還有不到8個(gè)小時(shí)，吉利銀河星耀8將正式開啟預(yù)售。
作為銀河品牌搭載雷神EM-P超級(jí)電混的首款車型，也是其首款中大型豪華轎車，從銀河E8到星耀8，很多人都在關(guān)注，圍繞著這款被寄予厚望的「旗艦」車型，吉利究竟要顛覆些什么？在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的預(yù)售發(fā)布會(huì)中，吉利究竟要講些什么？
如今，在新能源汽車的輿論場(chǎng)中，「對(duì)標(biāo)比亞迪」似乎成了自主品牌沖擊B+級(jí)新能源市場(chǎng)的「固定動(dòng)作」。這是因?yàn)檫^去兩年，憑借著秦、漢DM-i等車型實(shí)現(xiàn)規(guī)模向上的比亞迪，幾乎定義了新能源時(shí)代該細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則——大空間、低油耗、高性價(jià)比。
但吉利的戰(zhàn)略視野顯然不止于此：當(dāng)前者圍繞著燃油經(jīng)濟(jì)性與家用場(chǎng)景去做切割和深耕，吉利敏銳地捕捉到一個(gè)被忽視的「價(jià)值洼地」——B+級(jí)豪華轎車市場(chǎng)的“操控與質(zhì)感”空白。
因此，當(dāng)今天所有人都認(rèn)為，星耀8是奔著比亞迪來的時(shí)候，偏偏沒人注意到，在脫離比亞迪的既定框架外，星耀8真正對(duì)標(biāo)的「對(duì)手」其實(shí)不是別人，而是寶馬。
從星耀8開始，調(diào)轉(zhuǎn)矛頭的吉利，瞄準(zhǔn)的將不僅僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中圍繞著新能源汽車的競(jìng)爭(zhēng)們，更是要后合資時(shí)代中，在B+級(jí)豪華轎車的細(xì)分領(lǐng)域里掙?duì)幊鲆黄?，在寶馬碗里搶飯吃！
文｜Wind
編輯｜李佳琪
圖片來源｜網(wǎng)絡(luò)
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光環(huán)褪去，吉利瞄準(zhǔn)「老法師」
俗話說，「人生繞不過一臺(tái)3系」。在過去的燃油車時(shí)代，B+級(jí)豪華轎車市場(chǎng)向來是寶馬3系的天下。作為寶馬品牌的靈魂，憑借著精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)向、扎實(shí)的底盤以及澎湃動(dòng)力，寶馬3系一直以來都是運(yùn)動(dòng)性與實(shí)用性結(jié)合的典范，也因此獲得了全球消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。
但隨著新能源浪潮的洶涌而來，人們發(fā)現(xiàn)，圍繞著寶馬3系的光環(huán)竟然開始「褪色」了。2024年，寶馬3系的總銷量達(dá)到14.4萬輛，盡管在B+級(jí)豪華轎車市場(chǎng)仍然占據(jù)「頂流」，但其中純電版i3僅占5%，插混版330e更是不足2%，其余銷量仍依賴于燃油車型。
相比于主動(dòng)為之，對(duì)于寶馬來說，這一顯性的規(guī)模結(jié)構(gòu)似乎更多是一種無奈的選擇。圍繞著寶馬3系過去在燃油時(shí)代積累的品類優(yōu)勢(shì)、價(jià)值，似乎并沒有在新能源時(shí)代得到繼承。相反，受制于純電使用過程中的續(xù)航焦慮、補(bǔ)能效率以及逆向平臺(tái)開發(fā)帶來的駕駛質(zhì)感的差異，讓越來越消費(fèi)者對(duì)于其新能源車型望而卻步。
但這并不意味著市場(chǎng)對(duì)于一款好開的新能源B+級(jí)豪華轎車沒有訴求。只是，在圍繞著市場(chǎng)做逆向溯源的階段，人們發(fā)現(xiàn)，沒有人能夠拿出來一款產(chǎn)品，在兼顧油和電的同時(shí)，結(jié)合一款車的操控性能、駕駛質(zhì)感再做到極致！
