從越野賽場到潮流先鋒，Oakley 以突破性科技和前衛(wèi)設(shè)計不斷顛覆傳統(tǒng)。從一款特殊材質(zhì)的摩托車手柄，到風靡極限運動與時尚界的標志性眼鏡，品牌如何跨越運動與潮流的界限？
- 為什么 Oakley 的產(chǎn)品能從專業(yè)運動裝備變成潮流標志？
- 是什么讓 Oakley 的設(shè)計在幾十年后依然引領(lǐng)潮流？
- 從市場危機到行業(yè)顛覆，Oakley 是如何持續(xù)進化的？
這篇文章將會給你答案。
自行車車把革命：Unobtainium 的誕生
1975年，加州的車庫里，Jim Jannard 盯著眼前一款普通的摩托車手柄，陷入沉思。彼時，他已觀察無數(shù)次摩托車越野賽場上的場景：高速顛簸中，騎手的手掌汗?jié)?，手柄變得滑膩，操控失誤時有發(fā)生。要是有一種材料，越潮濕，抓力越強，那會怎樣？
抱著這樣的想法，他投入了所有的 300 美元積蓄，反復(fù)試驗，最終開發(fā)出了 Unobtainium —— 一種能夠在出汗后增加摩擦力的特殊材料，并將其應(yīng)用在他研發(fā)的 Oakley Grip 摩托車握把上。這款握把在越野比賽中大放異彩，騎手們驚喜地發(fā)現(xiàn)，無論多么劇烈的顛簸，他們的雙手始終能夠穩(wěn)穩(wěn)掌控車把。Oakley Grip 很快成為賽車手的秘密武器，Jim Jannard 的名字也在極限運動圈悄然傳開。
但這僅僅是開始。
O-Frame 護目鏡：讓 BMX 車手看得更遠
時間來到 1980 年，BMX（自行車越野賽）運動正在北美迅速興起。這項運動挑戰(zhàn)性極高，騎手需要在高速翻騰的同時精準判斷賽道狀況，稍有不慎就可能摔得鼻青臉腫。然而，彼時市面上的護目鏡并未真正針對BMX騎手設(shè)計，不是容易起霧，就是視野受限。
Jim Jannard 決定解決這一問題。他帶著團隊研發(fā)出 O-Frame 護目鏡，采用大視角弧形鏡片設(shè)計，大幅減少視覺盲區(qū)，讓騎手無論在騰空還是急轉(zhuǎn)時都能保持清晰視野。同時，鏡框采用柔韌但堅固的材料，即使遭受沖擊也能有效保護雙眼。而最具標志性的，是頭帶上的巨大 Oakley Logo ——這不僅是品牌自信的展示，更讓 O-Frame 在 BMX 比賽中成為一道醒目的風景線。
事實證明，這款護目鏡不僅讓騎手們更安全、更自信，還迅速成為 BMX 文化的一部分。從加州本土的 BMX 賽事到更大規(guī)模的極限運動比賽，O-Frame 成為專業(yè)騎手的首選，也讓 Oakley 的名字與極限運動緊密相連。
1993 年，喬丹通過代言和董事會成員身份深度參與 Oakley 品牌發(fā)展，其佩戴 Oakley 眼鏡的形象成為經(jīng)典符號，1998 年，Oakley 與其合作推出了 MUZM Mars X-Metal 眼鏡。這款眼鏡采用了機械蒸汽朋克風格的設(shè)計，框架由 Oakley 獨有的 X-Metal 合金制成，配有 Prizm 24K 鏡片，既具備未來感，又融合了復(fù)古元素。
值得一提的是，這款眼鏡在電影《搏擊俱樂部》中也有出現(xiàn)，由布拉德·皮特飾演的角色佩戴了這款 Mars X-Metal 眼鏡，成為影史上的經(jīng)典造型。為了慶祝品牌 50 周年，Oakley 于 2023 年 11 月復(fù)刻了 MUZM Mars X-Metal Leather 版本，再次引發(fā)熱潮。
從競技場走向潮流舞臺
1984 年，Oakley 推出了 Eye Shade 運動太陽鏡。這款產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)太陽鏡的概念，以流暢的弧形結(jié)構(gòu)貼合面部，為高速運動中的穩(wěn)定性提供保障。Plutonite? 鏡片材料輕盈而堅固，能夠 100% 過濾有害光線，確保運動員在極端條件下依然擁有清晰的視野，技術(shù)的不斷進步為接下來的躍升打下基礎(chǔ)。
