當(dāng)流量來敲門，有人肆意狂歡，有人選擇轉(zhuǎn)身！
01
傳言挖出1個(gè)億，黃老師懟得漂亮！
要說從來沒有翻車塌房，卻一直飽受爭議甚至深受謠言困擾的網(wǎng)紅，那一定非挖呀挖黃老師莫屬。
“在小小的花園里面挖呀挖呀挖，種小小的種子，開小小的花……”
2023年，一首名為《小小花園》的魔性洗腦兒歌一夜間火爆全網(wǎng)，也讓演唱這首歌的黃老師成為炙手可熱的素人網(wǎng)紅。
黃老師是一名來自湖北武漢的幼兒教育音樂老師，在演唱《小小花園》這首兒歌的視頻中，黃老師和孩子們拍手唱歌，在充斥著擺拍和低俗內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)上，成了一道格外清新治愈的風(fēng)景。
短短一周，她的抖音賬號(hào)便漲粉400萬，高峰時(shí)直播間人氣破十萬，單場直播更是有土豪就打賞超10萬。
都說流量的盡頭是直播帶貨，面對突如其來的爆火，黃老師也不例外。2023年9月，她便開啟直播帶貨，30天內(nèi)帶貨銷售額便達(dá)到了100萬至250萬左右，她的粉絲量也爆漲至800萬。
誰能想到，從去年開始逐步淡出網(wǎng)友視線、淡化幼教網(wǎng)紅標(biāo)簽，回歸家庭過起相夫教子生活的黃老師又?jǐn)偵狭诵沦|(zhì)疑。
有傳聞稱她憑借兒歌“挖呀挖”爆火賺了一個(gè)億！還有人表示，就算沒有1個(gè)億，應(yīng)該也有五百萬。
不得不說，這個(gè)傳聞確實(shí)挺離譜的。挖呀挖黃老師雖然在爆火初期打賞無數(shù)，隨后很快便開啟了直播帶貨。
可經(jīng)歷多次爭議后，她不僅沒有簽約任何MCN公司，也早就關(guān)閉了打賞功能，甚至直播帶貨也逐漸停滯，基本不帶貨了。
而挖呀話黃老師的抖音賬號(hào)“教音樂的花開富貴”目前粉絲數(shù)量為694.8萬左右，最多只能算一個(gè)素人網(wǎng)紅。
如果她能兩年挖出1個(gè)億，那有4千多萬粉絲的東北雨姐，也不會(huì)在虛假宣傳后選擇賴賬“跑路”了。
面對質(zhì)疑，黃老師這次并沒有選擇沉默，在《生活的N次方》這檔訪談節(jié)目中，她做出了的回應(yīng)。
面對過度商業(yè)化，利用流量博眼球的說法，她表示：“真在意流量，就不會(huì)在爆火時(shí)消失去生孩子。”
而對于“挖”出1個(gè)億這個(gè)傳言，黃老師直言太離譜。現(xiàn)在的她將大部分時(shí)間留給了生活，下班后會(huì)在家里飯店幫忙。
有時(shí)候過多的解釋反而顯得蒼白，有理有據(jù)的短短幾句話，反而是最有力的回?fù)簟?/p>
黃老師回應(yīng)雖然很簡短，可單憑“真在意流量，就不會(huì)在爆火時(shí)消失去生孩子”這句話，就能讓質(zhì)疑她的人啞口無言。
因?yàn)榇_實(shí)如黃老師所言，如今的她，面對流量的漩渦，確實(shí)選擇了轉(zhuǎn)身。不再接受打賞，不再直播賣貨，賬號(hào)還在運(yùn)營，視頻也在更新，可更多的是享受屬于自己的生活。
一個(gè)一夜爆火的網(wǎng)紅，在流量的誘惑下有著如此理性的選擇，關(guān)于她的質(zhì)疑真的該停一停了。
02
走紅兩年，質(zhì)疑和謠言不斷！
人紅是非多，豬怕壯人更怕出名。挖呀挖黃老師兩年前怎么也沒想到，在接下來的兩年時(shí)間里，她將面對如狂風(fēng)驟雨般的質(zhì)疑。
除了最新的“挖出1個(gè)億”，過往的質(zhì)疑真是一個(gè)比一個(gè)離譜：
有人質(zhì)疑她背離了教育初心，從此淪為了“流量收割機(jī)”；