回看過去一年B+級(jí)轎車市場(chǎng)的表現(xiàn)，不可否認(rèn)，比亞迪或許是其中唯一能夠在這一細(xì)分中與寶馬3系「分庭抗禮」的新能源品牌玩家。數(shù)據(jù)顯示，2024年，比亞迪漢DM-i的總銷量為14.12萬輛，與寶馬3系十分接近。
但在這個(gè)過程中，比亞迪解決的實(shí)際上更多的是「燃油經(jīng)濟(jì)性」的問題，而在兼顧車輛的駕駛樂趣、性能調(diào)校方面，實(shí)際上是令人失望的。
從這個(gè)維度來看，恰恰是脫離比亞迪的視線，瞄準(zhǔn)寶馬在新能源市場(chǎng)里的缺位，是吉利在如今愈加激烈的新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中看到的機(jī)會(huì)。畢竟，相比規(guī)模而言，通過占據(jù)寶馬在這個(gè)過程中失落的話語權(quán)，帶來的價(jià)值顯然更具吸引力。
否則，對(duì)于銀河這樣一個(gè)品牌來說，如果單純只是尋求規(guī)模的增長(zhǎng)，斷然沒有理由把星耀8作為第一款新能源產(chǎn)品，去開辟三檔技術(shù)路線在終端市場(chǎng)的可能性。
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從銀河E8到星耀8，吉利「攻守易勢(shì)」
事實(shí)上，不僅瞄準(zhǔn)寶馬3系，即便延伸至整個(gè)新能源B+級(jí)轎車市場(chǎng)，目前來看都是一個(gè)「空白」區(qū)域。
一方面，曾經(jīng)占據(jù)B+級(jí)轎車市場(chǎng)主導(dǎo)地位的合資品牌，在新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力日漸衰落。
以日系車型如雅閣、亞洲龍等為例，其油電混動(dòng)版本銷量慘淡。2024年，雅閣PHEV除12月銷量突破1千輛外，月均銷量均僅幾百輛；而亞洲龍雙擎自去年7月改款后，雖然總體銷量拉升，但更多集中在燃油版本，油混版本銷量不足5%。
這種衰退不僅源于技術(shù)路徑的保守，比如豐田堅(jiān)持HEV混動(dòng)路線，忽視插混市場(chǎng)的政策紅利與用戶需求；更暴露了合資品牌在智能化、電動(dòng)化浪潮中的結(jié)構(gòu)性矛盾。以亞洲龍雙擎為例，其車機(jī)系統(tǒng)的落后，與自主品牌之前形成的顯著「代差」，也被視為今年年初銷量下滑的主因。
另一方面，過去在燃油車B+級(jí)車市場(chǎng)一直處于「失位」?fàn)顟B(tài)的自主品牌們，也并沒有真正改變這一處境。
如今在新能源汽車時(shí)代，本質(zhì)上，除了比亞迪漢DM-i等車型，以燃油經(jīng)濟(jì)性、家用屬性的突出占據(jù)一定的話語權(quán)外，也同樣缺乏一款新能源產(chǎn)品能夠同時(shí)滿足 “性能、豪華、智能” 三大核心需求。比如小鵬 P7+、蔚來ET7等新勢(shì)力車型，聚焦純電賽道，未能覆蓋混動(dòng)市場(chǎng)的主流需求。
換句話說，在新能源B+級(jí)轎車這一細(xì)分市場(chǎng)中，目前來講，并不是缺乏增量空間，而是缺少一款真正「能打」的產(chǎn)品。在這個(gè)過程中，誰能在傳統(tǒng)燃油與新能源之間，挑起這一細(xì)分市場(chǎng)的大梁，對(duì)于任何一個(gè)中國(guó)品牌來說，都是一個(gè)值得思考的課題。
這或許也解釋了為什么圍繞著星耀8這款中大型旗艦電混，搭載的是性能更強(qiáng)的EM-P，而非更省油的EM-i。前者通過3擋DHT變速器，確保車輛在行駛時(shí)出色的動(dòng)力輸出、駕駛體驗(yàn)；后者則在變速器設(shè)計(jì)上更加簡(jiǎn)潔，側(cè)重于經(jīng)濟(jì)性與日常實(shí)用性的考量。
從銀河E8到星耀8，改變的從來不只是名字的問題，而是吉利圍繞整體新能源體系，在建設(shè)過程中戰(zhàn)略打法的偏移。
