在“顏值經(jīng)濟”和“悅己經(jīng)濟”當(dāng)?shù)赖慕裉欤顾プo膚品市場得以蓬勃發(fā)展。隨著人們越發(fā)追求美麗與抗衰，抗衰護膚品的選擇也變得更加多樣化、個性化。在海量的品牌和商品中，消費者會如何抉擇？關(guān)注品牌檔次還是更關(guān)注商品口碑？是關(guān)注前沿科技成果，還是更看重性價比？是更關(guān)注安全性還是更關(guān)注效果？本文將深入探討消費者選擇抗衰護膚品的偏好，為品牌和消費者提供有價值的參考。
本文基于摩熵咨詢最新發(fā)布的《解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析》部分內(nèi)容，將從消費者購買抗衰護膚品時的年齡和關(guān)注因素，以及對于使用頻次、期望見效周期、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品成分的偏好進行詳細(xì)介紹。
一、2022-2024年消費者開始使用抗衰護膚品的年齡分布
在當(dāng)下，抗衰領(lǐng)域呈現(xiàn)出令人矚目的變化，而抗初老更是成為其中不容忽視的關(guān)鍵部分。隨著時代的發(fā)展以及人們對自身形象與健康關(guān)注度的不斷攀升，抗衰年齡的變化趨勢尤為顯著。
摩熵咨詢分析青眼情報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從開始抗衰老的年齡層面深入探究，抗初老已然成為抗衰進程中極為重要的一環(huán)。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)為我們清晰地勾勒出這一趨勢的輪廓：在 2022 年，30 歲以前便開始使用抗衰護膚品的消費者占比為 59.2% ，而到了 2024 年，這一比例躍升至 71.5%。如此大幅度的增長，直觀地反映出抗衰年輕化趨勢的加劇。其中，24 歲以下就開啟抗衰之旅的消費者占比變化更是引人注目，從 2022 年的 15.5% 提升至 2024 年的 23.4%，增長率高達 23%。
這種年輕化趨勢背后有著諸多深層次的原因。一方面，社交媒體的蓬勃發(fā)展，鋪天蓋地的美容護膚資訊充斥在年輕人的生活中，讓他們更早地接觸到抗衰理念，意識到肌膚保養(yǎng)要趁早。另一方面，現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，年輕人面臨著工作、學(xué)習(xí)的巨大壓力，熬夜、作息不規(guī)律成為常態(tài)，加上環(huán)境污染等因素，肌膚過早地出現(xiàn)了干燥、細(xì)紋、暗沉等初老跡象，促使他們不得不提前加入抗衰行列。
可以預(yù)見，抗衰年輕化的趨勢還將持續(xù)發(fā)展，抗衰年輕化趨勢不僅為品牌帶來了新的市場機會，也為整個護膚行業(yè)注入了新的活力。隨著年輕消費者的加入，抗衰市場的規(guī)模不斷擴大，預(yù)計未來幾年將繼續(xù)保持快速增長。品牌需要不斷創(chuàng)新，促使更多創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)涌現(xiàn)，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的抗衰選擇。
二、2024年消費者購買抗衰護膚品的關(guān)注因素
在如今競爭激烈的抗衰護膚品市場中，消費者的選擇傾向正發(fā)生著深刻的轉(zhuǎn)變。當(dāng)談及如何挑選一款合適的抗衰護膚品時，消費者的考量因素變得愈發(fā)全面且理性。
根據(jù)調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品安全性無疑是消費者最為關(guān)注的核心要點，超過八成的消費者將其視為重中之重。畢竟，護膚品直接作用于肌膚，若存在安全隱患，不僅無法達到抗衰效果，還可能對肌膚造成難以挽回的傷害。例如，某些違規(guī)添加激素或有害化學(xué)物質(zhì)的產(chǎn)品，短期使用可能看似效果顯著，但長期使用卻會導(dǎo)致皮膚屏障受損、激素依賴性皮炎等嚴(yán)重問題。正因如此，消費者在挑選時，會格外留意產(chǎn)品是否通過了嚴(yán)格的質(zhì)量檢測，是否具備權(quán)威認(rèn)證。
緊隨其后的是產(chǎn)品使用效果，這同樣是消費者難以忽視的關(guān)鍵因素。畢竟，購買抗衰護膚品的初衷就是為了改善肌膚的衰老狀況，如減少皺紋、提升肌膚緊致度等。如果一款產(chǎn)品宣稱具有強大的抗衰功效，卻無法在實際使用中得到驗證，那么無論它的宣傳多么誘人，消費者也不會輕易買單。
