公司動(dòng)態(tài)
近期，Authentic Brands Group（ABG）與百麗時(shí)尚集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立合資公司升級Champion大中華區(qū)業(yè)務(wù)，這一消息在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域激起千層浪。
從積極的方面來看，雙方合作基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。百麗時(shí)尚自2019年就開始運(yùn)營Champion中國業(yè)務(wù)，在鞋履及配飾領(lǐng)域通過有效渠道整合，已讓Champion取得亮眼成績。ABG收購Champion后，與百麗時(shí)尚深化合作，堪稱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。百麗時(shí)尚在品牌運(yùn)作、消費(fèi)者洞察以及全渠道運(yùn)營上能力卓越，而ABG擁有廣闊的全球視野和豐富的國際資源。通過“經(jīng)典再造”升級核心產(chǎn)品，像對經(jīng)典衛(wèi)衣品質(zhì)提升與設(shè)計(jì)優(yōu)化，以及“經(jīng)典創(chuàng)造”開拓新品類，能夠挖掘品牌基因潛力，滿足年輕消費(fèi)群體多元化需求，為Champion在中國市場的發(fā)展開拓新路徑，也助力百麗時(shí)尚在運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域深入布局，有望在市場中搶占更多份額。
但不可忽視的是，此次合作也面臨挑戰(zhàn)。在品牌全球化與本土化融合方面，Champion需要在保持全球品牌核心價(jià)值的同時(shí)，深度結(jié)合中國本地市場特色進(jìn)行創(chuàng)新，這并不容易。不同地區(qū)消費(fèi)者喜好、審美觀念、消費(fèi)習(xí)慣存在差異，如何平衡經(jīng)典元素與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品既保留品牌傳統(tǒng)又符合當(dāng)下潮流，滿足不同消費(fèi)者需求，是擺在合作方面前的難題。而且，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場競爭異常激烈，眾多品牌不斷推陳出新爭奪市場份額，Champion需在新合作模式下快速適應(yīng)市場變化，提升運(yùn)營效率，才能站穩(wěn)腳跟。
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