清明假期結(jié)束后，國內(nèi)旅游市場快速切換至“五一”假期預(yù)訂模式。隨著“五一”假期相關(guān)搜索熱度持續(xù)上漲，這幾天，多家在線平臺發(fā)布“五一”旅游報告，預(yù)計今年五一黃金周期間，旅游業(yè)延續(xù)復(fù)蘇勢頭，在去年同期高基數(shù)基礎(chǔ)上消費活力持續(xù)釋放。北京、上海、廣州、成都、杭州等一線、新一線城市的旅客仍將是出行主力。
出行高峰預(yù)計在假期前兩日
“縣城度假”熱度不減
綜合同程旅行平臺的數(shù)據(jù)分析，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_到2023年以來“五一”假期”的峰值，出行高峰預(yù)計出現(xiàn)在假期前兩日。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期過后，國內(nèi)和國際機票價格相對平穩(wěn)，國際機票的價格預(yù)計從“五一”假期前一周出現(xiàn)上漲勢頭，并在4月30日和5月1日達到價格高峰，5月3日觸底后仍將有小幅上漲的空間。
在文旅消費不斷向深度與廣度延展的背景下，“縣城度假”的興起成為旅游市場下沉化與個性化需求的生動注腳。這一趨勢不僅依托于縣域基礎(chǔ)設(shè)施的完善與消費升級的驅(qū)動，更預(yù)示著旅游體驗從“熱門景點打卡”向“在地文化浸潤”的悄然轉(zhuǎn)型。
攜程酒店程長營報告顯示，今年“五一”期間，旅游下沉化趨勢更加明顯，與此同時，下沉市場的消費升級特征尤為突出?？h城旅游目的地形成“傳統(tǒng)目的地迭代+新興網(wǎng)紅地崛起”的雙輪驅(qū)動格局。
中短途成出境游熱門
“即買即退”將進一步推動入境旅游市場
與此同時，隨著全球航空供應(yīng)鏈的恢復(fù)和拓展，在去哪兒平臺上，境外酒店預(yù)訂增幅超過二成，中國旅客目的地遍布全球1303個城市，比去年“五一”假期增加290個城市。
攜程酒店程長營指出，“五一”節(jié)日期間，出境游市場熱度同比去年逐步攀升，折射出中長線的旅游趨勢。同時，受益于航線加密及簽證便利化政策，一些中短途出境游目的地成為“五一”假期中國游客出行的熱門選擇。同程研究院認為，在國內(nèi)和出境旅游市場熱度持續(xù)攀升的同時，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，使得入境購物游有望成為“China Travel”的新潮流，將進一步推動入境旅游市場的繁榮。
從“空間轉(zhuǎn)移”到“體驗升維”
“五一”文旅消費將呈現(xiàn)三維升級特征
在出行方式多元化與旅游目的地下沉化的趨勢下，文旅消費的形態(tài)也在加速迭代，旅游市場正從單純的“空間轉(zhuǎn)移”轉(zhuǎn)向更深層次的“體驗升維”。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在游客停留時間的延長，更折射出文旅產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光向文化賦能、情感共鳴的跨越式升級。
攜程酒店程長營預(yù)測，“五一”文旅消費將呈現(xiàn)三維升級特征，包括城市生態(tài)療愈經(jīng)濟崛起、文化遺產(chǎn)的沉浸式場景革命、Z世代的情緒價值投資等。如以“音樂節(jié)演出經(jīng)濟+影視聯(lián)動”構(gòu)成的新型消費范式，95后消費客群展現(xiàn)出“為情緒買單”的鮮明特質(zhì)，催生演出場館3公里“酒店+After Party”經(jīng)濟圈。
成都日報錦觀新聞 記者 王嘉 圖片由主辦方提供 責任編輯 何齊鐵
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