??鏡象娛樂(lè)
文丨梁嘉烈
又逢陽(yáng)春，各地劇場(chǎng)相繼開(kāi)啟演出季。剛滿四歲的大麥戲劇內(nèi)容廠牌“當(dāng)然有戲”同樣忙碌，一邊是開(kāi)年爆款舞臺(tái)劇《太白金星有點(diǎn)煩》、經(jīng)典話劇《德齡與慈禧》、 音樂(lè)劇《道林格雷的畫(huà)像》在全國(guó)多地一票難求，一邊是沉浸式戲劇《9號(hào)秘事》北京上海雙城火熱駐演，話劇《2:22》繼大劇場(chǎng)版本后推出小劇場(chǎng)版本。加之即將要開(kāi)啟第二輪巡演的舞臺(tái)劇《魔幻時(shí)刻》，剛剛官宣的話劇《卿卿誤我》全國(guó)巡演，以及正在緊密籌備中的音樂(lè)劇《六個(gè)說(shuō)謊的大學(xué)生》等新劇目。顯然，經(jīng)過(guò)四年筑基，如今的“當(dāng)然有戲”已經(jīng)兌現(xiàn)了成立時(shí)的目標(biāo)：成為戲劇行業(yè)的新增量。
一方面，穩(wěn)定的產(chǎn)能、高質(zhì)的運(yùn)營(yíng)和多元的儲(chǔ)備，奠定并不斷強(qiáng)化著外界對(duì)于“當(dāng)然有戲”內(nèi)容能力的感知。尤其是在開(kāi)創(chuàng)地打造了《9號(hào)秘事》、《魔幻時(shí)刻》等世界頂級(jí)IP在全球范圍內(nèi)首個(gè)線下演出版本后，廠牌更是獲得了來(lái)自各方的高度認(rèn)可。
另一方面，隨著與奧哲維、李任、張慧等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀創(chuàng)作者的合作不斷深入，“當(dāng)然有戲”在戲劇內(nèi)容的生產(chǎn)模式上也迎來(lái)了全新的升級(jí)。而這一機(jī)制的革新，也將與平臺(tái)型戲劇廠牌的全鏈路能力一起，進(jìn)一步從商業(yè)上，提升戲劇生產(chǎn)的效能和確定性。
從內(nèi)容的增量，到機(jī)制的增量， “當(dāng)然有戲”已然用自己的實(shí)踐，在戲劇行業(yè)蹚開(kāi)一條新路。
在找到了 “我們擅長(zhǎng)什么”、“我們要去哪里”等問(wèn)題的答案后，邁進(jìn)第五年的“當(dāng)然有戲”，也正在將目光放在“如何長(zhǎng)久地與行業(yè)、與觀眾一起向上生長(zhǎng)”這一高階議題上。
4年14部
解鎖戲劇開(kāi)發(fā)的新密碼
回顧 “當(dāng)然有戲”成立以來(lái)的內(nèi)容成績(jī)單，4年14部劇目，是個(gè)相當(dāng)亮眼的表現(xiàn)。這其中還不包括針對(duì)同一IP在后續(xù)運(yùn)營(yíng)中推出的不同版本。
從2021年的《搖滾浮士德》、《雜拌、折羅或沙拉》，到2022年的《弗蘭肯斯坦》中文版、《皮囊》、《我在時(shí)間盡頭等你》、《單寧》、《現(xiàn)在開(kāi)市》（金錢世界北京版），從2023年的《道林格雷的畫(huà)像》、《真愛(ài)酒館》、《9號(hào)秘事》，到2024年的《2:22》、《魔幻時(shí)刻》、《德齡與慈禧》、《雜拌、折羅或沙拉》紀(jì)念版、《9號(hào)秘事》北京限定版，還有2025年已經(jīng)亮相的舞臺(tái)劇《太白金星有點(diǎn)煩》、《2:22》小劇場(chǎng)版……“當(dāng)然有戲”的作品涵蓋話劇、音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇、沉浸式戲劇等多種類型，從內(nèi)容的來(lái)源看，主要涉及經(jīng)典創(chuàng)制、IP改編、原創(chuàng)孵化這幾種方式。
《搖滾浮士德》、《弗蘭肯斯坦》中文版、《現(xiàn)在開(kāi)市》（金錢世界北京版）、《德齡與慈禧》、《2:22》、《道林格雷的畫(huà)像》等都屬于對(duì)經(jīng)典劇目的全新演繹，《雜拌、折羅或沙拉》、《單寧》、《真愛(ài)酒館》等則屬于原創(chuàng)孵化。至于IP改編，近兩年“當(dāng)然有戲”的成績(jī)有目共睹，尤其是對(duì)于“IP原創(chuàng)化改編”的探索，更是可圈可點(diǎn)。
