??鏡象娛樂(lè)
文丨梁嘉烈
近期，首部聚焦孤獨(dú)癥群體的公益短劇《重尋星光》播出。
不得不說(shuō)，2024年至今短劇市場(chǎng)出現(xiàn)了越來(lái)越多帶著“首部”標(biāo)簽的作品，比如3月份上線的首部年代題材方言短劇《家里家外》。這是短劇市場(chǎng)開拓多元題材的縮影，也是行業(yè)精品化的具象表現(xiàn)。
除了題材類型的開拓，2024年至今頭部短劇的質(zhì)量也在持續(xù)走高，《家里家外》《執(zhí)筆》《大王別慌張》《閃婚老伴是豪門》《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》等作品的成功都離不開口碑加持。從這些短劇身上，外界也可以看到短劇市場(chǎng)對(duì)作品深度內(nèi)核以及深層社會(huì)價(jià)值的深入挖掘，如對(duì)銀發(fā)群體的關(guān)注、對(duì)女性主義思潮的聚焦、向接地氣的現(xiàn)實(shí)主義敘事的靠攏等。
受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、投流成本提升及付費(fèi)投流轉(zhuǎn)化率下降、盜版橫生、短劇發(fā)行渠道和變現(xiàn)渠道的多元化等多重因素綜合影響，2024年成為免費(fèi)短劇占據(jù)市場(chǎng)主流地位的重要變革節(jié)點(diǎn)，這些趨勢(shì)也都進(jìn)一步加劇了短劇市場(chǎng)的精品化進(jìn)程。
2023年一路狂飆突進(jìn)的短劇市場(chǎng)終于在2024年后放緩了步伐，但這并不代表著行業(yè)進(jìn)入了停滯期，相反，理性的回歸、“內(nèi)容為王”趨勢(shì)的成型、業(yè)內(nèi)創(chuàng)作的大膽突破等，正在推動(dòng)短劇市場(chǎng)步入更健康的發(fā)展新階段。
精品規(guī)模與產(chǎn)出頻率穩(wěn)步提升
2024年開始，短劇市場(chǎng)精品規(guī)模與產(chǎn)出頻率穩(wěn)步提升，騰訊視頻十分劇場(chǎng)的《執(zhí)筆》、愛(ài)奇藝小逗劇場(chǎng)的《大王別慌張》、聽花島的《引她入室》《閃婚老伴是豪門》《家里家外》、點(diǎn)眾科技的《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》等，都是口碑熱度雙收的作品，也是短劇市場(chǎng)精品化的代表作品。
從這些作品的播出情況也可以看到，在短劇市場(chǎng)品質(zhì)與熱度的正相關(guān)系數(shù)正在不斷提升。去年播出的《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》在DataEye-ADX短劇版的累計(jì)熱力值超1.4億，登上了2024年年度百?gòu)?qiáng)短劇榜首位，今年3月14日播出的《家里家外》上線24小時(shí)全網(wǎng)話題量破3億，連續(xù)3天登上DataEye短劇熱力榜TOP3。
這些作品之所以受到認(rèn)可，與它們皆以好故事、正向積極價(jià)值內(nèi)核為核心創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)緊密相關(guān)。比如《家里家外》，雖然被打趣為“愛(ài)情科幻片”，但劇集對(duì)家長(zhǎng)里短間的煙火氣與在家庭單元中提煉出的人生百味詮釋非常細(xì)膩，頗有“短劇界的《小巷人家》”之感。此外，“兩個(gè)帶娃單親家庭的重組”，也是《家里家外》的獨(dú)特看點(diǎn)。
“這是我看過(guò)短劇里邊最成功最有意義的一部，從女主身上的不卑不亢，到整部劇的連貫邏輯，再到愛(ài)情結(jié)婚的意義，不是之前任何一部短劇能比的，少了很多沒(méi)必要的拌嘴和攀比，多了很多真情的流露，真心喜歡這部劇，很熱忱很有生命力很有溫度，希望創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品?！痹谝幌蛟u(píng)分嚴(yán)格的豆瓣，《家里家外》也收獲了不少五星好評(píng)。
顯然，相比于早期陷入套路化模板的霸總、甜寵短劇，如今的頭部短劇開始更為關(guān)注大眾深層情感需求，《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》中的巾幗女英雄形象就非常契合當(dāng)下的獨(dú)立女性思潮，無(wú)論是女主從接受母親安排的既定命運(yùn)到擺脫束縛闖出自己人生路的蛻變，還是女主文武雙全、內(nèi)核穩(wěn)定的人設(shè)，都很符合當(dāng)下女性觀眾的口味。