1985 年，Oakley 迎來了一個意想不到的機遇。
彼時，Oakley 已在極限運動領(lǐng)域打響名號，但 Jim Jannard 敏銳地察覺到，年輕人不僅需要高性能的運動裝備，也在追求融合科技感與時尚的日常配飾。于是，他決定推出一款既有運動基因，又能在日常佩戴的太陽鏡—— Frogskins。
潮流色彩 Frogskins
當時的時尚界，復(fù)古與未來的漸融正式一種新的設(shè)計趨勢。Frogskins 系列太陽鏡巧妙地將這兩種元素結(jié)合在一起，創(chuàng)造出了既具有未來感又充滿復(fù)古氣息的獨特外觀。這款太陽鏡的靈感來源于上世紀 60 年代的經(jīng)典 Wayfarer 設(shè)計，同時結(jié)合 Oakley 的運動基因，使其更加輕盈耐用。Frogskins 在色彩上大膽突破，采用了當時少見的霓虹色調(diào)、漸變鏡片以及半透明鏡框設(shè)計，讓這款太陽鏡在視覺上極具沖擊力。前衛(wèi)的配色和獨特的鏡框設(shè)計，一舉俘獲了無數(shù)年輕人的心。
在東京的街頭，F(xiàn)rogskins 成為潮流達人的標配，不僅是日常出行的實用單品，更成為個性表達的一部分。明星、運動員、藝術(shù)家紛紛上身，使這款太陽鏡迅速從運動圈滲透到流行文化領(lǐng)域。Oakley 第一次真正跨越運動與時尚的界限，成為潮流界不可忽視的力量。
這股沖擊力也反映在他們的品牌 LOGO 和股市上，1993 年的 LOGO 用扁平橢圓形象征眼鏡鏡片，取代字母組合，增強視覺沖擊力。1995 年通過募資 2.3 億美元正式上市，創(chuàng)始人 Jim Jannard 成為加州奧蘭治郡最年輕的億萬富翁之一。
從 Oakley Grip 到 O-Frame，再到 Frogskins，Oakley 始終堅持“好看且實用”的商品理念——每一款產(chǎn)品不僅要滿足專業(yè)運動員的嚴苛需求，也要成為潮流文化的代表。同時，品牌在細節(jié)上的極致追求和對潮流的洞察，讓它能夠提早潮流20年，且反復(fù)翻紅。正如 Oakley 副總裁 Brian Takumi 所說“對于 Oakley 來說不走運的是，世界花了 20 年才趕上我們 1998 年的事情，人們花了很長時間才說：哇，這東西真是革命性的?！?/strong>
先鋒基因，超前“點映”
1996年，Oakley 因與全球最大太陽鏡零售商 Sunglass Hut 的渠道糾紛，遭遇重大市場危機。Sunglass Hut 突然取消大批訂單，Oakley 銷售受挫，股價從 $23 暴跌至 $10，市值縮水近 50%。
為應(yīng)對危機，Oakley 加速全球擴張，1999 年收購澳大利亞經(jīng)銷商，2000 年試水電商，減少對單一渠道的依賴。盡管經(jīng)歷波折，這場危機促使 Oakley 開始思考品牌多元化發(fā)展，并逐步擴展產(chǎn)品線，進軍運動服飾、腕表等領(lǐng)域。
Oakley Time Bomb：一場關(guān)于未來的實驗
1998年，Oakley 推出了一款前所未有的手表—— Time Bomb。它沒有傳統(tǒng)的表冠，而是用無彈簧動力系統(tǒng)取代了機械調(diào)節(jié)方式；表殼采用 X-Metal 合金，輕盈而堅固；鏡面則是一整塊弧形玻璃，像是從科幻電影里走出來的裝備。這款手表的設(shè)計靈感來自 Oakley 標志性的 M Frame 眼鏡，流暢的線條讓它看上去更像是一件未來戰(zhàn)士的護甲，而非一塊普通腕表。