如《9號(hào)秘事》、《魔幻時(shí)刻》等劇目，不僅都是對(duì)于原IP在全球范圍內(nèi)的首次線下呈現(xiàn)，且項(xiàng)目的制作水準(zhǔn)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)也受到了充分認(rèn)可。這些成功案例的輸出，進(jìn)一步提升了“當(dāng)然有戲”在行業(yè)內(nèi)的影響力，并加速了廠牌與更多國(guó)內(nèi)外頭部IP與頂級(jí)創(chuàng)作者的接軌。在這樣的正向循環(huán)中，“當(dāng)然有戲”正在通過(guò)落地越來(lái)越多的頭部IP“全球首個(gè)線下演出版本”，建構(gòu)起自己的“IP原創(chuàng)化改編”宇宙。
所謂“IP原創(chuàng)化改編”，與引進(jìn)現(xiàn)有海外演出或排演海外劇本的中文版本不同，不僅考驗(yàn)著制作方對(duì)原IP進(jìn)行跨媒介開(kāi)發(fā)的能力，對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)運(yùn)作也有著較高要求。
做知名IP改編，優(yōu)勢(shì)在于這些IP相比大多數(shù)純?cè)瓌?chuàng)作品更具知名度，但如何篩選IP、如果跨體裁演繹、如果做好本土化改編、首次原創(chuàng)開(kāi)發(fā)缺乏參考等皆是難點(diǎn)。在“當(dāng)然有戲”廠牌主理人李婧看來(lái)，只要找準(zhǔn)焦點(diǎn)，一切都能迎刃而解。這個(gè)焦點(diǎn)便是緊扣廠牌成立之初便確定的內(nèi)容準(zhǔn)則：當(dāng)下情感、年輕態(tài)度、驚喜體驗(yàn)。
這也是《9號(hào)秘事》、《魔幻時(shí)刻》、《太白金星有點(diǎn)煩》等劇目能夠成功的共通之處。當(dāng)下情感上，通過(guò)當(dāng)代化演繹與當(dāng)下觀眾的世界觀及價(jià)值觀共振，《太白金星有點(diǎn)煩》中的現(xiàn)代職場(chǎng)敘事即是代表；年輕態(tài)度上，不論作品底色更溫情還是更具尖銳批判性，它們傳達(dá)的都是積極向上的內(nèi)核價(jià)值與理想主義精神；驚喜體驗(yàn)，體現(xiàn)為上述作品都在力求帶給觀眾獨(dú)屬于戲劇舞臺(tái)與現(xiàn)場(chǎng)的視聽(tīng)體驗(yàn)。
比如《魔幻時(shí)刻》舞臺(tái)上出現(xiàn)的“超級(jí)變變變”的演繹手法，演員們瞬間組成具有人格化色彩的小汽車，視覺(jué)效果十足震撼?！斑@樣的方式如果放在影視中，可能大家會(huì)覺(jué)得過(guò)于夸張。但戲劇舞臺(tái)有這種包容性，戲劇本就是假定性的藝術(shù)，它可以容納現(xiàn)實(shí)主義表現(xiàn)手法與夸張想象力的結(jié)合?！薄?號(hào)秘事》沉浸式懸念劇場(chǎng)則是將觀眾體驗(yàn)寫(xiě)入戲劇劇本，將BBC王牌劇集IP轉(zhuǎn)化為讓觀眾親臨其境、體驗(yàn)高能反轉(zhuǎn)故事現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式戲劇。正如李婧所言，舞臺(tái)藝術(shù)獨(dú)一無(wú)二的魅力與張力，構(gòu)成了戲劇在“驚喜體驗(yàn)”上的更高上限。
遵循著這一思路，改編自淺倉(cāng)秋成同名小說(shuō)的音樂(lè)劇《六個(gè)說(shuō)謊的大學(xué)生》和改編自郭德綱長(zhǎng)篇單口相聲的話劇《卿卿誤我》，也都將作為廠牌的全新作品，在今年登上戲劇舞臺(tái)。據(jù)悉，《六個(gè)說(shuō)謊的大學(xué)生》還有望延續(xù)《我在時(shí)間盡頭等你》的影演聯(lián)動(dòng)模式，進(jìn)行戲劇和電影的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。
可以說(shuō)，如今的 “當(dāng)然有戲”已經(jīng)成功解鎖了高度適配于廠牌的內(nèi)容密碼，在為市場(chǎng)增注源源動(dòng)力的同時(shí)，也在不斷將自己修煉為“進(jìn)階玩家”。
1+1>2
