用炸雞味的牙膏刷牙是什么感受？不說測評了，光是想想都好像聞到味兒了。
這款讓人大跌眼鏡的產(chǎn)品，居然就讓澳洲肯德基生產(chǎn)出來了。
肯德基 X Hismile
推出炸雞味牙膏
據(jù)了解，這是肯德基和口腔護理品牌Hismile合作推出的產(chǎn)品，還有配套電動牙刷同時上線。
盡管產(chǎn)品在愚人節(jié)期間發(fā)布，但它并不是虛晃一槍的整蠱游戲，而是實打?qū)嵉纳唐贰?/p>
牙膏采用肯德基經(jīng)典的紅白配色，靈感源自KFC傳奇的11種香草和香料。
牙膏和炸雞，本來是風馬牛不相及的產(chǎn)品，但這種反常的搭配，恰恰成為了此次聯(lián)名的話題所在。
很多品牌都選在愚人節(jié)的節(jié)點，宣布推出一些新奇的產(chǎn)品，但肯德基在基于節(jié)點借勢的同時，讓“玩笑”成了真，這種一本正經(jīng)搞怪的態(tài)度，也在無形中強化了品牌記憶點。
打造炸雞周邊全宇宙
肯德基的炸雞風味產(chǎn)品有點多
肯德基作為美式炸雞的代名詞，炸雞的風味，構(gòu)成了消費者對品牌的一部分重要的認知。
從產(chǎn)品的概念上看，將炸雞的味道嵌入到毫不相關(guān)的牙膏品類，本質(zhì)上是對品牌資產(chǎn)的復用。
離開了餐桌，肯德基的炸雞也通過各種形式，滲透到消費者的生活，延伸到各種不同的生活場景里。
早在2016年，肯德基就跨界推出過炸雞味防曬霜和指甲油。兩款產(chǎn)品均以限量形式推出，防曬霜僅在美國地區(qū)顯示贈送，為了慶祝進入香港30周年，指甲油通過社交媒體投票決定發(fā)售口味，僅在香港市場投放。
盡管這兩款產(chǎn)品主要是為了制造營銷噱頭，但并不是完全的華而不實。指甲油是可食用的，防曬霜具備SPF30的常規(guī)防曬能力，它能夠“讓你的皮膚散發(fā)出雞肉香”。
也是同一年，新西蘭肯德基還推出了限量版香薰蠟燭，由11種草藥和香料味道混合而成，想象著，點燃之后，滿屋子都是濃郁的炸雞香味，真是讓人輾轉(zhuǎn)反側(cè)、寢不安席！
次年，日本肯德基和Village Vanguard 推出了一款 “炸雞浴鹽”，這款浴鹽混合了肯德基獨家秘方炸雞調(diào)味料，包含數(shù)十種香氣濃郁的香料。
把它放進浴缸里，就會溶解產(chǎn)生泡沫，就像炸雞時翻滾的油花，而且還會散發(fā)出炸雞的香味，用完瞬間變成一個“有味道的人”。
2023年，西班牙肯德基又推出了限量版的炸雞味香水，造型是標志性炸雞腿形狀，香味靈感都來源于人們熟悉的炸雞配方，光是看圖片都要看餓了。
不過，雖然產(chǎn)品的靈感來自于炸雞，但據(jù)說香水聞起來并不全是炸雞味，而是融合了天竺葵的香調(diào)與柑橘的清香氣息，并點綴了粉紅胡椒和佛手柑，所以聞起來是偏甜的木質(zhì)香調(diào)。
多次跨界到看起來毫不相關(guān)的領域，肯德基看起來就像一個“不務正業(yè)”的品牌。
從營銷角度看，這種跨界讓品牌以一種新奇的方式延伸到了消費者生活的各個場景，拓寬了品牌接觸點，以“炸雞”為核心，強化了消費者對品牌獨特的認知。
突破認知缺口
品牌花式跨界惹眼球
在注意力稀缺的時代，很多品牌為了擺脫在原有品類內(nèi)卷的桎梏，選擇通過大膽的跨界，來制造認知的突破口。
之前巴西奧利奧為了解決餅干本身容易碎的問題，推出了一款「奶油膠水」。
廣告視頻中展示，這款膠水的靈感來源為東方文化中修復破裂器物，并用金粉或其它金屬粉做裝飾的傳統(tǒng)技藝“金繼”，意指“金色修補”。
像是“金繼”為破損的器皿帶來二次生命一樣，奶油膠水也能破損的餅干獲得新生，更加美味。
這款名為Kintsugi Oreo的產(chǎn)品，在亞馬遜上與奧利奧餅干包裝一起限量銷售，僅一天就全部售罄。
這些跨界推出新品的行動，可以說是一種，通過玩梗、搞怪式創(chuàng)新與消費者對話的手段，用新奇的產(chǎn)品來傳遞一種靠近消費者的感覺。
這種跨界產(chǎn)品，并不追求帶來直接的銷量轉(zhuǎn)化，而在于制造話題度，讓消費者成為品牌自發(fā)的傳播者，去打造一種不僅制造消費品，也敢于嘗試新奇事物的個性標簽。
當然，這種策略也存在一些弊端，當各種混搭式聯(lián)名、隔著太行山的跨界越來越多時，可能會造成品牌焦點的模糊，讓消費者認知當中的品牌，從一個正統(tǒng)的消費品牌，轉(zhuǎn)變成一個投機者。
那么最后，問題來了：用這款牙膏刷牙，刷完之后還要接著再刷一遍嗎？
作者 | 李奧
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