有人指責(zé)她火了以后就想著快速變現(xiàn)，直播帶貨吃相難看；
還有人質(zhì)疑她只不過是一位持有奧爾夫音樂培訓(xùn)證書的幼教，并不是正規(guī)的音樂老師，這和她的人設(shè)完全不符；
當(dāng)然，質(zhì)疑聲音最大的問題還是兒歌本身。因?yàn)椤缎⌒』▓@》的原唱是桃子老師，并非黃老師的原創(chuàng)。不少人覺得黃老師搶了本該屬于桃子老師的流量；
比這些更可怕的是那些離譜的謠言。自從黃老師火了，什么”下海了“、”抑郁了“的謠言層出不窮，甚至有人發(fā)布來源不明的不雅視頻截圖，造謠視頻里的女性是黃老師。
眼紅黃老師靠流量賺錢就罷了，這些謠言實(shí)在可惡，哪怕作為旁觀者，只要三觀正常都會(huì)感到憤怒。
“當(dāng)臟水向自己潑來的時(shí)候，清者自清是沒用的”所以她選擇了報(bào)警，還自己一個(gè)清白。
面對質(zhì)疑和謠言，黃老師在社交平臺(tái)寫下了這句話。能看出來，比起憤怒，她更多的是無奈。
后來黃老師又在評論區(qū)回懟那些造謠的網(wǎng)友：“他寫他的，我過我的，深淵可以凝視，但不要駐足。做一個(gè)快樂的媽媽，才能教出一個(gè)幸福的孩子?！?/strong>
盡管如此，關(guān)于黃老師的質(zhì)疑依然沒有消停。
去年12月4日，“挖呀挖”黃老師都在抖音賬號(hào)上發(fā)布了一條個(gè)人生日轉(zhuǎn)場視頻。
視頻中，黃老師開著一輛黑色汽車緩緩?fù)Ｔ跇淞掷?，車窗外有人捧著一塊純白色的生日蛋糕，上面插著代表30歲的兩支生日蠟燭。
隨后黃老師打開車窗，微笑著將數(shù)字0的生日蠟燭換成了1。
這本來就是一個(gè)再正常不過的慶生視頻，可網(wǎng)友又從中發(fā)現(xiàn)了“端倪”。
不少網(wǎng)友開始研究黃老師開的是啥車，有人說是邁巴赫，也又有人覺得不像。
隨后挖呀挖黃老師挖出一輛奔馳的話題便上了熱搜，大家都認(rèn)為黃老師當(dāng)網(wǎng)紅實(shí)在太賺錢了，這么年輕就開上邁巴赫這樣的豪車。
然而事件隨后也迎來了反轉(zhuǎn)，有懂車的網(wǎng)友表示，從內(nèi)飾看這根本就不是邁巴赫，不過是改裝的奔馳威霆，改裝替換成了邁巴赫的前臉。
而威霆的售價(jià)在30-40萬之間，雖然也挺貴，但和邁巴赫差遠(yuǎn)了。以黃老師的能力和家庭條件，開這個(gè)價(jià)位的車并沒有什么問題。
而在今年的2月，她又因?yàn)榛怼霸缃掏跽摺保е约旱膶殞毘⑽膬焊柙俅问艿綘幾h。
原來，不少網(wǎng)友覺得她拿孩子當(dāng)“引流工具”，這么小的年紀(jì)就用英文兒歌做早教，多少有點(diǎn)擺拍的嫌疑。
不過這次對于黃老師的質(zhì)疑，確實(shí)也有一定的道理。畢竟對0-3歲的寶寶展開英語啟蒙教育，確實(shí)有點(diǎn)太早了。
但是和那些虛假宣傳、偷逃稅款、故意捏造事實(shí)的劇本相比較，黃老師抱著自家孩子做早教真不是什么大事。
就像大家替因“擦邊”爭議被封的吳柳芳打抱不平，還不是因?yàn)楦鞔笃脚_(tái)擦邊內(nèi)容泛濫，比吳柳芳尺度大的有的是，都覺得她實(shí)在有點(diǎn)冤。
從這幾件事可以看出，一夜爆火的素人女網(wǎng)紅、高顏值、洗腦兒歌、幼教這幾個(gè)標(biāo)簽疊加起來對黃老師真不是啥好事，反倒讓她成為關(guān)注和爭議的焦點(diǎn)，承受了不該承受的壓力。
03
一夜爆火的網(wǎng)紅，為何總是被質(zhì)疑？
黃老師的遭遇，折射出素人網(wǎng)紅面臨的集體困境：流量越?jīng)坝?，質(zhì)疑越尖銳。