不斷擴(kuò)大的廠牌“朋友圈”
經(jīng)過(guò)四年的探索和沉淀，“當(dāng)然有戲”不僅在戲劇類型開(kāi)發(fā)上走出了自己的路，在內(nèi)容生產(chǎn)方式上也邁入了新階段。
過(guò)去四年，“當(dāng)然有戲”持續(xù)開(kāi)拓廠牌“朋友圈”，先后與執(zhí)導(dǎo)了《雜拌、折羅或沙拉》、《單寧》、《2:22》的張慧導(dǎo)演，執(zhí)導(dǎo)了舞臺(tái)劇《弗蘭肯斯坦》中文版、《魔幻時(shí)刻》、《德齡與慈禧》的李任導(dǎo)演，與廠牌共同制作了舞臺(tái)劇《弗蘭肯斯坦》的北京奧哲維文化建立深度合作關(guān)系。
李婧向鏡象娛樂(lè)透露，依托工作室的模式，未來(lái)“當(dāng)然有戲”與這些優(yōu)秀創(chuàng)作者、創(chuàng)作主體的合作將進(jìn)一步深化。
之所以采用工作室模式，與廠牌的內(nèi)容創(chuàng)作邏輯有關(guān)。 “不設(shè)限”，是“當(dāng)然有戲”成立至今的顯著創(chuàng)作風(fēng)格。過(guò)去四年廠牌的發(fā)力足跡遍布話劇、舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇、沉浸式戲劇等諸多領(lǐng)域，而今內(nèi)容生產(chǎn)模式的升級(jí)，指向的是廠牌在多賽道內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的決心。此外，當(dāng)下戲劇市場(chǎng)觀眾分層趨勢(shì)加重，李婧也直言鮮少有項(xiàng)目能通吃所有受眾，在此背景下，工作室模式既能夠讓創(chuàng)作者各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，也可以助力“當(dāng)然有戲”的作品更精準(zhǔn)地觸達(dá)垂類目標(biāo)受眾。
展開(kāi)來(lái)看，“當(dāng)然有戲”的三個(gè)工作室聚焦點(diǎn)非常清晰，如李任導(dǎo)演的“山后練鞭工作室”將重點(diǎn)關(guān)注電影IP改編戲劇作品。將電影語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為舞臺(tái)語(yǔ)言，并融合電影敘事優(yōu)勢(shì)一直是電影專業(yè)出身的李任導(dǎo)演的強(qiáng)項(xiàng)，這從《魔幻時(shí)刻》的電影級(jí)舞美、燈光質(zhì)感，以及絲滑的舞臺(tái)調(diào)度便可見(jiàn)一斑；與奧哲維文化聯(lián)合成立的“新舞臺(tái)New Stage”工作室將更為關(guān)注國(guó)際經(jīng)典劇本，緊密合作國(guó)際頂級(jí)創(chuàng)作者。張慧導(dǎo)演工作室，則將充分發(fā)揮張慧導(dǎo)演對(duì)于生活和情感的深入洞察和細(xì)膩表現(xiàn)，以及舞臺(tái)手段的多樣豐富，去進(jìn)行戲劇作品的開(kāi)發(fā)。
與“老朋友”合作模式縱向深化的同時(shí)，“當(dāng)然有戲”的“朋友圈”也在持續(xù)橫向拓展。如在《9號(hào)秘事》的創(chuàng)作中，原劇編劇及主演里斯·謝爾史密斯與史蒂夫·佩姆伯頓擔(dān)任劇本監(jiān)修；在《魔幻時(shí)刻》的創(chuàng)作中，“當(dāng)然有戲”與版權(quán)方在方案上充分溝通、配合監(jiān)修。此外，日前郭德綱親自指導(dǎo)創(chuàng)立的新戲劇廠牌璽樂(lè)劇社，其首部作品《卿卿誤我》，亦是與“當(dāng)然有戲”共同制作。
作為平臺(tái)型戲劇廠牌，“當(dāng)然有戲”的全鏈路商業(yè)化運(yùn)作能力和背靠阿里大文娛的綜合性優(yōu)勢(shì)，是它能夠持續(xù)吸引優(yōu)秀創(chuàng)作者和頭部創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵所在。
