突破銀幕：
影院變身多元文化場域
傳統(tǒng)影院的“黑匣子”空間正被重新定義。通過場景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合，單一觀影延伸為立體文化體驗。
推開中山路97號中國電影院的鎏金浮雕門，1931年的膠片齒輪聲與全息投影共生。作為青島首家純中資影院，修繕中保留德式文藝復(fù)興風(fēng)格外立面，一樓復(fù)原的上世紀(jì)30年代售票窗口與海報墻，陳列老膠片放映機(jī)等物件。二樓“光影刻錄展”利用AR技術(shù)重現(xiàn)《劫后桃花》拍攝現(xiàn)場，實景感受“建筑即展陳”。
每周的脫口秀演出與經(jīng)典電影賞析會，邀請學(xué)者解碼影史佳作；“光影研學(xué)營”則以道具制作、分鏡繪制等課程，為青少年搭建電影創(chuàng)作的實踐舞臺。2024年里院戲劇節(jié)期間，《大場面》主創(chuàng)路演引發(fā)全國影迷聚集，電影片段配音盲盒互動通過社交平臺輻射500萬次觀看。而近期推出的老年人優(yōu)惠觀影活動，更讓歷史建筑的文化溫度觸達(dá)全年齡段。
夕照后海，山東文旅星輝影城青島金茂灣店將潮汐節(jié)律融入空間設(shè)計。依托商場內(nèi)的網(wǎng)紅海景露臺及明星效應(yīng)，帶動“最美后?！贝蚩L(fēng)潮；基于周邊社區(qū)密集的特點，設(shè)立“紅色影廳”助力黨建活動；針對周邊家庭及兒童群體密集的特點，推出海洋主題兒童影廳，采用沉浸式場景設(shè)計以提升觀影趣味性。
山東文旅星輝影城青島金茂灣店舉辦互動觀影活動。
以“光影+”突破傳統(tǒng)邊界：依托先進(jìn)的燈光音響設(shè)備，兒童舞臺劇在劇場空間孵化童趣，公益放映串聯(lián)社會溫度，“觀影+畫展”“觀影+讀書會”的跨界實驗激活藝術(shù)想象，讓影院化作持續(xù)生長的生活磁場。未來更計劃聯(lián)動周邊商戶、教育機(jī)構(gòu)構(gòu)建消費生態(tài)圈。當(dāng)放映廳燈光暗下，城市劇場徐徐展開。四樓觀景平臺的海風(fēng)正掀起膠州灣的橘色暮靄，風(fēng)陵渡口咖啡店的落地窗框住海上落日，還能用一張船票兌換霓虹閃爍的海上青島。
影院既是電影故事的起點，也是城市浪漫的延伸——當(dāng)散場燈光亮起，海陸交會處的潮聲將銀幕余韻譜成散文詩，續(xù)寫著“最美海灣”的下一幕鏡頭。
科技互動：
感官體驗的無限拓展
從超高清畫質(zhì)到多感官交互，科技正成為影院升級的核心驅(qū)動力。
在CGV影城青島萬象城店的4DX動感特效廳，《我的世界大電影》的魔幻探險通過座椅震動、噴氣裝置與聲光特效，讓觀眾從旁觀者變?yōu)椤笆澜鐓⑴c者”。IMAX廳（25.3×13.5米銀幕）與Sphere X廳的傾斜式全弧形銀幕，配合立體環(huán)繞音響，構(gòu)建起包裹式觀影空間，讓觀眾完全沉浸其中。大廳的AR/VR游戲區(qū)推出《侏羅紀(jì)世界》VR探險等IP聯(lián)動體驗，將數(shù)字化娛樂延伸至觀影前后。
CGV影城青島萬象城店AR/VR游戲區(qū)。
“IMAX票房占比大概在30%左右。特定的IMAX觀影團(tuán)定期包場活動，我們會提供一些定制海報支持。”在總經(jīng)理李巖看來，電影院不再只是“看電影的地方”，而是通過場景擴(kuò)容、體驗增值、情感連接，滿足現(xiàn)代人需求的“城市生活節(jié)點”。對此，影城通過VIP休息室、影迷咖啡吧與電影道具展等社交空間的營造，吸引觀眾在光影之外停留、交流。
中影國際影城（深藍(lán)CINITY LED店）以硬核技術(shù)征服發(fā)燒友：全國領(lǐng)先的2.39:1寬畫幅CINITY LED屏幕，搭配4K/120幀技術(shù)與杜比全景聲，VIP廳全躺椅配置將觀影升級為“頭等艙式”體驗?！拔覀兊谋姸郈INITY LED資深影迷追求極致的觀影體驗，能用瞳孔丈量銀幕色差，靠耳朵校準(zhǔn)杜比聲場，能盲猜導(dǎo)演剪輯版刪幀版?！钡觊L王超介紹。
