大家好，我是小葉。
沒想到有一天看肯德基的廣告，居然會被惡心到。。。
我們先來看看視頻：
可以看到整個(gè)廣告充斥著濃濃的宗教風(fēng)格，而肯德基也被包裝成了一個(gè)被無數(shù)狂熱教徒所信奉的的組織。
內(nèi)容也很炸裂，每一個(gè)片段都感覺莫名其妙的。
比如一群信徒身穿同色系的衣服，被無形之力牽引，機(jī)械地匯聚在一起，像極了某種奇怪組織。
還有莫名出現(xiàn)的巨大金蛋，大家吃力抬到了棕色肉汁湖邊，主要是短片看完了也不知道這個(gè)蛋在里面的意義是什么。。。
最炸裂的來了，到湖邊后一位信徒就被儀式性地投入肉汁湖中，一個(gè)活生生的人就變成了一塊完美酥脆的炸雞，就很難評。。。
岸邊的人看到這樣的場景還都在狂歡，果然！！這個(gè)世界還是癲成了我不認(rèn)識的樣子。
說實(shí)話，這個(gè)廣告小葉看了好幾遍，都不知道廣告到底想要表達(dá)什么，特別是人變炸雞出現(xiàn)的那一刻，真的瞬間沒有了食欲，第一次對炸雞廣告這么不感興趣，還有點(diǎn)反胃，果然人在無語的時(shí)候是真的會笑。
并且相關(guān)海報(bào)也是一股AI味。。。
圖源：肯德基
于是廣告一經(jīng)發(fā)布，也在網(wǎng)上炸開了鍋。
首先是外國網(wǎng)友的各種吐槽，看完這廣告以后都不吃肯德基了，沒辦法想象這樣的創(chuàng)意居然有人說好。
甚至還有要求肯德基解雇整個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)，廣告雖然引起大家的注意，但是也失去了大家。
也有覺得肯德基是想告訴大家，肯德基變成了食人族，還提供的是人肉。。。
當(dāng)然，國內(nèi)的網(wǎng)友看完也是一臉無語，一個(gè)食品公司拍這么詭異的廣告，像極了某種邪惡儀式，廣告人看完都崩潰。
太抽象了，像是AI會造出來的東西，一整個(gè)匪夷所思。
所以這個(gè)廣告的意思是再吃肯德基，遲到要被當(dāng)雞炸了。。。
因?yàn)樘^于離譜，有網(wǎng)友還調(diào)侃是競爭對手麥當(dāng)勞投的哈哈哈，麥當(dāng)勞估計(jì)看完這廣告也是狂喜：對對對，多拍點(diǎn)，沒看夠。
只能說這么炸裂的廣告，想不被吐槽都難。
而說到這支廣告，其實(shí)是由Mother London為肯德基制作的Belive Chicken第二個(gè)作品，肯德基英國市場總監(jiān)莫妮卡·西利奇（Monica Silic）對這則廣告表示："它讓人們從混亂或乏味的現(xiàn)實(shí)世界中解脫出來。這是我們分享我們對雞肉的絕對癡迷的方式，同時(shí)為觀眾提供一些他們可以相信的有趣的東西。"
看完官方的回答，小葉也是看懂了，品牌就是想通過不符合現(xiàn)實(shí)世界的邏輯，通過夸張的演繹方式和視覺沖擊來傳遞品牌對雞肉的機(jī)制熱愛。
咱就是說，主題很好，但過分追求“個(gè)性”，也太不考慮觀眾的感受了吧。
Mother廣告公司的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)馬丁·羅斯 (Martin Rose) 在媒體采訪中也表示：“這條邀請消費(fèi)者加入品牌崇拜的奇怪廣告可能會引起意見分歧——但這正是重點(diǎn)所在，我們之所以兩極分化，是因?yàn)槲覀兿胍獙υ挕?”
有一說一，這么有爭議的內(nèi)容確實(shí)是有對話，畢竟罵聲不斷，而肯德基也沒有關(guān)閉評論區(qū)，而是任由網(wǎng)友罵，果然黑紅也是紅。
而說到Belive Chicken系列廣告，我們也順便來看看第一部，雖然也是融入了一些恐怖元素，但總體看起來其實(shí)也算正常，并沒有第二部那么激進(jìn)和驚悚。
廣告主要是由成百上千原本分散各處的"雞"門信徒，放下手頭工作從城市的各個(gè)角落涌出，朝著中心廣場匯聚。他們?nèi)绫煌还缮衩亓α坎倏?，像小雞般，腦袋與身子同步扭動(dòng)，跳起了詭異的 “僵尸舞”，而雞也在大家的圍觀中跟著節(jié)奏跳了起來。
甚至當(dāng)時(shí)為了避免爭議，廣告中還使用了電子雞進(jìn)行表演，不過整部作品除了舞蹈動(dòng)作有點(diǎn)特別，其他的看起來其實(shí)也算正常。
而說到肯德基的炸裂廣告，也讓小葉想到了之前肯德基的AI廣告，也是因?yàn)樘庨g被網(wǎng)友瘋狂吐槽，本想著反向營銷去調(diào)侃AI容易生成多指的bug，卻沒想到玩得太過火。
海報(bào)一眼望去，是好多手指的手握著吮指炸雞塊，甚至手指還沾滿了醬料，不僅怎么看都不好玩，甚至有點(diǎn)惡心。。。
圖源：肯德基官方
當(dāng)然除了肯德基，之前捷豹換logo后推出的全新品牌廣告，也是讓人看完兩眼一黑又一黑，視頻里模特們身著艷麗服裝演繹著不同主題，要不是知道這是捷豹的宣傳片，真會覺得是什么時(shí)尚品牌的宣傳。
當(dāng)時(shí)這支宣傳片也被網(wǎng)友瘋狂吐槽：
就連馬斯克都看不下去，直接在官方的帖子下留言道Do you sell cars?（你是賣車的？）
咱就是說，品牌追求個(gè)性沒有錯(cuò)，但有的設(shè)計(jì)也太不顧消費(fèi)者死活了吧。
說到最后：
當(dāng)我們回到肯德基此次的廣告片，可以發(fā)現(xiàn)怪誕風(fēng)格的廣告確實(shí)能在社交媒體上迅速發(fā)酵，形成“病毒式傳播”，但過分追求獵奇和極端視覺刺激，只會引發(fā)用戶的反感，不但無法達(dá)到提升品牌形象的目的，反而會讓品牌形象受損，得不償失。
畢竟品牌創(chuàng)新固然重要，但絕不能忽視用戶的觀感體驗(yàn)，其實(shí)之前加拿大肯德基舉辦的“薯?xiàng)l葬禮”便是絕佳范例，雖然也是很陰間，但卻充滿了自黑和幽默元素，不僅沒有引起消費(fèi)者的抵觸，反而讓他們覺得饒有趣味，成功拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。
圖源：廚房人類
所以說，在創(chuàng)新與正面形象塑造、流量獲取與口碑積累之間尋找到平衡點(diǎn)，才是品牌營銷的關(guān)鍵，絕不能陷入自嗨式的創(chuàng)作誤區(qū)，而應(yīng)時(shí)刻以用戶需求和感受為導(dǎo)向，確保在吸引眼球的同時(shí)，還要贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛才行。
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