據(jù)李婧介紹，“當(dāng)然有戲”的全鏈路商業(yè)化運(yùn)作能力可貫穿于項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)對(duì)項(xiàng)目的全方位護(hù)航：項(xiàng)目策劃階段，基于大麥的數(shù)據(jù)能力與廠牌沉淀的制作經(jīng)驗(yàn)判斷市場(chǎng)需求；生產(chǎn)階段，通過(guò)產(chǎn)品化工具、用戶調(diào)研等方式收集反饋并調(diào)整劇本，使其更符合市場(chǎng)口味；項(xiàng)目商業(yè)運(yùn)營(yíng)策略前置，提前確認(rèn)每一部作品進(jìn)入市場(chǎng)的最佳方式、演出城市、劇場(chǎng)規(guī)模、宣傳方案等。當(dāng)這些環(huán)節(jié)如同機(jī)器的齒輪一般緊密咬合在一起，“當(dāng)然有戲”便能最大程度地提升內(nèi)容最終走向市場(chǎng)的確定性。
如今這一鏈路還在持續(xù)完善。前不久，“當(dāng)然有戲”與阿里大文娛旗下的藝人經(jīng)紀(jì)平臺(tái)時(shí)趣工作室，聯(lián)合發(fā)起廠牌新作《六個(gè)說(shuō)謊的大學(xué)生》演員招募。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)歷篩選、線下面試等多輪選拔，共有12位青年演員從900余位報(bào)名者中脫穎而出，入選音樂(lè)劇《六個(gè)說(shuō)謊的大學(xué)生》劇組。
據(jù)了解，在招募中進(jìn)入到線下面試環(huán)節(jié)的演員，條件俱佳者不僅將被納入時(shí)趣工作室與“當(dāng)然有戲”的戲劇人才庫(kù)，同時(shí)也有機(jī)會(huì)與時(shí)趣工作室簽約。
“我們希望能夠可以把好的演員留在戲劇舞臺(tái)上，為他們提供一個(gè)更加穩(wěn)定的平臺(tái)。同時(shí)，我們也會(huì)聯(lián)動(dòng)大文娛的影視資源，讓他們可以兼顧其他發(fā)展的可能性，幫助他們實(shí)現(xiàn)多棲發(fā)展?！?李婧表示。
進(jìn)行戲劇人才的孵化和培養(yǎng)，同樣是從產(chǎn)業(yè)上游提升內(nèi)容創(chuàng)作的效能和確定性，為廠牌的長(zhǎng)線發(fā)展、也為行業(yè)持續(xù)輸送新鮮血液。此前《9號(hào)秘事》《太白金星有點(diǎn)煩》等“當(dāng)然有戲”劇目的演員中，就不乏由時(shí)趣工作室輸送的優(yōu)秀年輕演員。
第五個(gè)春天
與行業(yè)和觀眾一起向上生長(zhǎng)
“當(dāng)然有戲“成立于一個(gè)非常特殊的節(jié)點(diǎn)。2020年因疫情原因，戲劇市場(chǎng)進(jìn)入劇院停擺、演出取消、增速下滑的低谷期。在海外劇目引進(jìn)受阻、本土原創(chuàng)IP不足的背景下，大麥入場(chǎng)布局戲劇內(nèi)容上游，于2021年3月30日，正式推出“當(dāng)然有戲”。廠牌成立時(shí)提到了一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)，便是創(chuàng)造市場(chǎng)增量。如今的“當(dāng)然有戲”已經(jīng)從內(nèi)容作品和生產(chǎn)機(jī)制等多個(gè)層面兌現(xiàn)了這一目標(biāo)。
成立四年以來(lái)，“當(dāng)然有戲”制作及參制了十余部?jī)?yōu)質(zhì)戲劇作品。這些作品持續(xù)擴(kuò)充著“當(dāng)然有戲”的代表作矩陣，同時(shí)也是戲劇行業(yè)新增量的重要組成部分。據(jù)李婧透露，2024年“當(dāng)然有戲”老項(xiàng)目的持續(xù)運(yùn)營(yíng)收入首次超過(guò)了新項(xiàng)目，足見(jiàn)廠牌已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容生態(tài)良性循環(huán)的成熟發(fā)展階段。