除了硬件優(yōu)勢，影城以“在地性”改造扎根社區(qū)：春節(jié)期間《哪吒之魔童鬧海》銀發(fā)專場讓長輩重拾童趣，近期《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)：跨時之戰(zhàn)》主題活動吸引全城機(jī)甲迷狂歡，《雄獅少年2》告別場的傳統(tǒng)舞獅表演點燃共鳴。會員日特惠、拼團(tuán)重映等策略，將觀影延伸為社區(qū)互動儀式。
中影國際影城（深藍(lán)CINITY LED店）《雄獅少年2》告別場的傳統(tǒng)舞獅表演。
從技術(shù)發(fā)燒友的極致追求到街坊鄰里的文化生活，即將開啟的脫口秀與舞臺劇合作，更讓具備舞臺演出條件的CINITY LED廳突破放映功能，成為多元藝術(shù)的展演空間。
個性定制：
分眾服務(wù)激活消費潛力
當(dāng)“千人一面”的排片策略失靈，精準(zhǔn)洞悉、細(xì)分需求成為影院突圍的密鑰。
清明檔期，橫店電影城（中山路店）在15部新片的“混戰(zhàn)”中另辟蹊徑。影城主推《銀河寫手》《乘船而去》等小眾文藝片，配合《你想活出怎樣的人生》等動漫專場，差異化排片率高達(dá)15%?！拔覀円劳袡M店影視的版權(quán)資源優(yōu)勢，建立‘長線放映+主題策展’機(jī)制?！庇俺秦?fù)責(zé)人王海靜介紹，通過會員社群精準(zhǔn)運營，建立“文藝片迷”“二次元聯(lián)盟”等10個垂直企業(yè)微信福利社群，組織導(dǎo)演見面會、映后談等活動。
面對行業(yè)“檔期依賴癥”，該影城周末上午開設(shè)版權(quán)影片19.9元“特惠專場”與深夜的“沉浸式劇本殺觀影”結(jié)合，開辟增量市場。近期推出的“橫有好戲”戲劇電影專場，固定在工作日14:00放映，每周一部戲劇電影，以穩(wěn)定的內(nèi)容供給培育特定客群，有效提升非黃金時段上座率，也驗證了其獨特的轉(zhuǎn)型路徑。
青島銀座商城五層的艾尚樂汀藝術(shù)影城，這座沒有爆米花機(jī)轟鳴的影城，用“美術(shù)館策展”的審美格調(diào)與電影會所的定制服務(wù)，重塑大眾對電影院的想象。以21個激光影廳為載體，影院經(jīng)理劉婷婷指著電子排片屏介紹：《蒼山》導(dǎo)演交流場次標(biāo)注著“滿座”，《哪吒之魔童鬧?！访渴昼婇_映可靈活排片……
艾尚樂汀藝術(shù)影城集觀影互動、傳播文化藝術(shù)于一體。
這座“零行業(yè)經(jīng)驗”團(tuán)隊打造的影院，將“觀眾導(dǎo)向”刻入基因：青島首創(chuàng)的會員預(yù)約放映服務(wù)、全年不間斷的藝術(shù)電影放映，使這里成為影迷的“定制放映廳”。從意大利電影周的紅毯沙龍到剪紙藝術(shù)展的跨界對話，從兒童畫作環(huán)繞的親子廳到中國全景聲特效廳，每個空間都體現(xiàn)著“讓藝術(shù)走進(jìn)生活”。與全國藝聯(lián)青島站合作的特別放映單元，持續(xù)為小眾佳作搭建發(fā)聲平臺，導(dǎo)演映后連線場次常常引發(fā)搶票熱潮，年均舉辦十余場路演及五十余場電影專場放映活動。
依托青島麥凱樂的成熟商圈業(yè)態(tài)，大商影城以“社區(qū)溫度”為錨點，構(gòu)建起獨特的“情感留量”模型。這座定位為“社區(qū)型商圈影院”的空間，深諳商圈客流與居民生活的雙重需求——依托麥凱樂成熟的餐飲、零售生態(tài)，形成“觀影+消費”聯(lián)動場景，讓觀眾在觀影后自然流向商圈消費；同時以親民票價降低觀影門檻，提升周邊家庭會員占比率，促成“一次性流量”到“高頻次留量”的轉(zhuǎn)化。
溫情運營是更深層的競爭力。春節(jié)期間，《熊出沒·重啟未來》路演現(xiàn)場，主創(chuàng)譚笑（光頭強(qiáng)配音）為因航班缺席的粉絲錄制生日祝福視頻，全場觀眾自發(fā)合唱生日歌的畫面，讓大商影城經(jīng)理張文家記憶猶新，“觀眾與IP的情感連接，讓影院成為一種情感樞紐?！闭绯？屠钆克裕骸霸谶@里看電影，像參加老朋友的聚會?！碑?dāng)技術(shù)迭代與行業(yè)內(nèi)卷席卷市場，大商影城證明：留住觀眾的從來不是銀幕尺寸，而是觸達(dá)人心的溫度。
也許，實體影院的價值不在于對抗虛擬，而在于創(chuàng)造無可替代的“在場”。
（半島全媒體記者 王一婷）
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