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作者 | 孫明
來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)報(bào)
“在小小的花園里面，挖呀挖呀挖，種小小的種子，開(kāi)小小的花……”
2023年5月，這首簡(jiǎn)單又上頭的兒歌像一陣龍卷風(fēng)，迅速席卷了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
那段時(shí)間，不管是刷短視頻，還是和朋友聊天，都很難躲開(kāi)它的攻擊，仿佛一夜之間，全世界都在“挖呀挖”。
而憑借這首歌爆火的，就是那位長(zhǎng)相甜美、聲音軟糯的幼師——黃老師。
短短幾天，她的粉絲量呈火箭式躥升，從籍籍無(wú)名的素人一躍成為坐擁數(shù)百萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅，直播時(shí)觀看人數(shù)更是一度突破10萬(wàn)，禮物特效閃個(gè)不停。
自此以后，黃老師的名字頻繁出現(xiàn)在各大平臺(tái)的熱搜上，成為了全民熱議的話題。
挖呀挖爆火2年
黃老師“挖出一個(gè)億”??？
正所謂，人紅是非多。
雖然距離黃老師的爆火過(guò)去將近2年了，但有關(guān)于她的各種傳聞從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)，比如最近又有消息傳出，黃老師憑借這首“挖呀挖”，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，收入高達(dá)1個(gè)億。
這傳聞就像長(zhǎng)了翅膀一樣，越傳越廣，引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的討論。
有人酸溜溜地說(shuō)：“就唱了首兒歌，居然能賺這么多錢(qián)，這錢(qián)也太好賺了吧！”
也有人半信半疑：“一個(gè)億？這也太夸張了吧，是不是有人故意炒作?。俊?/p>
面對(duì)這一傳聞，黃老師也是哭笑不得，近日在訪談節(jié)目《生活的N次方》上就出來(lái)辟謠了，稱(chēng)這根本就是無(wú)稽之談，自己下班后還會(huì)去家里飯店幫忙呢。
圖源：微博@星視頻
但即便如此，還是有不少人對(duì)此將信將疑，畢竟在這個(gè)流量至上的時(shí)代，網(wǎng)紅的收入總是讓人充滿(mǎn)想象。
值得一提的是，在節(jié)目中，黃老師也講述了她走紅后的種種心路歷程。其中就提到了在流量巔峰期，選擇隱退生子，回歸生活。
誠(chéng)然，在2024年2月底，斷更了2個(gè)月的黃老師，借著回應(yīng)被造黃謠的視頻宣布了自己當(dāng)媽媽的消息。而自5月開(kāi)始，她陸續(xù)在賬號(hào)上發(fā)布與孩子相關(guān)的視頻。
圖源：抖音@教音樂(lè)的花開(kāi)富貴
在今年2月，黃老師也曾因一則與孩子的溫馨互動(dòng)視頻登上了熱搜，喜提了“早教王者”的title。然而，冷嘲熱諷的聲音也隨之而來(lái)，指責(zé)她“作秀”“利用孩子賺錢(qián)”等等。
如今回過(guò)頭來(lái)看，這些充斥著主觀意識(shí)的揣測(cè)與謾罵、甚至是造謠，始終貫穿在黃老師的這條網(wǎng)紅路上。
爆火之初，有人指出，黃老師的《挖呀挖》視頻并非原創(chuàng)，早在她之前，就有其他幼師發(fā)布過(guò)類(lèi)似的視頻。比如浙江的桃子老師，她發(fā)布的《挖呀挖》視頻點(diǎn)贊量高達(dá)1000萬(wàn)，時(shí)間也比黃老師更早。
雖然原創(chuàng)之爭(zhēng)逐漸平息，但這一事件還是讓黃老師陷入了輿論的漩渦，此后的黃老師一舉一動(dòng)都被放在放大鏡下審視。
她的顏值也曾是網(wǎng)友們熱議的話題。有人曬出她線下活動(dòng)的素顏照，與視頻中的甜美形象形成鮮明對(duì)比，質(zhì)疑她過(guò)度美顏。一些網(wǎng)友甚至對(duì)她進(jìn)行人身攻擊，言辭激烈。
在直播帶貨方面，黃老師同樣遭到了不少質(zhì)疑。
當(dāng)她開(kāi)啟直播帶貨時(shí)，許多網(wǎng)友指責(zé)她利用教師身份賺錢(qián)，違背師德。畢竟在大眾的傳統(tǒng)認(rèn)知里，教師是神圣而純粹的職業(yè)，不應(yīng)該沾染過(guò)多的商業(yè)氣息。
盡管黃老師解釋自己只是正常的商業(yè)合作，但這些解釋在憤怒的網(wǎng)友面前顯得蒼白無(wú)力，她的直播間里充斥著各種負(fù)面評(píng)論，粉絲也開(kāi)始流失。
私生活謠言更是讓黃老師不堪其擾。有人說(shuō)她背后有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)包裝，說(shuō)她的丈夫是富二代，甚至還傳出她“下?！薄氨话B(yǎng)”“抑郁自殘”等不堪的謠言。
