上周 Switch 2 發(fā)布之后，相信不少玩家都在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了一場(chǎng)情緒上的大起大落。如果說(shuō)日本特供機(jī)型便宜兩萬(wàn)日元尚且還能理解為是“國(guó)家補(bǔ)貼”，那么以《馬力歐卡丁車 世界》為首的任天堂第一方游戲，面向歐美市場(chǎng)賣到80美元的高昂定價(jià)，顯然已經(jīng)超出了大多數(shù)玩家的心理預(yù)期。
為了回應(yīng)玩家們的質(zhì)疑，周末放完假重新上班的任天堂高管終于在4月7日正面回應(yīng)了這些問(wèn)題。美國(guó)任天堂CEO Doug Bowser在接受華盛頓郵報(bào)采訪時(shí)表示，他們并不希望80美元成為行業(yè)的全新標(biāo)準(zhǔn)，任天堂更愿意執(zhí)行名為“可變定價(jià)”（Variable Pricing）的策略——這一售價(jià)策略常應(yīng)用于賽事售票或是一些景區(qū)門票，例如超級(jí)任天堂世界所在的日本環(huán)球影城，門票就是依照每天的預(yù)期人流量來(lái)定價(jià)。
Doug Bowser解釋道：“你現(xiàn)在看到的是可變定價(jià)機(jī)制。我們會(huì)逐一審視每款游戲，真正關(guān)注它的開(kāi)發(fā)投入、玩法的廣度與深度、游戲在時(shí)間維度上的耐玩性，以及玩法體驗(yàn)的可重復(fù)性。”
影響任天堂游戲定價(jià)的因素還有很多，這些因素共同構(gòu)成了他們對(duì)游戲合理定價(jià)的評(píng)估體系。Bowser進(jìn)一步解釋道，未來(lái)的游戲定價(jià)將呈現(xiàn)差異化特征，目前任天堂尚未設(shè)立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格。
在采訪過(guò)程中，Bowser以即將登錄Switch 2平臺(tái)的《咚奇剛 蕉力全開(kāi)》為例，這款游戲的數(shù)字版建議零售價(jià)為 70 美元，并未沿用《馬力歐卡丁車 世界》的80美元標(biāo)準(zhǔn)，而這就是任天堂即將推廣的“可變定價(jià)”策略。
美國(guó)任天堂副總裁Bill Trinen就 Switch 2 游戲的定價(jià)問(wèn)題與IGN發(fā)表了類似的看法，他堅(jiān)稱《馬力歐卡丁車 世界》的價(jià)格是合理的：“我們會(huì)逐一審視每一款游戲，評(píng)估它的內(nèi)容和價(jià)值，然后再問(wèn)自己：‘以這款?yuàn)蕵?lè)作品所提供的價(jià)值而言，最合適的價(jià)格是多少？’”
當(dāng)然，Switch 2 游戲定價(jià)的爭(zhēng)議很大程度上也受到了任天堂取消掌機(jī)游戲定價(jià)策略的影響。
在十幾年前的3DS時(shí)代，大部分任天堂商店里的游戲標(biāo)準(zhǔn)售價(jià)為40美元，原因在于掌機(jī)主要面向休閑玩家和年輕群體，為了提高市場(chǎng)接受度游戲定價(jià)通常更為親民——盡管彼時(shí)的游戲售價(jià)相較于DS或是Gameboy時(shí)代已經(jīng)貴了很多。
Switch模糊了主機(jī)與掌機(jī)之間的界限，將游戲的售價(jià)標(biāo)準(zhǔn)定為60美元。而Switch 2采取的“可變定價(jià)”策略，更是有可能將部分游戲的售價(jià)抬高至80美元，近乎翻倍的游玩成本對(duì)于那些習(xí)慣了40美元售價(jià)的玩家來(lái)說(shuō)，顯然是難以接受的。
原則上來(lái)說(shuō)，任天堂在美國(guó)地區(qū)的定價(jià)與身處亞洲的我們關(guān)系不大。不過(guò)現(xiàn)實(shí)情況卻是，雖然任天堂并不希望80美元成為行業(yè)的新定價(jià)標(biāo)桿，但未來(lái)若有游戲以此價(jià)格發(fā)售，恐怕也不會(huì)再引起太多爭(zhēng)議。從60美元的標(biāo)準(zhǔn)售價(jià)邁向70美元，游戲行業(yè)走了幾十年，而從70美元漲到80美元，僅僅只隔了5年的時(shí)間。過(guò)于激進(jìn)的定價(jià)策略，必然會(huì)招致部分玩家的不滿。
不管怎么說(shuō)，任天堂在Switch 2游戲定價(jià)方面似乎無(wú)意聽(tīng)取粉絲意見(jiàn)。尤其是在美國(guó)的“對(duì)等關(guān)稅”行政令簽署落地后，Switch很可能還將再迎來(lái)一波漲價(jià)。至于任天堂的“可變定價(jià)”模式究竟能否順利執(zhí)行，我們還得等到Switch 2 的游戲陣容逐步完善之后才能見(jiàn)分曉。
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