商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門近日聯(lián)合印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》，提出提升健康飲食消費水平、優(yōu)化特殊食品市場供給、豐富健身運動消費場景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、增強銀發(fā)市場服務(wù)能力、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)等10方面重點任務(wù)。下一步，商務(wù)部還將會同有關(guān)部門完善工作機制，指導(dǎo)各地加快落實促進健康消費的各項舉措。

健康消費的獨特之處，在于其覆蓋人群廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長，民眾的消費意愿也很強。從體育場館建設(shè)到老年護理服務(wù)，從有機食品產(chǎn)銷到智能健身裝備研發(fā)，每一個細分的領(lǐng)域，都能夠催生出龐大的市場需求。以體育旅游為例，一場賽事既可增加門票收入，還會促進餐飲、住宿、交通等上下游產(chǎn)業(yè)一起聯(lián)動。運動與健康領(lǐng)域的適老化改造，則涉及家居、科技、醫(yī)療等多個行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。這些需求一旦被激發(fā)出來，不僅能為機構(gòu)和企業(yè)創(chuàng)造增長的空間，還能為社會提供更多的就業(yè)崗位。

過去人們常說“花錢買健康”，但健康消費的價值遠不止于此。健康消費讓消費行為從單純的物質(zhì)滿足，轉(zhuǎn)向?qū)ι硇挠鋹偟淖非?。如健身步道和社區(qū)體育設(shè)施一旦得到普及，可讓運動不再局限于健身房，而是成為家門口的日常習(xí)慣；餐飲企業(yè)推廣科學(xué)膳食搭配，既能讓消費者吃得放心，也能向社會傳遞健康生活的理念。對老年人而言，適老化產(chǎn)品和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)，不僅可以降低居家養(yǎng)老的風(fēng)險，而且還能提升晚年生活的品質(zhì)與尊嚴(yán)。如果消費與健康、快樂等形成良性互動，消費者獲得的好處便不再局限于商品本身，而且還延伸到生活的整體改善。

健康消費的前景十分廣闊，但要大幅度促進健康消費，仍需要破解一些現(xiàn)實難題。如保健品市場存在夸大宣傳、價格虛高等問題，可能削弱消費者信任；體育場館運營成本高、利用率低，制約著公共健身資源效能；適老化產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場魚龍混雜，甚至出現(xiàn)坑老現(xiàn)象；一些類別的健康消費產(chǎn)品比較單一，對消費者難以產(chǎn)生足夠的吸引力等。

這些難題單靠市場難以解決，需要社會多方協(xié)同化解。比如，既要用剛性監(jiān)管打擊健康消費領(lǐng)域的一些亂象，守住質(zhì)量安全底線，也要通過稅收優(yōu)惠、資金扶持等手段，降低企業(yè)創(chuàng)新成本。只有打好監(jiān)管和服務(wù)的組合拳，才能持續(xù)做大健康消費的“蛋糕”，并讓消費者從健康消費當(dāng)中嘗到多種“甜頭”。

當(dāng)前經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型期，擴大內(nèi)需就成為穩(wěn)經(jīng)濟的重要手段。促進健康消費既能滿足群眾對美好生活的期待，又能為市場注入新的活力，是一劑“穩(wěn)增長、惠民生”的良方。期待將來有更多激活消費的政策既著眼當(dāng)下，又布局長遠，在民生與經(jīng)濟等方面形成雙贏局面。

文/唐傳艷

（北京青年報客戶端）