邁克爾·喬丹 佩戴 18K 金定制款，F(xiàn)1 車手 Eddie Jordan、Rusty Wallace 也擁有限量版，讓 Time Bomb 成為運動與科技融合的象征。2000 年代，BAPE? 曾推出非官方聯(lián)名款，融入涂鴉藝術(shù)，并在《黑客帝國》《銀翼殺手》等科幻文化中留下身影。
如今，復(fù)古運動風與 Y2K 美學 回潮，Time Bomb 在二手市場炙手可熱，罕見款價格突破十萬元。時間流轉(zhuǎn)，科技更迭，但 Oakley 這場關(guān)于未來的實驗，依然未曾過時。
Oakley Romeo：籃球王朝與未來遺物
1997 年，Oakley 推出 Romeo，這款眼鏡徹底改變了運動眼鏡的設(shè)計邏輯。它采用航空級鈦金屬材質(zhì)，鏡框僅 28 克，卻能承受 200 公斤的沖擊力。無螺絲一體成型技術(shù)讓它不易松動，而流暢的異形結(jié)構(gòu)，則源自設(shè)計師 Peter Yee 對《銀翼殺手》的想象。其包裹式鏡片切割，不僅增強了運動防護性能，還讓它看起來像是來自未來的戰(zhàn)術(shù)裝備。
1998 年公牛隊三連冠慶典，喬丹、皮蓬、羅德曼 佩戴特別版 Romeo 亮相芝加哥街頭，鏡腿刻有公牛隊徽章，成為 90 年代籃球文化的經(jīng)典瞬間。《SLAM》雜志將這一幕定義為籃球潮流的圖騰。
《最后之舞》播出后，喬丹鍍金版 Romeo 價格飆升至 4.8 萬美元，羅德曼定制款估值超 15 萬美元。Romeo 不僅影響了 Juliet、Mars 等后續(xù)款式，也在與 Palace 的聯(lián)名合作中重回潮流舞臺，被譽為“千禧年前的未來遺物”。
1997 年 Oakley 升級 LOGO，調(diào)整為更加立體的梯形橢圓，并采用 Futura ExtraBold 字體，增強視覺沖擊力。這一 LOGO 被用于鈦金屬鏡腿，并在《速度與激情》中成為標志性符號。
2000 年，《碟中諜 2》中，湯姆·克魯斯佩戴 Oakley Romeo，X-金屬合金框架與無螺絲設(shè)計讓其成為未來感的象征。2006 年，《碟中諜 3》再度選用 Oakley Thump，融合 MP3 播放功能，探索可穿戴科技。憑借這些電影，Oakley 不僅鞏固了高性能裝備的形象，也成功跨足潮流與科技領(lǐng)域。
2007 年 Oakley 被 Luxottica 以 21 億美元收購后，借助其供應(yīng)鏈優(yōu)勢，Oakley 穩(wěn)步提升市場地位。2016年，品牌通過全渠道整合提升了單店利潤率；與藤原浩等潮流品牌的聯(lián)名合作使 Frogskin 眼鏡成為熱銷款。到 2020 年，電商銷售占比達到 30%，疫情后保持了強勁的市場表現(xiàn)。
在 2021-2025 年間，Oakley 迎來了一場以復(fù)古未來主義為核心的品牌重塑。這一風格不僅喚起了對千禧年科技美學的集體記憶，更通過產(chǎn)品復(fù)刻、潮流聯(lián)名、數(shù)字敘事與可持續(xù)創(chuàng)新，將 Oakley 從專業(yè)運動品牌推向了更廣闊的潮流文化圈層。
復(fù)刻經(jīng)典，重塑文化符號
在復(fù)古浪潮席卷潮流市場的背景下，Oakley 率先將目光投向了品牌歷史中最具未來感的單品。M Frame、MuzM Mars X-Metal 以及 Future Genesis 企劃成為品牌復(fù)古未來主義戰(zhàn)略的三大支柱。
M Frame 復(fù)刻版延續(xù)了其標志性的流線型設(shè)計，并在材質(zhì)與色彩上進行了現(xiàn)代化調(diào)整。輕量化的 O-Matter 鏡腿、霓虹漸變配色，使這一 90 年代標志性運動眼鏡煥發(fā)新生。與此同時，MuzM Mars X-Metal 在 2023 年《碟中諜 7》中的亮相，不僅提升了其科幻感，還使其在潮流市場成為收藏級單品，二級市場價格一度暴漲。品牌也借助電影營銷推動品牌在 2023 年的股價上漲 12%，全年營收增長 9.7%。
