據(jù) The Information 報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng) 2024 年國(guó)際營(yíng)收（TikTok 為主）達(dá)到 390 億美元，其中 TikTok 收入占字節(jié)總收入的四分之一，由此預(yù)估 2024 年字節(jié)總營(yíng)收約為 1560 億美元（11420 億人民幣），且 2024 年字節(jié)利潤(rùn)達(dá)到了 330 億美元（2415.6 億人民幣）。這一數(shù)據(jù)展現(xiàn)出字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的商業(yè)實(shí)力。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“巨擘”地位
在全球互聯(lián)網(wǎng)公司中，字節(jié)跳動(dòng)已邁入第一梯隊(duì)。放眼全球，谷歌 2024 財(cái)年?duì)I收約 3000 億美元，微軟 2024 財(cái)年?duì)I收約 2200 億美元，亞馬遜 2024 財(cái)年?duì)I收約 6000 億美元，Meta 2024 財(cái)年?duì)I收約 1200 億美元 。字節(jié)跳動(dòng)雖在營(yíng)收規(guī)模上與部分巨頭仍有差距，但增長(zhǎng)速度驚人。2024 年上半年字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng) 35%，而谷歌同期營(yíng)收同比增長(zhǎng) 15% 。這表明字節(jié)跳動(dòng)在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正迅速崛起，其在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)正不斷轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。
對(duì)比國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，2024 年字節(jié)跳動(dòng)凈利潤(rùn)達(dá) 2415.6 億元，騰訊控股凈利潤(rùn)為 1941 億元，阿里巴巴凈利潤(rùn) 797 億元 。字節(jié)跳動(dòng)的凈利潤(rùn)遠(yuǎn)超騰訊和阿里巴巴，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的佼佼者。
然而，字節(jié)跳動(dòng)凈利潤(rùn)增速僅為 6%，相比騰訊控股的 68.44%、拼多多的 87.31% ，增速較慢。這主要是因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)處于快速擴(kuò)張和創(chuàng)新階段，在研發(fā)投入上不遺余力。2024 年字節(jié)跳動(dòng)在 AI 領(lǐng)域資本開(kāi)支達(dá) 800 億元，大量資金用于算法推薦、人工智能等技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作、審核以及電商業(yè)務(wù)的智能化升級(jí)，雖然短期影響了凈利潤(rùn)增速，但從長(zhǎng)期來(lái)看，這些投入有助于提升用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，拓展業(yè)務(wù)邊界，為未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)積極拓展全球市場(chǎng)，尤其是 TikTok 的國(guó)際業(yè)務(wù)，在市場(chǎng)拓展過(guò)程中需要投入大量資源用于市場(chǎng)推廣、本地化運(yùn)營(yíng)等，這也在一定程度上影響了凈利潤(rùn)增速，但換來(lái)了國(guó)際營(yíng)收達(dá) 390 億美元的成績(jī)，為未來(lái)的盈利增長(zhǎng)打開(kāi)了更廣闊的空間。
京東與字節(jié)，誰(shuí)將成為民企營(yíng)收第一？
京東本質(zhì)上是一家電商零售企業(yè)，盈利主要來(lái)源于商品銷(xiāo)售差價(jià)、平臺(tái)服務(wù)收入以及廣告收入，核心業(yè)務(wù)圍繞商品銷(xiāo)售展開(kāi)。2024 年，京東零售業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的 85% 左右 ，其廣告及服務(wù)收入占總營(yíng)收的 10% 左右。通過(guò)搭建線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)，整合供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者提供豐富的商品選擇。
字節(jié)跳動(dòng)則是一家綜合性互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務(wù)公司，以?xún)?nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)為核心。盈利結(jié)構(gòu)更為多元，廣告業(yè)務(wù)是重要支柱，2024 年廣告收入占總營(yíng)收的 60% 左右 。旗下抖音、今日頭條等產(chǎn)品通過(guò)算法推薦技術(shù)，為用戶(hù)精準(zhǔn)推送內(nèi)容，廣告、電商、直播等業(yè)務(wù)圍繞內(nèi)容生態(tài)展開(kāi)。抖音電商依托抖音平臺(tái)的內(nèi)容流量，開(kāi)創(chuàng)了新的電商模式，2024 年抖音電商 GMV 達(dá) 3.5 萬(wàn)億元，同比增幅超 30% 。