可以看到，除了短劇市場(chǎng)先一步重點(diǎn)聚焦的銀發(fā)敘事，《家里家外》《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》等作品中的溫情敘事、女強(qiáng)敘事等在長(zhǎng)劇市場(chǎng)都較為常見。它們?cè)诙虅∈袌?chǎng)脫穎而出的關(guān)鍵，在于內(nèi)核價(jià)值、劇情豐富度、情感細(xì)膩度、服化道精致度、敘事流暢度等都相較以往的短劇都有著質(zhì)的提升。
當(dāng)然，短劇市場(chǎng)規(guī)則和體系的完善，以及精品化趨勢(shì)的成型也離不開政策的助力。2024年廣電總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案工作提示》，指出從2024年6月1日開始，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，不同微短劇按總投資額度被分為三類，采取分類分層審核。政策與市場(chǎng)通力協(xié)作，共同推動(dòng)短劇走出良莠不齊的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)階段，向精品化與規(guī)范化邁進(jìn)。
向類型縱深處開拓
短劇市場(chǎng)精品化的第二大特征，是題材類型的持續(xù)拓展。2023年，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，但在作品數(shù)量激增、行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的2023年，短劇創(chuàng)作同質(zhì)化也成了業(yè)內(nèi)外詬病的問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，古裝題材與甜寵題材的絕對(duì)占比與頻繁霸榜，都意味著短劇市場(chǎng)的路徑依賴是相對(duì)嚴(yán)重的。
但2024年至今，越來(lái)越多帶著“首部”標(biāo)簽的作品問(wèn)世，比如首部年代題材方言短劇《家里家外》、首部聚焦孤獨(dú)癥群體的公益短劇《重尋星光》、首部未檢題材短劇《即將出庭》。此外，諸如文物保護(hù)題材的《趙小姐的日記》、無(wú)限流題材的《與你的九次相遇》、反詐題材的《我是獵手》等，切入點(diǎn)也都很是新穎。
《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年家庭題材短劇占比從2023年的2.6%提升到了8%，都市題材短劇占比從15.5%增長(zhǎng)到了23.7%，相比之下，情感題材雖然仍占據(jù)主流，但是僅從37.8%提升到了39.6%，漲幅明顯低于家庭題材與都市題材。
在走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面這一目標(biāo)導(dǎo)向下，短劇市場(chǎng)僅靠一年時(shí)間便調(diào)轉(zhuǎn)創(chuàng)作方向主要源于“船小好掉頭”，短劇制作周期更短，因此更能迅速根據(jù)市場(chǎng)付費(fèi)數(shù)據(jù)、熱度數(shù)據(jù)、輿論反饋、短劇長(zhǎng)尾收益情況等來(lái)調(diào)整內(nèi)容方向。不過(guò)，短劇行業(yè)題材走向多元化，也離不開政策對(duì)行業(yè)創(chuàng)作生態(tài)的正向引導(dǎo)。
2024年1月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，通知中提出了2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇的目標(biāo)，以推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播出圈，形成一批可復(fù)制、可推廣的短劇與文旅融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式。
通知發(fā)出后，各地文旅局與各大短劇制作公司接連入局，為2024年至今文旅題材短劇的崛起提供了核心驅(qū)動(dòng)力?！段业臍w途有風(fēng)》《帶你去個(gè)好地方》《天涯小娘惹》《超能坐班族》《寧波144小時(shí)》《穿越到霸總短劇里做科普》等一眾文旅短劇背后，出現(xiàn)了多個(gè)地方文旅的身影，比如《我的歸途有風(fēng)》背后的四川樂(lè)山，《帶你去個(gè)好地方》背后的浙江武義等。
可以看到，2024年至今短劇在垂直題材類型上的持續(xù)開拓，一方面指向的是內(nèi)容的去虛向?qū)?，諸如年代題材、未成年犯罪題材、文物保護(hù)題材等都代表著短劇在價(jià)值表達(dá)上的格局升維，另一方面，文旅短劇的崛起則代表著短劇在承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)上，泛社會(huì)效應(yīng)的進(jìn)一步強(qiáng)化。
