場(chǎng)景。
4月6日，第二屆嶗山花朝節(jié)在登瀛梨雪園啟幕，這里自明朝永樂(lè)年間便遍植梨樹(shù)，百年古樹(shù)與山海相映成趣，園內(nèi)200余株百年梨樹(shù)正值盛花期，游客穿行“梨雪詩(shī)畫(huà)”長(zhǎng)廊，在蘇軾“梨花淡白柳深青”的詩(shī)句中駐足，讓傳統(tǒng)詩(shī)詞與春日盛景碰撞出獨(dú)特韻味?！懊科ò甓枷袷菑墓旁?shī)里飄落的?！眮?lái)自濟(jì)南的游客張先生感慨道，“這樣的文化沉浸體驗(yàn)比單純賞花更有深意?！蓖瑫r(shí)，梨園內(nèi)的美食市集人頭攢動(dòng)，小吊梨湯供不應(yīng)求，隨機(jī)搭配薺菜、茴香、山菜、蘿卜纓等地道嶗山野菜包子很受歡迎。
在剛剛過(guò)去的清明假期，翠林云莊鄉(xiāng)村樂(lè)園、鄉(xiāng)縵草莓樂(lè)園、四季親子園在假期里紛紛打造獨(dú)具特色的親子游樂(lè)主題活動(dòng)，成為假期里親子游客們的熱門(mén)休閑目的地。翠林云莊鄉(xiāng)村樂(lè)園推出“野菜節(jié)”，不僅讓游客們盡享春日田園野趣，還能品嘗到飯店里由特色海鮮野菜制作的春鮮美味。鄉(xiāng)縵草莓樂(lè)園在RPG沉浸式游玩體驗(yàn)上又推出“跳蚤市場(chǎng)”，讓孩子們?cè)谟瓮娴耐瑫r(shí)還鍛煉了個(gè)人能力。
自3月下旬至5月下旬，青島舉辦首屆青島市賞花節(jié)，啟動(dòng)“春游青島”系列活動(dòng)。以花為媒、以節(jié)邀客，策劃舉辦158場(chǎng)主題活動(dòng)，包括青島梅花節(jié)、即墨花朝節(jié)、百果山百花節(jié)、大珠山杜鵑花會(huì)、萊西梨花節(jié)、城陽(yáng)櫻桃花節(jié)、膠州郁金香文化藝術(shù)節(jié)、舊店槐花節(jié)等賞花活動(dòng)，推出登山、采摘、騎行、露營(yíng)、攝影等多種玩法，體驗(yàn)打開(kāi)春天的“N”種方式，聚焦釋放潮流文化活力。
如今“賞花經(jīng)濟(jì)”已從單一觀光向沉浸式體驗(yàn)+多元消費(fèi)轉(zhuǎn)型，青島通過(guò)文旅融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，有效放大了春季旅游的拉動(dòng)效應(yīng)。（半島全媒體記者 劉紅）
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