一方面，由于案例太多，公眾對所謂的“一夜爆火”有著天然懷疑，因此催生出了“幕后推手論”。
在很多人眼中，素人網(wǎng)紅的成功必定有團(tuán)隊(duì)包裝、資本運(yùn)作，甚至“暗箱操作”。即便黃老師兩年時(shí)間里反復(fù)強(qiáng)調(diào)沒有團(tuán)隊(duì)、不接廣告，依然被貼上“營銷人設(shè)”的標(biāo)簽。
另一方面，流量經(jīng)濟(jì)下的道德綁架無處不在。
當(dāng)黃老師從幼師轉(zhuǎn)型寶媽，網(wǎng)友立刻質(zhì)疑她利用孩子博流量；
當(dāng)她在最初爆火時(shí)開啟了直播帶貨，也被批評背離教育初心，過度商業(yè)化。
這種質(zhì)疑并不難理解，本質(zhì)上是大眾對于流量“真實(shí)性”的過度焦慮，是一個(gè)“狼來了”的故事。
在沒有短視頻和直播之前，網(wǎng)民是根據(jù)自己的喜好去主動(dòng)尋找需要的內(nèi)容。
而自從有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有了短視頻和直播，這種用戶自己掌控內(nèi)容的局面正在倒轉(zhuǎn)。
以前的網(wǎng)民，也許會(huì)被搜索引擎誤導(dǎo)，但大部分主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里。
可現(xiàn)在的網(wǎng)民，想看什么，能看什么早已不是自己說了算，平臺(tái)算法掌控用戶喜好的時(shí)代已經(jīng)來臨。
然而這兩年，隨著網(wǎng)民審美疲勞的加劇和認(rèn)知上的覺醒，在算法打造的完美濾鏡下，人們既渴望看到真實(shí)的生活，又對所謂沒有劇本、沒有簽約MCN等類似的承諾充滿著不信任。
一開始黃老師火了，被聚焦在放大鏡下挑毛病。后來黃老師選擇了“去網(wǎng)紅化”轉(zhuǎn)型，從教別人的孩子到教自己的孩子，恰恰打破了網(wǎng)紅必須維持人設(shè)的規(guī)則，反而觸動(dòng)了某些人的認(rèn)知底線。
面對質(zhì)疑，黃老師最有力的回應(yīng)不是辯解，而是行動(dòng)。當(dāng)其他網(wǎng)紅在爆紅后瘋狂接廣告、簽公司時(shí)，她選擇了一條反算法的路：退圈生子，回歸生活。
她的選擇背后，是對流量本質(zhì)的清醒認(rèn)知。在訪談中，她將流量比作老天給的幸運(yùn)，坦言：“能擁有過就已經(jīng)非常幸福?！?這種淡然，與那些將流量視為“人生救命稻草”的網(wǎng)紅形成鮮明對比。
她的故事揭示了一個(gè)真相：流量可以錦上添花，卻無法雪中送炭。
當(dāng)行業(yè)熱衷于討論“如何延長網(wǎng)紅生命周期”時(shí)，黃老師用行動(dòng)證明：真正的生命力源于真實(shí)的生活體驗(yàn)。正如她所說：“喜歡就唱唱，不喜歡也無妨?！?這份恰恰讓她避開了人設(shè)崩塌的宿命。
黃老師的選擇，為所有素人網(wǎng)紅上了一課：在流量面前，有時(shí)候退比進(jìn)更需要勇氣。
她沒有被數(shù)據(jù)綁架，而是將流量轉(zhuǎn)化為生活的一部分：在自家飯店幫忙、帶孩子做早教、用兒歌傳遞快樂。
流量是時(shí)代的饋贈(zèng)，但生活才是最終的歸宿。真正的“網(wǎng)紅”不必活成數(shù)據(jù)奴隸。或許，這才是對抗流量焦慮的最好答案。
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