免費(fèi)時(shí)代到來(lái)后
“好故事”成核心競(jìng)爭(zhēng)力
在2025年這個(gè)短劇市場(chǎng)回歸理性后的新起點(diǎn)，短劇精品化進(jìn)程勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步加快，這不僅在于諸如《家里家外》《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》《執(zhí)筆》等高質(zhì)量短劇帶來(lái)的優(yōu)勝劣汰新法則，也是免費(fèi)短劇的崛起帶來(lái)的硬性要求。
從《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》來(lái)看，2024年免費(fèi)短劇市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)付費(fèi)劇，2024年，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到504億，同比增長(zhǎng)34.9%，首次超過(guò)中國(guó)電影全年總票房預(yù)計(jì)的470億元。其中免費(fèi)短劇市場(chǎng)占比從1月的11%攀升至12月超過(guò)50%，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
這是2024年短劇行業(yè)最關(guān)鍵最重要，且將長(zhǎng)線影響行業(yè)生態(tài)的一大變化。免費(fèi)短劇的崛起，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、投流成本提升及付費(fèi)投流轉(zhuǎn)化率下降、盜版橫生、短劇發(fā)行渠道和變現(xiàn)渠道的多元化等多重因素綜合影響。
以變現(xiàn)渠道多元化為例，2024年是衛(wèi)視端加速布局短劇生態(tài)的一年，繼湖南衛(wèi)視的“大芒劇場(chǎng)”后，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等接連進(jìn)入短劇賽道，如東方衛(wèi)視推出日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方微劇場(chǎng)”，登陸該劇場(chǎng)的《天涯小娘惹》《趙小姐的日記》等短劇也取得了不錯(cuò)的收視表現(xiàn)，其中《天涯小娘惹》在上海本地拿到了1.848%的收視率。
發(fā)行渠道的多元化和變現(xiàn)渠道的多元化，意味著過(guò)去短劇高度依賴的投流模式正在被迭代，當(dāng)短劇可以從長(zhǎng)短視頻平臺(tái)、衛(wèi)視端、短劇APP、小程序、電商平臺(tái)等多渠道觸達(dá)受眾，獲得“自然流量”，那營(yíng)收模式自然不再局限于付費(fèi)觀看，衛(wèi)視端版權(quán)收入，廣告商分成、品牌營(yíng)銷收入、電商平臺(tái)傭金等都將成為免費(fèi)短劇的盈利點(diǎn)。
開拓免費(fèi)賽道對(duì)短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是正向積極的探索，畢竟通過(guò)付費(fèi)模式培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣是一個(gè)長(zhǎng)線過(guò)程，如今不少業(yè)內(nèi)人士也對(duì)付費(fèi)模式呈悲觀態(tài)度，認(rèn)為其已經(jīng)陷入了瓶頸期，這與盜版橫行壓縮利潤(rùn)空間緊密相關(guān)。去年，浙江金華市婺城區(qū)檢察院以涉嫌侵犯著作權(quán)罪對(duì)普某提起公訴，嫌疑人普某通過(guò)傳播2500多部短劇的盜版資源牟利，其中不乏《我在80年代當(dāng)后媽》等爆款作品。
現(xiàn)階段付費(fèi)模式阻力重生，但免費(fèi)模式前景卻是業(yè)內(nèi)外都較為看好的。逐漸成為市場(chǎng)主流的免費(fèi)模式自然也會(huì)改寫游戲規(guī)則：?jiǎn)尾慷虅〉腃端充值額將不再是衡量爆款的重要指標(biāo)，播放量、口碑、收視率、長(zhǎng)尾效應(yīng)等將逐漸成為新的關(guān)鍵性指標(biāo)。
至此，短劇的破圈邏輯也在與長(zhǎng)劇無(wú)限接近，即以口碑和質(zhì)量為王，這也意味著未來(lái)“好故事”將成為絕對(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)
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