從“成分黨”轉向“功效派”，醫(yī)美項目的火爆也讓處于瓶頸期的美護巨頭們，開始重新審視這個曾經(jīng)水火不相容的對手。根據(jù)Frost＆Sullivan數(shù)據(jù)統(tǒng)計，未來幾年的中國醫(yī)美市場仍將保持10%至15%的快速增長，在2030年規(guī)模更有望飆升至6382億元。
毫不意外的是，早已嗅到商機的美護巨頭們正快馬加鞭布局醫(yī)美賽道。資生堂繼與上海九院達成科研合作后，于今年4月推出高端醫(yī)美品牌「RQ PYOLOGY律曜」，主打術后修復提速與效果增強；雅詩蘭黛則早在3月便與嘉會醫(yī)療共建臨床研究中心，全力推進醫(yī)美相關研究。功效方面，修麗可、倩碧等品牌相繼推出「類醫(yī)美」護膚品，通過媲美光電項目的即時改善效果，滿足消費者對安全與功效的雙重需求。
Chanel香奈兒奢華精萃面霜
將奢華精萃「金磚」系列的強大賦活力蘊于舒緩溫和的配方之中，溫和護膚的同時釋放強大御齡賦活功效。
SKINCEUTICALS修麗可III型膠原精華
（膠原蛋白多肽精華液）
加速微針水光損傷修復，“促生”膠原合成煥活年輕光彩。
修麗可聯(lián)合京東美妝發(fā)布的《抗衰趨勢洞察白皮書》表明，33%的用戶將護膚和醫(yī)美結合使用，以達到即時改善與長期保養(yǎng)的雙重效果；而與此同時，有40%的用戶表示，醫(yī)美后經(jīng)常受紅癢、敏感、炎癥等不良反應困擾。
由此痛點為契機，品牌們正基于醫(yī)美項目構建一套完整的護膚閉環(huán)。在項目后創(chuàng)傷修復領域，「LAMER濃修膏」通過大破皮項目——黃金微針的修護實證脫穎而出，其依托自適應智愈科技和仿生皮脂膜質地，以高效的褪紅防護效果最大程度縮短恢復周期。
LA MER海藍之謎濃修膏
（濃縮修護精華膏）
根源智愈肌膚，精華+ Estee Lauder雅詩蘭黛全新SOS閃修精華 （雅詩蘭黛特潤舒緩修護精華液） 高濃刷酸后泛紅，速效閃修告別反復敏感。 嗅到商機的大牌們首先將視線放在了醫(yī)美項目前后期的全鏈路護膚流程，醫(yī)美場景里的護膚已然成為品牌踏入這片藍海的關鍵“敲門磚”。 Fresh馥蕾詩古源修女面霜 獨創(chuàng)蠶繭式封閉修護科技，特殊美容項目前后敏感肌必備。 CLINIQUE倩碧302光子鐳射瓶 （倩碧美白祛斑精華露） 汲取超光子嫩膚靈感，六大美白難題一網(wǎng)打盡。 Galenic法國科蘭黎「2號」VA精華 淡紋效果媲美光電，實現(xiàn)肌膚嘭彈、抗老“更有效”！ 靶向醫(yī)美項目的護膚品牌們可并不想只是做“醫(yī)美的術后急救包”。隨「醫(yī)美級」修復護膚走向大眾視野，消費者不難相信，能夠輕松應對醫(yī)美創(chuàng)面的強效修復產(chǎn)品，對日常敏感更會是降維打擊。 升級至第三代的「Dior 迪奧花秘玫瑰小粉鉆精華液」，核心成分玫瑰充盈肽能夠打通肌膚表層到深層的充盈和修復力。激光項目后，可用作冷敷膏進行急救舒緩；回到護膚日常，則有效預防強韌和抗老加乘，兼顧敏感期修復和日常維穩(wěn)，實現(xiàn)從即時效果到長效管理的無縫銜接。 Dior迪奧花秘玫瑰小粉鉆精華液 2倍快速精修有效加乘抗老，打造飽滿透亮年輕肌。 GUERLAIN嬌蘭帝皇蜂姿復原蜜精華 一抹速效撫紋抗皺，加乘全膚質自我修護。 醫(yī)美修護向來是理膚泉的舒適區(qū)，「新B5多效修護精華」也毫不意外的成為項目后褪紅鎮(zhèn)靜的完美售后服務方案。超級B5復配多重舒緩成分，0添加的輕盈膚感，即時壓下皮膚火苗，恢復肌膚抗應激能力。應對醫(yī)美刺激游刃有余的B5精華，更能在日常肌膚防護發(fā)揮所長。 可見品牌如迪奧和理膚泉的野心從不止于當守護角色，而是看向暴曬修復、炎癥脆皮、換季過敏期等更多日常護膚場景。在高功效、精準護膚成為主流的今天，當品牌打破醫(yī)美前后使用場景的邊界，“醫(yī)美+護膚”已經(jīng)不只是簡單術后修補，而是成為一種更科學、更體系化、更高效的護膚“快車通道”。 充滿“科技與狠活”的醫(yī)美，無疑是見效最快、效果最好的變美方式。然而不合理的高頻醫(yī)美刺激不僅會消耗皮膚中的活性物質導致皮膚脆弱等風險，不菲的價格門檻也讓不少愛美人士望而卻步。因此，美護品牌開始發(fā)力“類醫(yī)美”賽道，為消費者提供一份更加溫和可控、但依舊具備顯著效果的替代方案。 緊致堪比超聲刀的「嬌蘭超升瓶」，高濃縮蘭花科技直擊松弛、垮臉等疲態(tài)，重塑面中平整度；媲美光電效果的「科蘭黎2號VA精華」讓抗老活性成分直達深層肌底，刺激膠原蛋白生成，淡紋嘭彈。當護膚品讓高濃度活性成分和精密透皮科技都成為日常護膚的一部分，消費者得以將院線級配方帶回家，居家體驗醫(yī)美項目級別的肌膚改善。 [左] Guerlain嬌蘭御廷蘭花系列提拉微晶精華液 蘊含雙重蘭花精粹，優(yōu)化肌膚再生、延長細胞壽命。 [中]Galénic科蘭黎「2號」VA精華 獨家透皮活A醇，搭載細胞級錨點滲透科技ActiveAnchor?，淡紋效果媲美光電抗老項目，實現(xiàn)抗老“更有效”。 [右]WINONA薇諾娜全新銀核霜 14年敏感肌專研 4大專利革新，粉碎敏老循環(huán)，卓效逆轉年輕，開啟敏感肌抗老新紀元。 居家院線護膚的本質，是滿足消費者對“既要高效，又要溫和可控”的雙重需求。對此，品牌們的野心可不在于做“醫(yī)美”平替，而是憑借護膚思維，達成醫(yī)美般顯著效果的飛躍式升級。 顯然，護膚與醫(yī)美的這場破圈聯(lián)動，絕非護膚行業(yè)“內(nèi)卷幸存者”的妥協(xié)和解，而是屬于進化者的一次華麗轉身。妝械聯(lián)合，象征著大牌們正在進軍更多元化和精細化的護膚場景，更代表著居家皮膚養(yǎng)護體系的升級。當護膚品精準切入醫(yī)美流程，其價值也不再局限于成為醫(yī)療美容的“安全閥”與“放大器”，而是深入日常護膚流程，推動護膚行業(yè)從單一功效競爭轉向全周期解決方案的構建。 撰文：佳彧 靜物攝影：Fengdu 美術：Lynn lam 部分圖片來自：Pinterest及品牌官方
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