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比油電混更省，比增程更高級(jí)」
那么，如何在B+級(jí)豪華轎車傳統(tǒng)燃油與新能源之間做更好的過渡？這考驗(yàn)的是吉利在這個(gè)時(shí)代上，圍繞產(chǎn)品力打造的一些感知。在銀河星耀8，人們最直觀看到吉利在新產(chǎn)品的變化，尤其是相比過去新能源B+級(jí)轎車市場(chǎng)中的產(chǎn)品升級(jí)，主要圍繞著兩個(gè)層面：1、比油電混更?。?、比增程更高級(jí)。
得益于雷神EM-P超級(jí)電技術(shù)的高熱效率和智能能量管理系統(tǒng)，星耀8在綜合扭矩達(dá)到605N·m，零百加速僅需6.49秒的情況，百公里饋電油耗僅為3.67/100km，綜合續(xù)航里程也輕松突破1400公里。相比之下，以油電混動(dòng)為主要技術(shù)路線的雅閣PHEV，在饋電狀態(tài)下的油耗要達(dá)到4.88L/100km。
而對(duì)比增程，雷神EM-P超級(jí)電混則更加顯示出技術(shù)路線的優(yōu)越性。盡管目前來看，增程仍然是新能源汽車市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。但不可否認(rèn)的是，隨著電池技術(shù)、動(dòng)力架構(gòu)等技術(shù)的革新，增程技術(shù)的短板日益凸顯。比如依賴發(fā)動(dòng)機(jī)發(fā)電導(dǎo)致的高速行駛時(shí)油耗較高；動(dòng)力系統(tǒng)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，導(dǎo)致車輛自重增加，續(xù)航打折；技術(shù)門檻低帶來的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。
基于此，今年年初開始，增程市場(chǎng)出現(xiàn)明顯下滑。以賽力斯為例，作為增程車領(lǐng)域的重要代表車企，今年一季度賽力斯銷量?jī)H為5.46萬輛，同比下降42.47%，幾近腰斬。增程車在市場(chǎng)終端的冷遇和下滑，本質(zhì)上也展現(xiàn)出今天外界圍繞增程技術(shù)長(zhǎng)遠(yuǎn)預(yù)期的思考邏輯。
相比之下，在行業(yè)專業(yè)人士曾做過調(diào)查，圍繞不同混動(dòng)技術(shù)路線做了系統(tǒng)且全面的對(duì)比分析后，從結(jié)構(gòu)精密性和實(shí)際使用訴求來看，雷神EM-P所代表的三檔串并聯(lián)混動(dòng)構(gòu)型，就是目前所有的混動(dòng)技術(shù)路線里，性能最好、技術(shù)最優(yōu)的解決方案。
隨著如今星耀8的預(yù)售，不僅是一款車型的推出，更是吉利向行業(yè)發(fā)出的「宣言」：在電混技術(shù)的關(guān)鍵窗口期，作為這一技術(shù)路線的集大成者，星耀8既滿足了B+級(jí)豪華轎車用戶對(duì)「無短板」的需求 ，更以「中式豪華」的身份，在寶馬等統(tǒng)治的重大習(xí)慣豪華轎車市場(chǎng)撕開一道扣子。
基于此，疊加自主和合資兩方面的市場(chǎng)空缺，以及油電混、增程兩方面的規(guī)模釋放，圍繞著在星耀8上市之后究竟能夠占據(jù)多大的市場(chǎng)，產(chǎn)生多大的體量，似乎也就不難預(yù)見。即便參考比亞迪漢DM-i的規(guī)模，至少也要有月銷1萬輛的水平。
在B+級(jí)豪華車轎車市場(chǎng)當(dāng)中爭(zhēng)出一片天；圍堵新能源細(xì)分操控與質(zhì)感的市場(chǎng)空間，不給寶馬留一口飯；在電混的時(shí)代趨勢(shì)下，做技術(shù)的最優(yōu)解！這些或許是今天圍繞著銀河星耀8在預(yù)售開啟之前，最值得外界關(guān)注的幾個(gè)核心。
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