對(duì)于如今的美國(guó)市場(chǎng)，任何結(jié)論都不能說(shuō)的太死。前幾天小雷剛剛算出，基礎(chǔ)版iPhone在美國(guó)不可能漲價(jià)到兩萬(wàn)塊人民幣，美國(guó)政府就用125%的超高關(guān)稅打了小雷的臉。
美國(guó)對(duì)中國(guó)加征關(guān)稅至125%，且對(duì)大部分國(guó)家、地區(qū)降低關(guān)稅懲罰90天的行為，對(duì)全球貿(mào)易帶來(lái)了極大的沖擊。根據(jù)小雷觀察，微博，小紅書等平臺(tái)都出現(xiàn)了大量關(guān)于iPhone漲價(jià)的討論，平時(shí)關(guān)注的經(jīng)銷商和二手店鋪不約而同調(diào)高了iPhone售價(jià)以及回收價(jià)。
那么新一輪的iPhone漲價(jià)潮什么時(shí)候才是終點(diǎn)呢？以及更重要的——我們有必要抓緊時(shí)間「搶購(gòu)」iPhone嗎？且看雷科技的專業(yè)分析。
iPhone自營(yíng)價(jià)格穩(wěn)定，短期內(nèi)漲價(jià)空間有限
首先，據(jù)目前情況來(lái)看，iPhone在自營(yíng)體系和大型經(jīng)銷商手里的價(jià)格還是非常穩(wěn)定的：Apple Store、天貓官方旗艦店等蘋果自營(yíng)渠道仍保持原價(jià)，京東、Coodoo、Sunion等蘋果授權(quán)經(jīng)銷商也沒(méi)有因關(guān)稅變動(dòng)而漲價(jià)。
圖片來(lái)源：京東
當(dāng)然了，自營(yíng)店鋪和授權(quán)經(jīng)銷商有自己的價(jià)格體系，其定價(jià)更多的是體現(xiàn)品牌的錨定作用，沒(méi)有太多自由定價(jià)空間。相比之下，二級(jí)經(jīng)銷商、非授權(quán)經(jīng)銷商的渠道定價(jià)會(huì)更加靈活。以小紅書某經(jīng)銷商公布的華強(qiáng)北「拿貨價(jià)」表格為例，自4月8號(hào)起iPhone 16 Pro Max、16 Pro機(jī)型價(jià)格均有上漲，每天漲幅約為100元。
不過(guò)在雷科技看來(lái)，在當(dāng)前階段，iPhone小幅漲價(jià)與關(guān)稅上漲并沒(méi)有直接關(guān)系，更像是iPhone在二級(jí)市場(chǎng)供求關(guān)系變化的體現(xiàn)，只能算是關(guān)稅的「間接影響」。
想要說(shuō)清楚這個(gè)事情，我們還得從iPhone的定價(jià)模式說(shuō)起。
眾所周知，國(guó)行iPhone定價(jià)（不包括二手、資源、定制機(jī)）有兩個(gè)價(jià)格：蘋果品牌自己的經(jīng)銷商體系定價(jià)（正價(jià)）和非授權(quán)經(jīng)銷商的自由定價(jià)。其中前者因條款限制，價(jià)格相對(duì)固定，而后者由店鋪根據(jù)自己的實(shí)際狀況擬定，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是拿貨價(jià)高、手機(jī)賣得好的時(shí)候就漲一點(diǎn)；手機(jī)拿貨價(jià)低、賣得差，那就降一點(diǎn)。
圖片來(lái)源：雷科技
盡管中美兩國(guó)的新關(guān)稅都已開(kāi)始實(shí)施，但新關(guān)稅并不會(huì)對(duì)已經(jīng)到岸報(bào)關(guān)的產(chǎn)品生效。無(wú)論在中國(guó)（芯片）還是美國(guó)（整機(jī)），在庫(kù)存消耗完之前，iPhone的「正價(jià)」都不會(huì)因關(guān)稅而改變。順著這個(gè)角度看，因?yàn)閲?guó)內(nèi)除了有整機(jī)庫(kù)存外，還有芯片等元件庫(kù)存，理論上國(guó)行iPhone甚至還能堅(jiān)持得更久。
其次，面向中國(guó)市場(chǎng)銷售的機(jī)型（國(guó)行iPhone）中絕大多數(shù)都是中國(guó)本地生產(chǎn)的機(jī)型，畢竟越南產(chǎn)能主要用于出口至「去中國(guó)化」的國(guó)家，印度產(chǎn)能主要用來(lái)滿足印度本地的法規(guī)。而國(guó)行iPhone因原產(chǎn)地就在中國(guó)，不需要征收關(guān)稅。
