從天上掉下來(lái)的蘋(píng)果
2024年對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)真是夠嗆的。還記得前幾年大家排隊(duì)搶iPhone的樣子嗎？現(xiàn)在可不一樣了，數(shù)據(jù)顯示這家公司在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額直接從75%掉到了54%，全年銷(xiāo)量只有4290萬(wàn)臺(tái)，比上一年少了整整17%。更扎心的是，蘋(píng)果連國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量前五名都保不住了，小米這些國(guó)產(chǎn)品牌反而像坐火箭一樣往上躥，增長(zhǎng)速度超過(guò)42%。
以前大家總說(shuō)iOS系統(tǒng)是蘋(píng)果的護(hù)身符，可現(xiàn)在連這個(gè)都靠不住了。華為的鴻蒙系統(tǒng)悄悄爬到了19%的市場(chǎng)份額，把蘋(píng)果擠到了后頭。這可是2007年iPhone問(wèn)世以來(lái)，蘋(píng)果第一次在自家地盤(pán)上輸?shù)舨僮飨到y(tǒng)的比賽。
蘋(píng)果的多面受挫
華為帶著自家研發(fā)的麒麟芯片殺回來(lái)了，直接搶走600美元以上高端市場(chǎng)29%的份額。小米更狠，折疊屏手機(jī)一個(gè)月能賣(mài)120萬(wàn)臺(tái)，價(jià)格還跟蘋(píng)果最貴的機(jī)型差不多。蘋(píng)果被逼得沒(méi)辦法，只能放下身段搞了個(gè)便宜版iPhone 16e，賣(mài)3999塊錢(qián)。剛開(kāi)始一周是賣(mài)出不少，但用戶都在抱怨攝像頭太寒酸，連MagSafe充電功能都給閹割了。美國(guó)那邊搞的調(diào)查說(shuō)，只有12%的人覺(jué)得這手機(jī)還行，四成多的人壓根沒(méi)興趣。
鴻蒙系統(tǒng)現(xiàn)在能連8億多臺(tái)智能設(shè)備，蘋(píng)果的HomeKit才3.2億臺(tái)。蘋(píng)果急急忙忙在iOS 18里塞了阿里和百度的AI功能，可那個(gè)Apple Intelligence只能聽(tīng)懂7種語(yǔ)言，中國(guó)用戶用起來(lái)還是覺(jué)得別扭。更倒霉的是，歐盟剛罰了蘋(píng)果130億歐元，中國(guó)這邊又要求所有新手機(jī)必須支持5.5G網(wǎng)絡(luò)——蘋(píng)果最新的iPhone 16系列倒是跟上了，但只有頂配版才有這功能。
為了躲開(kāi)美國(guó)的高額關(guān)稅，蘋(píng)果說(shuō)要花5000億在美國(guó)建AI服務(wù)器工廠。聽(tīng)著挺唬人，其實(shí)最重要的iPhone組裝還是得靠中國(guó)。印度那邊的工廠到現(xiàn)在良品率還不到70%，庫(kù)克這個(gè)算盤(pán)打得噼啪響。2024年蘋(píng)果在大中華區(qū)少賺了11%的錢(qián)，服務(wù)業(yè)務(wù)雖然漲了14%，可根本補(bǔ)不上手機(jī)賣(mài)不動(dòng)的窟窿。連最賺錢(qián)的AirPods都少賣(mài)了31%，直接讓穿戴設(shè)備收入少了快2%。
蘋(píng)果還能翻盤(pán)嗎？
《華爾街日?qǐng)?bào)》說(shuō)蘋(píng)果這是"被逼著往低端市場(chǎng)鉆"，彭博社更直接說(shuō)"蘋(píng)果的看家本領(lǐng)不管用了"。不過(guò)庫(kù)克手里還有兩張牌：要在印度新開(kāi)12家蘋(píng)果店，還準(zhǔn)備和阿里、百度搞個(gè)厲害的AI大模型。
巴菲特老爺子賣(mài)掉不少蘋(píng)果股票，害得公司市值掉了12%。不過(guò)有專(zhuān)家分析，要是那個(gè)便宜版iPhone 16e真能打開(kāi)中端市場(chǎng)，2025年說(shuō)不定還能賣(mài)出2000萬(wàn)臺(tái)。
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