在研發(fā)投入方面，京東 2024 年在物流技術(shù)與供應(yīng)鏈管理領(lǐng)域投入約 200 億元，用于智能倉(cāng)儲(chǔ)、無(wú)人配送等提升物流效率、優(yōu)化供應(yīng)鏈體系的技術(shù)研發(fā)。但受傳統(tǒng)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、增長(zhǎng)趨于平緩等因素限制，未來(lái)營(yíng)收大幅躍升面臨挑戰(zhàn)。字節(jié)跳動(dòng)則將大量資金投入到算法推薦和人工智能領(lǐng)域，2024 年在 AI 領(lǐng)域資本開(kāi)支達(dá) 800 億元，致力于提升內(nèi)容推薦精準(zhǔn)度，推動(dòng) AI 在內(nèi)容創(chuàng)作、審核等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，以此不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)自身在內(nèi)容領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)擴(kuò)張趨勢(shì)上，京東主要市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)，海外業(yè)務(wù)拓展較為緩慢，2024 年海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比不足5%。與之形成鮮明對(duì)比的是，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品在全球市場(chǎng)表現(xiàn)突出。TikTok 擁有龐大的海外用戶(hù)群體，2024 年國(guó)際營(yíng)收達(dá) 390 億美元，全球化擴(kuò)張趨勢(shì)顯著，未來(lái)在全球市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)潛力巨大。這種全球化優(yōu)勢(shì)為字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)拓了廣闊的市場(chǎng)空間，使其能夠獲取更豐富的收入來(lái)源。
字節(jié)跳動(dòng)，如何劍指中國(guó)民企營(yíng)收榜首？
快手與字節(jié)跳動(dòng)在營(yíng)收結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品形態(tài)上較為接近。2024 年，快手總營(yíng)收約1269億元，同比增長(zhǎng) 11.8% 。從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，其廣告收入為 724 億元，同比增長(zhǎng) 20.09% ；直播打賞收入約 371 億元，同比減少 5.1% ；電商業(yè)務(wù)收入約 174 億元，同比增長(zhǎng) 23.4% 。而字節(jié)跳動(dòng) 2024 年?duì)I收達(dá) 1560 億美元，同比增長(zhǎng) 29% 。字節(jié)跳動(dòng)在廣告業(yè)務(wù)上，憑借龐大的全球用戶(hù)基礎(chǔ)和先進(jìn)的算法推薦技術(shù)，廣告收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁；電商業(yè)務(wù)方面，抖音電商的 GMV 持續(xù)高速增長(zhǎng)，2024 年達(dá) 3.5 萬(wàn)億元，同比增幅超 30% 。在技術(shù)研發(fā)投入上，字節(jié)跳動(dòng) 2024 年在 AI 領(lǐng)域資本開(kāi)支達(dá) 800 億元 ，遠(yuǎn)超快手，這為其業(yè)務(wù)持續(xù)創(chuàng)新和拓展提供了有力支撐。從市場(chǎng)擴(kuò)張看，TikTok 的國(guó)際營(yíng)收飆升 63% 至 390 億美元 ，全球化布局成效顯著。未來(lái)，隨著字節(jié)跳動(dòng)在 AI 技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)新、全球市場(chǎng)拓展等方面持續(xù)發(fā)力，有望保持較高的營(yíng)收增長(zhǎng)速度，超越京東成為中國(guó)營(yíng)收第一的民營(yíng)企業(yè)。
總體而言，字節(jié)跳動(dòng)憑借在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)收方面已取得顯著成績(jī)，且未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，在與國(guó)內(nèi)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中，有望進(jìn)一步提升其行業(yè)地位。
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