評論員 董芳芳
黃子韜作“鯰魚”，正在攪動衛(wèi)生巾行業(yè)這一潭深水。
4月9日下午，明星黃子韜在直播中公布了自己籌備衛(wèi)生巾工廠的進展，并透露將在11日給大家上架5萬單一分錢試用衛(wèi)生巾，后續(xù)會結(jié)合反饋情況敲定最終版。
其實要說網(wǎng)友們呼吁最高做衛(wèi)生巾的，莫過于小米的雷軍，甚至幫小米自發(fā)設(shè)計了產(chǎn)品外觀、廣告詞海報等等。但目前真正著手開始做衛(wèi)生巾的并沒有多少。除了黃子韜，此前東方甄選宣布將在2025年暑假推出自營衛(wèi)生巾產(chǎn)品，女明星安悅溪也宣布推出首批AI設(shè)計的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，另外，胖東來“嚴選”的衛(wèi)生巾也普遍存在于消費者的白名單里。
黃子韜此次“跨界”并非偶然，而是對當(dāng)下衛(wèi)生巾行業(yè)亂象的一次有力回應(yīng)。去年的ABC衛(wèi)生巾事件，再加上今年3·15晚會對衛(wèi)生巾行業(yè)亂象的曝光。黑心棉、熒光劑超標(biāo)、殘次品翻新、虛標(biāo)長度等問題均引發(fā)了消費者的不滿和恐慌。
【明星做衛(wèi)生巾，優(yōu)劣勢參半】
黃子韜的加入，為衛(wèi)生巾行業(yè)帶來了新的變量。他的明星效應(yīng)和流量優(yōu)勢，也加持了這一行業(yè)所受到的關(guān)注。通過直播等渠道，消費者能夠直接與黃子韜本人進行溝通，消費者既能直接向“負責(zé)人”傳達真實需求、反映問題，黃子韜也能夠向大眾傳播產(chǎn)品的理念和優(yōu)勢，并且結(jié)合他本人的“愛妻”標(biāo)簽，妻子徐藝洋做體驗官先行試用，似乎更增添了一份信賴。
在此前的直播中，黃子韜強調(diào)了“透明化”生產(chǎn)理念。公開生產(chǎn)過程，讓產(chǎn)品接受陽光下的監(jiān)督，加上作為明星具有天然的“受人審視”屬性，并且此前黃子韜為粉絲成功爭取九價疫苗事件，都為他此次造衛(wèi)生巾增信。
但劣勢也不可避免，參照小米SU7的事故影響程度，明星的一舉一動都會受到大眾的放大解讀甚至曲解，從而對產(chǎn)品造成負面影響。并且以目前衛(wèi)生巾行業(yè)幾乎“全員塌房”的現(xiàn)實情況，衛(wèi)生巾行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和安全性要求都極高，黃子韜最早在今年3月21日宣布要涉足，到4月11日即將上線試用裝，也就僅僅用了20來天，時間如此之短暫，也引發(fā)了一些“是不是直接委托的代工廠”“圈一波錢就走”的質(zhì)疑。
此外，部分消費者對男性涉足女性用品領(lǐng)域存在偏見，這也可能影響產(chǎn)品的市場接受度。
【將問題置于陽光下，是社會的進步】
一直以來，不少女生在購買衛(wèi)生巾時，都會得到店員提供的專屬“黑袋子”，還有上學(xué)時期偷摸把衛(wèi)生巾藏在袖子里轉(zhuǎn)移，生怕被班上男生看見，或者以“姨媽巾”“面包”“那個”來隱晦代稱。雖然是女性“剛需”，卻處處見不得光。這些另類對待，也讓女性對生理健康相關(guān)問題沉默不語、羞于反饋。
黃子韜作為男明星，此次高調(diào)入場，大大方方征求意見，敢于透明化、敢于以妻子為試用對象，一定程度上能夠幫助女性擺脫“羞恥感”，讓更多人關(guān)注到女性的健康困境，這是社會的進步。如果此次他能夠交出好的答卷，就能夠推動衛(wèi)生巾標(biāo)準“卷”起來，促使整個行業(yè)健康發(fā)展，也能夠反擊那些“男性做不好女性用品”的刻板目光。
衛(wèi)生巾用品市場一片藍海，需求龐大。但要做，就不能只靠一時之熱。品控如何監(jiān)督，原料怎樣把守等，更大的考驗還在后邊。在信息如此迅疾的時代，有東北雨姐、小楊哥前車之鑒，一朝“塌房”，要想再有“出頭之日”，就不容易了。當(dāng)然我們也期待“黃子韜們”能夠在這一領(lǐng)域取得成功，為女性帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，做一條優(yōu)質(zhì)“鯰魚”，促進整個行業(yè)朝好的方向前進。
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