Oakley 在 2022 年與 Brain Dead 的合作中，通過復(fù)刻千禧年初的標志性設(shè)計，推出了 Flesh 運動鞋。這款鞋子采用無鞋帶設(shè)計，并融合了氯丁橡膠、透氣網(wǎng)面和仿麂皮材質(zhì)，搭載 Phylon 中底，兼顧舒適與未來感。復(fù)刻版一經(jīng)發(fā)布，便在潮流市場掀起熱潮，部分限量配色的二級市場價格溢價超 300%，成為 Y2K 美學的代表單品。
更具前瞻性的則是 Future Genesis 企劃，Oakley 在這一項目中引入了品牌虛擬角色 Max Fearlight 和 Maxine，將 90 年代的品牌精神與 2020 年代的未來設(shè)想相結(jié)合。借助 AR 互動體驗和數(shù)字化敘事，這一企劃不再只是產(chǎn)品系列，而成為 Oakley 復(fù)古未來主義的文化象征。
跨界聯(lián)名，強化潮流化影響力
除了復(fù)刻經(jīng)典，Oakley 還通過一系列高端聯(lián)名和資本運作，進一步鞏固其在潮流市場的地位。
2023 年 Oakley 與巴黎世家的聯(lián)名合作，通過復(fù)刻 MuzM Mars X-Metal 鏡架，將復(fù)古和未來科技巧妙融合，呈現(xiàn)出品牌對“未來考古”風格的獨特解讀。巴黎世家借助解構(gòu)主義設(shè)計和鈦合金材質(zhì)，在保持復(fù)古韻味的同時，加入了現(xiàn)代科技感，體現(xiàn)了兩大品牌對創(chuàng)新與歷史交織的追求。該系列在 2023 年秋冬秀場的亮相，與賽博朋克風服飾完美契合，成功打入高端潮流市場。
2024 年，Oakley 母公司 Luxottica 以 15 億美元收購 Supreme 母公司 VF Group，借助 Supreme 的全球影響力，推動 Oakley 跨入潮流市場，擴大復(fù)古未來主義風格在年輕群體中的影響力。
在 Oakley 與 Supreme 的 2025 年聯(lián)名系列中，品牌將通過復(fù)刻 90 年代的經(jīng)典美杜莎頭盔和 X-Metal 太陽鏡，完美詮釋復(fù)古未來主義的獨特魅力。結(jié)合 Supreme 的街頭風格與 Oakley 的軍事未來設(shè)計，鏡架采用鈦合金材料，并搭載全息鏡片，展現(xiàn)出強烈的視覺沖擊力。
2024年，Oakley 在杭州萬象城開設(shè)全新旗艦店，進一步拓展中國市場。新店陳列經(jīng)典復(fù)刻與創(chuàng)新產(chǎn)品，包括 1989 年的 M Frame 眼鏡和 2024 年的 Plantaris 超輕眼鏡。店面空間設(shè)計上，通過金屬暗色材質(zhì)與多點燈光的巧妙運用，營造出濃厚的科技未來感，同時也突出了功能性與美學的融合。讓消費者不僅能購買產(chǎn)品，還能沉浸式體驗 Oakley 的品牌歷史與技術(shù)創(chuàng)新。
在營銷推廣上，Oakley 邀請中國女籃運動員楊力維出席開業(yè)活動，并通過社交媒體傳播，強化品牌的運動基因。同時，品牌與潮流品牌 Brain Dead 合作推出“未來證明”鞋款，以前衛(wèi)設(shè)計吸引年輕消費者。這種“體育明星+潮流聯(lián)名”的策略，使 Oakley 在運動與潮流圈層同時建立影響力。
Oakley 的品牌基因與眾不同，融合了前沿技術(shù)、獨特的美學視角和一種不拘一格的精神。在技術(shù)上，從突破性的 Prizm 鏡片到無鉸鏈設(shè)計，每一項技術(shù)背后都體現(xiàn)著品牌對功能的極致追求。在設(shè)計上，未來復(fù)古主義更是塑造了品牌的獨特文化。創(chuàng)始人 Jim Jannard 的反叛精神也滲透其中，使品牌永遠在打破規(guī)則中創(chuàng)造。
作者：Vicky Meng
熱門跟貼