一段三分鐘的短視頻，能夠讓非遺技藝在極短的時(shí)間內(nèi)觸達(dá)億萬級(jí)數(shù)量的觀眾；一部AIGC微短劇，不需要真人演員就能講好一段上古神話故事；一部科技含量極高的動(dòng)畫電影，就像《哪吒之魔童鬧?！?，更是能夠讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，讓中國(guó)故事走出國(guó)門，“火”到全球。這就是傳媒藝術(shù)的力量。它不再像傳統(tǒng)藝術(shù)那樣只能依賴口語、文字和印刷等方式傳播，而是能夠搭乘著技術(shù)的“東風(fēng)”，跨越時(shí)間與空間的距離、模糊想象和現(xiàn)實(shí)的界限、突破語言和文化的區(qū)隔。
近年來，在各種新技術(shù)手段的助推下，傳媒藝術(shù)越發(fā)趨向大眾化、日?；?、個(gè)性化和智能化。一切媒介可供給和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可觸及之處，都可以進(jìn)行藝術(shù)的傳播與交流。人們可以在沙發(fā)上看網(wǎng)絡(luò)電影、在地鐵上刷微短劇，隨時(shí)隨地進(jìn)行藝術(shù)欣賞活動(dòng)。不只是欣賞，有了DeepSeek、AI等大模型的幫助之后，藝術(shù)創(chuàng)作的門檻也大幅降低，人人都可以在AI幫助下實(shí)現(xiàn)畫家夢(mèng)、導(dǎo)演夢(mèng)。
毋庸置疑，傳媒藝術(shù)時(shí)代的藝術(shù)作品在傳播力、影響力等方面的表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了在傳統(tǒng)藝術(shù)時(shí)代所能達(dá)到的高度，為藝術(shù)發(fā)展打開了前所未有的新場(chǎng)景和新可能。但與此同時(shí)，各類新興傳媒藝術(shù)形態(tài)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也暴露出了技術(shù)濫用、價(jià)值失衡、管理失序的隱憂。例如，近期一些博主使用AI技術(shù)對(duì)《紅樓夢(mèng)》《西游記》等經(jīng)典作品進(jìn)行“爆改”，創(chuàng)作出來的短視頻完全顛覆了原作的內(nèi)涵主旨，削弱了原作的藝術(shù)價(jià)值；一些微短劇平臺(tái)為追求流量紅利，用大量低俗獵奇的作品“刷屏”，忽視了作品的藝術(shù)屬性，純粹將其作為商業(yè)謀利的工具。另外，在音樂、繪畫等藝術(shù)領(lǐng)域，也已經(jīng)多次出現(xiàn)對(duì)于AI生成作品的版權(quán)爭(zhēng)議問題。
種種亂象的根源，客觀來看，是技術(shù)的進(jìn)化和更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們適應(yīng)和反應(yīng)的速度，導(dǎo)致應(yīng)有的思考和管理出現(xiàn)滯后；但主觀上來說，更是由于部分從業(yè)者一味地追求商業(yè)“變現(xiàn)”，對(duì)傳媒藝術(shù)作為藝術(shù)的本體性價(jià)值有所忽視。技術(shù)與藝術(shù)的融合，是傳媒藝術(shù)發(fā)展的重要特征，誰也無法反其道而行之。但是，當(dāng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的可能性已經(jīng)無所不在、無所不包時(shí)，我們必須去思考如何在藝術(shù)作品中平衡不同內(nèi)容生產(chǎn)主體之間的身份關(guān)系，衡量不同利益和價(jià)值取向的優(yōu)先次序。畢竟，一切的賦能和融合，最終都是為了將傳媒藝術(shù)推向更高的藝術(shù)境界，用數(shù)量更多、質(zhì)量更好的藝術(shù)作品滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，而不是無上限地犧牲作品的藝術(shù)價(jià)值去換取商業(yè)利益。那些偏離主流價(jià)值、缺少思想內(nèi)涵的作品，技術(shù)手段再高、流量再大，也只能淪為一個(gè)“炫技”的空殼，無法獲得審美的共鳴。
如何從對(duì)技術(shù)的盲目崇拜與對(duì)商業(yè)利益的狂熱追求中冷靜下來，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值的理性回歸，重塑健康有序的傳媒藝術(shù)新秩序，是當(dāng)下亟須思考的命題。我們需要正確認(rèn)識(shí)和定位不同傳媒藝術(shù)形態(tài)的特征與優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，取其所長(zhǎng)，棄其所短，做好對(duì)低俗、獵奇等不良傾向內(nèi)容的規(guī)范治理，在技術(shù)、藝術(shù)與文化的三維坐標(biāo)中尋求平衡。
在監(jiān)管方面，主管部門的政策規(guī)范一直在不斷地建立和完善。以微短劇為例，國(guó)家廣播電視總局于今年2月發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，強(qiáng)調(diào)要深刻把握微短劇的意識(shí)形態(tài)屬性，著力提升文化和審美內(nèi)涵。據(jù)悉，廣電總局還在謀劃出臺(tái)《微短劇管理辦法》，持續(xù)推動(dòng)微短劇行業(yè)的精品化、規(guī)范化發(fā)展。我們期待這樣的管理措施也能盡快在其他新興傳媒藝術(shù)領(lǐng)域得以完善，共同規(guī)范傳媒藝術(shù)的發(fā)展秩序。
但監(jiān)管能夠解決的更多是“下限”的問題。傳媒藝術(shù)的“上限”仍然要靠市場(chǎng)、平臺(tái)和創(chuàng)作者不斷耕耘努力。一方面是要繼續(xù)重視技術(shù)手段與傳統(tǒng)文化的雙向賦能，讓更多天馬行空的藝術(shù)想象落地成為美輪美奐的藝術(shù)作品，讓傳媒藝術(shù)成為講好中國(guó)故事的重要載體；另一方面，是在保持藝術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)活力的同時(shí)，努力提升作品的精神高度、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值，追求審美的更高境界，攀登中華文化的新高峰。
傳媒藝術(shù)是由普通大眾廣泛參與、創(chuàng)作和傳播的藝術(shù)形態(tài)。每一個(gè)人都是藝術(shù)交流的主體，也都應(yīng)當(dāng)為構(gòu)建健康、繁榮、可持續(xù)發(fā)展的傳媒藝術(shù)生態(tài)而作出努力。當(dāng)越來越多的人能夠懷著責(zé)任感與使命感，巧用、善用各類新興技術(shù)手段進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)作和傳播，技術(shù)才能真正成為藝術(shù)創(chuàng)新的不竭動(dòng)能。
總之，傳媒藝術(shù)的新秩序，本質(zhì)是技術(shù)理性與人文精神的和諧交響。唯有讓傳統(tǒng)藝術(shù)的深邃底蘊(yùn)與新興技術(shù)的澎湃動(dòng)能相互激蕩，讓商業(yè)邏輯與藝術(shù)價(jià)值共筑良性生態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)“百花齊放”的藝術(shù)愿景。
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