所以在芯片儲(chǔ)備消耗完之前，關(guān)稅的影響都不會(huì)直接體現(xiàn)到iPhone的價(jià)格上。同理，在美國(guó)iPhone庫(kù)存消耗完之前，美版的iPhone的售價(jià)也不會(huì)直接受到關(guān)稅的影響。順帶一提，前幾天蘋果還「加急」往美國(guó)發(fā)了一大批iPhone，趕在關(guān)稅新政實(shí)施前報(bào)關(guān)，為美國(guó)市場(chǎng)「續(xù)命」。
再說(shuō)了，如果此次漲價(jià)真的是受關(guān)稅影響，那為什么漲價(jià)最多的不是售價(jià)最高的1TB iPhone 16 Pro Max，而不是價(jià)格更便宜、更多人買的512GB iPhone 16 Pro呢？
全球漲價(jià)正醞釀，iPhone真成理財(cái)產(chǎn)品？
說(shuō)完短期內(nèi)的直接影響，我們?cè)僬f(shuō)說(shuō)間接影響和長(zhǎng)期影響。
首先，關(guān)稅必然會(huì)導(dǎo)致iPhone16、iPhone 17系列硬件成本上漲，這點(diǎn)毋庸置疑。但因中美兩國(guó)在「iPhone產(chǎn)業(yè)鏈」中的位置有所不同，即使關(guān)稅數(shù)字完全一致，我國(guó)對(duì)美國(guó)施加的關(guān)稅導(dǎo)致的成本同樣會(huì)體現(xiàn)在美版iPhone中——我國(guó)只需要在進(jìn)口芯片時(shí)對(duì)美國(guó)芯片繳納關(guān)稅，但美國(guó)需要在進(jìn)口iPhone時(shí)對(duì)整機(jī)加稅，雙方對(duì)關(guān)稅的「敏感程度」顯然不同。
作為需要對(duì)股東負(fù)責(zé)的上市企業(yè)，蘋果不可能自己承擔(dān)100%的關(guān)稅成本，將上漲的成本拆分一部分，融入產(chǎn)品售價(jià)中是蘋果最好選擇。但美洲作為蘋果最大的單一市場(chǎng)（2025Q1業(yè)績(jī)報(bào)告中，蘋果凈銷售額按照地區(qū)排序，依次為美洲、歐洲、「大中華區(qū)」、日本、亞太其他地區(qū)），蘋果不可能將所有關(guān)稅都均攤在美國(guó)消費(fèi)者頭上。
圖片來(lái)源：蘋果
相比之下，讓iPhone「全球小幅漲價(jià)」，順帶給一點(diǎn)存儲(chǔ)升級(jí)的甜頭，用低成本、高回報(bào)的「加量又加價(jià)」沖淡iPhone價(jià)格上漲對(duì)用戶需求的影響，才是更符合蘋果利益的做法。
圖片來(lái)源：雷科技
因iPhone 17可以預(yù)見(jiàn)的要迎來(lái)明顯漲價(jià)，甚至在這批庫(kù)存消耗完后，iPhone 16也可能會(huì)跟著漲價(jià)，這也導(dǎo)致有部分消費(fèi)者選擇「抓緊時(shí)間」買iPhone 16系列。
因短時(shí)間內(nèi)用戶需求提高，iPhone 16的價(jià)格必然也會(huì)小幅上漲，這也從另一個(gè)角度解釋了為什么關(guān)稅還沒(méi)加上，華強(qiáng)北等經(jīng)銷商的iPhone拿貨價(jià)就開(kāi)始出現(xiàn)了小幅上升，漲的還都是「銷售主力」512GB機(jī)型，而不是1TB機(jī)型。
另外，在4月9日晚上和4月10日上午，小雷也兩次前往位于廣州天環(huán)廣場(chǎng)的App Store。根據(jù)小雷的觀察，店內(nèi)并未出現(xiàn)搶購(gòu)iPhone的情況，甚至因店鋪二樓正在施工，店內(nèi)客流還略有下降。在店內(nèi)「激活」區(qū)域，有4位顧客正在激活iPad，只有1位顧客在開(kāi)箱新iPhone。
小雷也與五位消費(fèi)者簡(jiǎn)單交流了情況，5人中5人認(rèn)為iPhone 17售價(jià)會(huì)提高，3人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格屆時(shí)也會(huì)同步提高，其余2人表示不太關(guān)注國(guó)產(chǎn)手機(jī)。值得一提的是，5人均不認(rèn)為短期內(nèi)iPhone舊機(jī)型會(huì)「加急漲價(jià)」，也沒(méi)有人是以「搶購(gòu)」的心態(tài)來(lái)的。