值得注意的是，過半的消費者還十分關(guān)心產(chǎn)品的溫和性、口碑以及成分搭配。溫和性關(guān)乎肌膚的耐受程度，尤其是對于敏感肌膚的消費者來說，一款溫和不刺激的抗衰護膚品至關(guān)重要?？诒畡t是消費者了解產(chǎn)品真實情況的重要途徑，他們會參考其他用戶的使用評價，以此來判斷產(chǎn)品是否值得信賴。而合理的成分搭配能夠確保各種有效成分協(xié)同作用，達到最佳的抗衰效果。
如今的消費者在決策過程中，展現(xiàn)出了前所未有的理性與明智。他們不再被華麗的品牌包裝或響亮的品牌口號所輕易左右，而是將更多的注意力聚焦到產(chǎn)品本身。從產(chǎn)品的實際效果，到成分的優(yōu)劣，再到研發(fā)技術(shù)的先進性以及價格的合理性，每一個關(guān)乎產(chǎn)品性能的細(xì)節(jié)都成為他們考量的重點。相比之下，品牌的知名度和產(chǎn)品的包裝等外部因素，在消費者心中的權(quán)重逐漸降低。
三、消費者選購抗衰護膚品的偏好洞察
1. 抗衰護膚品使用頻次偏好
根據(jù)《2024 超頻科技抗衰白皮書》顯示，超過三分之一的消費者能做到早晚均使用抗衰護膚品，超過70%的消費者能做到每天至少使用一次抗衰護膚品，僅有3%的消費者抗衰護膚頻次很低或不固定。
整體而言，消費者使用抗衰護膚品的依從性較高，抗衰已成為其每日必做功課，推薦使用頻率為每日1次或每日2次的抗衰護膚產(chǎn)品可能更受消費者青睞。
2. 抗衰護膚品見效周期偏好
根據(jù)2024年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過80%的消費者希望抗衰功效護膚品的見效周期在2個月以內(nèi)，20%的消費者希望見效周期在2周以內(nèi)，這反映了當(dāng)下消費者的高效率訴求以及快速改善肌膚問題的迫切需求。
隨著護膚市場的不斷發(fā)展，消費者對產(chǎn)品的功效性和時效性要求越來越高，這也促使品牌在研發(fā)和推廣中更加注重產(chǎn)品的快速見效能力。
3. 抗衰護膚品產(chǎn)品形態(tài)偏好
根據(jù)2024年的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，面部精華在抗衰功效產(chǎn)品中占據(jù)重要地位，精華被認(rèn)為是和抗衰功效最適配的護膚品類型，最受消費者青睞。乳液和面霜憑借豐富的營養(yǎng)成分和滋潤效果，也受到消費者歡迎，成為抗衰護膚的常用品類。有抗衰功效的面膜，因其便捷性和高效的滋養(yǎng)效果，成為消費者日常護膚的重要補充。眼霜、潔面、防曬、化妝水/爽膚水也比較受消費者青睞，顯示了市場對護膚品類的多元化需求。
4. 抗衰護膚品產(chǎn)品成分偏好
根據(jù)《 2024 超頻科技抗衰白皮書》顯示，綜合考慮功效、安全及適用性，皮膚學(xué)專業(yè)人士一致認(rèn)可和推薦肽類成分的抗衰效果，糖類及衍生物、維生素類、膠原蛋白類、氨基酸類認(rèn)可度均超80%。僅有酸類及衍生物、植物活性物類不太受專家認(rèn)可。
消費者與專家對抗衰成分的認(rèn)知存在一定偏差，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的消費者對膠原蛋白類、植物提取物以及多肽類成分的抗衰功效給予了充分認(rèn)可。膠原蛋白作為肌膚保持彈性的關(guān)鍵物質(zhì)，能夠有效填充肌膚空隙，減少皺紋生成；植物提取物蘊含豐富的抗氧化物質(zhì)，可抵御自由基對肌膚的侵襲；多肽類成分則能精準(zhǔn)刺激肌膚細(xì)胞的活性，促進膠原蛋白的合成。這些成分憑借其獨特的抗衰機制，成為消費者心中的抗衰 “明星成分” 。
結(jié)語
當(dāng)下抗衰護膚品市場正經(jīng)歷著深刻變革，消費者的選擇偏好為行業(yè)發(fā)展指明了方向。從年齡分布來看，抗衰市場呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢，越來越多的消費者在30歲甚至24歲以前就開始使用抗衰護膚品，為整個護膚行業(yè)注入了新的活力。在購買決策上，消費者更加理性和成熟，不再被品牌包裝或廣告宣傳所左右，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的實際性能，安全性、使用效果、溫和性、口碑和成分搭配等成為消費者關(guān)注焦點。在使用頻次、見效周期、產(chǎn)品形態(tài)和成分偏好上，消費者也展現(xiàn)出明確傾向。品牌應(yīng)順應(yīng)偏好，研發(fā)推薦每日1-2次使用、快速見效的產(chǎn)品，豐富精華、乳液、面霜等多元產(chǎn)品形態(tài)，合理運用消費者認(rèn)可度高的成分，才能在競爭激烈的抗衰護膚品市場中脫穎而出。
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