這些謠言像一把把利刃，刺痛了黃老師和她的家人，給他們帶來(lái)了極大的精神傷害。
從爆火到被黑，黃老師的經(jīng)歷就像一場(chǎng)過(guò)山車(chē)，起起伏伏。她原本只是想分享自己的教學(xué)日常，卻沒(méi)想到被卷入了輿論的漩渦。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，素人網(wǎng)紅的成名之路充滿(mǎn)了不確定性，黑與紅往往就在一瞬間，而他們能做的，只有堅(jiān)守本心，勇敢地面對(duì)一切。
平臺(tái)算法下的素人網(wǎng)紅命運(yùn)
在短視頻時(shí)代，平臺(tái)的算法推薦就像是一雙無(wú)形的大手，將一些素人推向了流量的巔峰，讓他們一夜之間成為家喻戶(hù)曉的網(wǎng)紅?？梢坏┏彼巳ィl(shuí)在裸泳便一目了然。
以郭有才為例，他本是菏澤的一名普通燒烤攤老板，憑借一首《諾言》的深情翻唱，再加上平臺(tái)的大力推薦，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。
短短幾天，粉絲量從十幾萬(wàn)暴漲至千萬(wàn)，成為了現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。他的直播現(xiàn)場(chǎng)更是人山人海，菏澤南站也因他而成為網(wǎng)紅打卡地。
可隨著爆火而來(lái)的，是各種負(fù)面爭(zhēng)議，如“草根”人設(shè)崩塌、翻唱版權(quán)問(wèn)題、直播帶貨食言等，這些負(fù)面新聞讓他的人氣急劇下滑，如今直播間的熱度也大不如前。
圖源：郭有才
同樣的情況也發(fā)生在開(kāi)封王婆身上。她在萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)表演《王婆說(shuō)媒》節(jié)目，憑借獨(dú)特的風(fēng)格和幽默的互動(dòng)，吸引了大量游客和網(wǎng)友的關(guān)注，短短一個(gè)月漲粉600萬(wàn)。
與熱度的推高一同而至的還有各種亂象，比如已婚男子相親鬧劇、網(wǎng)紅蹭流量等，這些負(fù)面事件讓她陷入輿論漩渦。
南京手沖咖啡阿姨也是如此，她因?yàn)橐欢为?dú)特的手沖咖啡視頻走紅，視頻中她用速溶咖啡粉沖泡咖啡的方式，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和調(diào)侃，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。
圖注：網(wǎng)友拍攝
可熱度總會(huì)消退，新奇感也會(huì)隨之消失，如今的手沖咖啡店鋪已經(jīng)恢復(fù)了往日的平靜，但阿姨卻看得通透，她說(shuō)：“錢(qián)是掙不完的，大江的水一個(gè)人也喝不完的。”
這些案例共同拼湊出短視頻行業(yè)的殘酷真相，素人爆紅是偶然，跌落神壇是必然。
算法可以讓你三天登上流量珠峰，也能讓你下一秒墜入遺忘冰窟。
正如網(wǎng)友調(diào)侃：“短視頻沒(méi)有過(guò)氣網(wǎng)紅，只有待崗素人。”
欲戴皇冠必承其重
黃老師的幸與不幸
站在2025年回看，黃老師或許真是被流量之神眷顧的“天選之女”。
如今，黃老師的熱度雖已大不如前，但她依然活躍在短視頻平臺(tái)上，偶爾分享自己的生活日常和育兒經(jīng)驗(yàn)。雖然不再是流量的中心，但憑借著之前積累的粉絲基礎(chǔ)，她依然能夠接到一些廣告合作，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)自由，完成了從幼師到網(wǎng)紅的階級(jí)跨越，這何嘗不是一種幸運(yùn)？
正所謂，小紅靠捧，大紅靠命。
黃老師的爆火有運(yùn)氣的成分，而她能在爭(zhēng)議中逐漸站穩(wěn)腳跟，也離不開(kāi)自身的努力和對(duì)機(jī)會(huì)的把握。
在這個(gè)流量至上的時(shí)代，素人網(wǎng)紅的走紅往往是偶然的，但如何在走紅后保持清醒，應(yīng)對(duì)各種爭(zhēng)議和挑戰(zhàn)，卻是一門(mén)必修課。
對(duì)于眾多渴望走紅的素人來(lái)說(shuō)，黃老師的經(jīng)歷是一個(gè)生動(dòng)的案例。它告訴我們，網(wǎng)紅之路并非一帆風(fēng)順，流量帶來(lái)的不僅是名利，還有諸多煩惱。
或許正如她在采訪中所說(shuō)：“被看見(jiàn)不等于被尊重，被追捧不代表被選擇。”
在這個(gè)算法隨機(jī)發(fā)牌的時(shí)代，我們需要的或許不是更多“一夜暴富神話”，而是學(xué)會(huì)像黃老師一樣，在流量過(guò)山車(chē)上，系好安全帶，抓緊初心。
*編排 | 日?qǐng)? 審核 | 日?qǐng)?/p>
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