這離不開(kāi)“當(dāng)然有戲”對(duì)每一部作品的長(zhǎng)線精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。在李婧看來(lái)，戲劇作品的生命力在于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。過(guò)去四年，“當(dāng)然有戲”為不同作品制定了不同的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，比如作為沉浸式懸念劇場(chǎng)《9號(hào)秘事》更適合在上海與北京兩大城市進(jìn)行長(zhǎng)期駐演；《2:22》最開(kāi)始是在大劇場(chǎng)與觀眾見(jiàn)面，但作品中蘊(yùn)含的濃烈情感沖突與驚悚元素其實(shí)也非常適合于小空間演繹，因此今年廠牌也特別與上海話劇藝術(shù)中心共同出品、制作了《2:22》小劇場(chǎng)版。
值得一提的還有口碑黑馬《雜拌、折羅或沙拉》，這是“當(dāng)然有戲”的首部自制話劇，也是張慧導(dǎo)演與廠牌合作的首部作品。在此之后，才有了《單寧》《2:22》作為雙方“三部曲”合作的后兩部劇目問(wèn)世。
去年年底，“當(dāng)然有戲”基于這部作品推出了《雜拌、折羅或沙拉》紀(jì)念版，作為劇目誕生三周年的特別版本。也是通過(guò)這部作品，蔣奇明再度回歸戲劇這一他“熟悉的家”。遙想三年多之前，他還并未因《邊水往事》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等劇集，如今日般被大眾所熟知。但彼時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始有觀眾更早一步通過(guò)戲劇舞臺(tái)看到他。不僅如此，憑借《雜拌、折羅或沙拉》中的阿齊一角，蔣奇明也拿下了2022年第五屆華語(yǔ)戲劇盛典最佳男配角，以及2023年壹戲劇大賞年度最佳男演員的榮譽(yù)。
除了與整個(gè)行業(yè)、與創(chuàng)作者、與演員共同經(jīng)歷種種起伏，見(jiàn)證彼此的成長(zhǎng)。過(guò)去四年，“當(dāng)然有戲”也在通過(guò)豐富用戶觸達(dá)、提升觀眾體驗(yàn)等方式來(lái)吸引年輕觀眾入場(chǎng)、培養(yǎng)觀眾觀演習(xí)慣，從而為整個(gè)戲劇行業(yè)挖掘新增量。
在剛剛過(guò)去的清明假期，“當(dāng)然有戲”出品及聯(lián)合主辦的“非常林奕華舞臺(tái)映畫(huà)”及“林奕華同學(xué)會(huì)”分享活動(dòng)亮相北京保利劇院。這場(chǎng)集合了戲劇放映、創(chuàng)作分享的文藝盛宴，通過(guò)呈現(xiàn)創(chuàng)作的純真與魅力，讓數(shù)千名觀眾如沐春風(fēng)，也將更多人與戲劇的距離拉近。
此外，作為帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的平臺(tái)型廠牌，“當(dāng)然有戲”也在通過(guò)戲劇推廣方式的迭代與消費(fèi)生態(tài)的升級(jí)撬動(dòng)更多年輕觀眾入場(chǎng)，助力戲劇在年輕群體中的破圈。此前《道林格雷的畫(huà)像》與盒馬聯(lián)合推出的主題鮮花就相當(dāng)出圈，《雜拌、折羅或沙拉》、《9號(hào)秘事》、《太白金星有點(diǎn)煩》等劇目也都推出了頗受當(dāng)下年輕人關(guān)注的周邊。
時(shí)間如白駒過(guò)隙，“當(dāng)然有戲”的成立仿佛就在昨日，當(dāng)時(shí)它仍是戲劇行業(yè)的“新手玩家”，但如今它已經(jīng)成為豆瓣、小紅書(shū)等社媒上戲劇觀眾感知度最高的內(nèi)容廠牌之一。過(guò)去四年，廠牌堅(jiān)定踐行著“與合作伙伴攜手為戲劇內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性，做觀眾想看的劇目，推出時(shí)代需要的作品”這一最初的宣言。而今，站在第五個(gè)春天，它仍在一如既往地與行業(yè)、與觀眾一起向上生長(zhǎng)。
鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)
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