因舊iPhone意外損壞而到店購(gòu)買新iPhone的李先生更是直接表示「它（蘋果）去年賺得夠多了，現(xiàn)在加稅對(duì)它來(lái)說(shuō)也只是少賺點(diǎn)而已。有國(guó)產(chǎn)機(jī)在后邊追著，加稅它少賺點(diǎn)，漲價(jià)它虧更多」。
iPhone漲價(jià)沒(méi)所謂，國(guó)產(chǎn)手機(jī)早已崛起
對(duì)于蘋果未來(lái)漲價(jià)的具體情況，李先生有他自己的看法。但「有國(guó)產(chǎn)機(jī)在后邊追著」，確實(shí)是蘋果近幾年必須面臨的挑戰(zhàn)。
在美國(guó)本土市場(chǎng)，沒(méi)有任何手機(jī)品牌能對(duì)蘋果造成實(shí)質(zhì)性的威脅，再加上美國(guó)開(kāi)放了部分國(guó)家10%關(guān)稅的入口，即使蘋果無(wú)法將產(chǎn)線回流至美國(guó)本土，有關(guān)企業(yè)也能以「陽(yáng)澄湖洗腳蟹」的模式，繞過(guò)美國(guó)對(duì)中國(guó)的高額關(guān)稅，往美國(guó)輸送低價(jià)iPhone。
但中國(guó)市場(chǎng)與此不同，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在高端市場(chǎng)構(gòu)筑自己的「技術(shù)護(hù)城河」，用新技術(shù)支持自己的高售價(jià)：華為Mate系列發(fā)力高端定位，用三折疊、紅楓原色等技術(shù)賦予手機(jī)新的價(jià)值；小米15 Ultra、OPPO Find X8 Ultra以影像和系統(tǒng)生態(tài)破局。不難看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在iPhone的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域發(fā)力，等待iPhone暴露破綻。
在這樣的背景下，iPhone更不可能無(wú)邊際地「漫天要價(jià)」。
圖片來(lái)源：雷科技
另外，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，iPhone的漲價(jià)也存在「天花板效應(yīng)」，即「售價(jià)突破消費(fèi)者心理閾值時(shí)，市場(chǎng)需求將呈現(xiàn)斷崖式下跌」。以中國(guó)市場(chǎng)為例，雷科技認(rèn)為，若Pro Max機(jī)型起售價(jià)突破1.5萬(wàn)元大關(guān)，其目標(biāo)用戶群體將迅速收窄。
而《國(guó)富論》中，亞當(dāng)·斯密指出「市場(chǎng)價(jià)格會(huì)通過(guò)供需的相互作用自然調(diào)節(jié)」，這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)中「看不見(jiàn)的大手」理論。用更直白的話來(lái)說(shuō)——「產(chǎn)品太貴自然賣不動(dòng)；產(chǎn)品賣不動(dòng)自然會(huì)降價(jià)」，Apple Vision Pro、Apple Watch就是蘋果生態(tài)里關(guān)于這一理論最好的例子。
在2025年1月發(fā)布的報(bào)告中，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)600美元以上（高端機(jī)）市場(chǎng)份額將達(dá)到30.9%，可以說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者早已接受了國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)。再聯(lián)系到IDC對(duì)2025年國(guó)產(chǎn)折疊手機(jī)出貨量1000萬(wàn)臺(tái)，AI手機(jī)1.18億臺(tái)的預(yù)測(cè)，小雷敢說(shuō)，中國(guó)是最不怕iPhone漲價(jià)的市場(chǎng)。
而對(duì)中國(guó)用戶而言，iPhone漲不漲價(jià)也不是什么特別重要的問(wèn)題，畢竟在iPhone漲價(jià)之前，國(guó)產(chǎn)旗艦早已做好接棒的準(zhǔn)備了。
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