4月11日，甲亢哥“IShowSpeed”結(jié)束了中國(guó)行直播，在蒙古國(guó)開(kāi)啟新旅程。
在蒙古國(guó)直播中，甲亢哥還沒(méi)完全從中國(guó)行的語(yǔ)境中脫離，面對(duì)粉絲圍觀仍用中文直呼“冷靜”，還透露在私下行程中見(jiàn)到了成龍。而在離開(kāi)中國(guó)前兩天，他也被偶遇低調(diào)現(xiàn)身河北自由行，還在北京某金飾店購(gòu)買(mǎi)《黑神話·悟空》IP款手鏈。
在過(guò)去的兩周，這位20歲的美國(guó)網(wǎng)紅成為了中文互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的人。
上至官方，下至民間，跨越文化鴻溝的甲亢哥中國(guó)行意外爆火，既重塑了海外網(wǎng)友對(duì)于中國(guó)的認(rèn)知圖景，更是一場(chǎng)網(wǎng)紅異地輸出的成功案例。
01
事實(shí)上，在此番中國(guó)行以前，甲亢哥之于國(guó)內(nèi)網(wǎng)友算得上是“熟悉的陌生人”。
早在2016年，甲亢哥便在YouTube開(kāi)設(shè)個(gè)人頻道，起初以發(fā)布NBA 2K游戲相關(guān)玩法教程視頻被熟知；2022年，由于其在直播中經(jīng)常出現(xiàn)“發(fā)瘋文學(xué)”、抽象且夸張的表情、動(dòng)作，以及大力推出的“C羅狂粉”等內(nèi)容也成功在海外破圈。
而在中國(guó)，甲亢哥一炮而紅的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，則是2022年他對(duì)大張偉熱單《陽(yáng)光彩虹小白馬》的Reaction視頻。由于歌詞中重復(fù)的“那個(gè)”與英語(yǔ)中對(duì)黑人極具侮辱性的稱(chēng)呼“Nigger”發(fā)音相似，這種挑戰(zhàn)政治正確的冒犯梗和反差感，使得甲亢哥Reaction的生動(dòng)表情一度成為互聯(lián)網(wǎng)惡搞素材，也順勢(shì)成為了中文互聯(lián)網(wǎng)的表情包紅人。另外，由于其往往處于情緒亢奮、看上去快要“爆炸”的視頻風(fēng)格，也被中國(guó)網(wǎng)友戲稱(chēng)“甲亢哥”。
換言之，對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，或許最早認(rèn)識(shí)甲亢哥的途徑，并非視頻博主，反而是表情包當(dāng)事人。
2024年，甲亢哥開(kāi)啟“直播旅行”欄目，并以無(wú)劇本、無(wú)濾鏡以及深入異國(guó)地域文化、還原真實(shí)性等特點(diǎn)，受到全球關(guān)注歡迎。迄今為止，他已經(jīng)陸續(xù)走過(guò)包括東南亞、南美洲、北歐等世界各地的20多個(gè)國(guó)家，在YouTube吸引了超過(guò)3860萬(wàn)粉絲。
而自今年3月底開(kāi)啟中國(guó)旅行直播以來(lái)，甲亢哥也在中文互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)一步破圈。
據(jù)微熱點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，從3月24日0時(shí)至4月7日23時(shí)，甲亢哥日均上榜話題57個(gè)、共計(jì)857個(gè)話題登上微博、小紅書(shū)、百度等平臺(tái)熱榜，且有112個(gè)話題位居熱榜第一、打入前十話題高達(dá)503個(gè)，占據(jù)上榜話題數(shù)量59%。不僅如此，他在全網(wǎng)信息量也高達(dá)57.39萬(wàn)條，且在4月7日達(dá)到單日信息量7.18萬(wàn)條的峰值；而在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，甲亢哥信息傳播速度更是達(dá)到了213條/小時(shí)，可謂是幾乎24小時(shí)全網(wǎng)刷屏。
除了頻繁引爆熱搜外，甲亢哥的中文社交平臺(tái)賬號(hào)也在兩周內(nèi)顯現(xiàn)了驚人的關(guān)注熱度。比如微博賬號(hào)目前累計(jì)擁有超過(guò)15萬(wàn)粉絲、B站賬號(hào)也在僅投稿三條視頻的狀態(tài)下?lián)碛谐^(guò)61.5萬(wàn)粉絲；而最引人注目的，則是抖音賬號(hào)不過(guò)一周比來(lái)中國(guó)前增長(zhǎng)了1560%，目前已有超過(guò)431萬(wàn)關(guān)注；包括小紅書(shū)賬號(hào)也在開(kāi)通不過(guò)三日內(nèi)吸引超過(guò)68.4萬(wàn)人關(guān)注、97.5萬(wàn)點(diǎn)贊與收藏。截至目前，甲亢哥在中文社交平臺(tái)已有超過(guò)576萬(wàn)粉絲關(guān)注。
同時(shí)，在甲亢哥的海外社交賬號(hào)上，其中國(guó)之行也同樣獲得了海量關(guān)注。
在開(kāi)啟的兩周八場(chǎng)中國(guó)行直播中，甲亢哥的行程遍布上海、北京、鄭州、成都、重慶、香港、深圳、長(zhǎng)沙等8個(gè)城市，僅在上海長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的直播便吸引了超過(guò)560萬(wàn)人觀看、上萬(wàn)條留言評(píng)論。而在這位甲亢哥的鏡頭下，重慶的賽博3D感都市風(fēng)貌、河南少林寺功夫、成都的川劇變臉噴火、中醫(yī)針灸以及各個(gè)城市在科技支撐下的現(xiàn)代生活方式，打破了海外網(wǎng)友對(duì)于中國(guó)的傳統(tǒng)、保守的刻板認(rèn)知，也以極大的反差性敘事在海外引爆熱度。
不過(guò)，甲亢哥中國(guó)行的“潑天富貴”也在熱度和關(guān)注的持續(xù)發(fā)酵之中，偶爾也出現(xiàn)了一些爭(zhēng)議。
尤其是在長(zhǎng)沙行的直播中，一位綠衣男子翁某（自稱(chēng)為“文和友”老板）被指強(qiáng)迫對(duì)貝類(lèi)過(guò)敏的甲亢哥多次試吃，還多次喧嘩搶鏡一度干擾直播。不僅如此，芒果TV聯(lián)動(dòng)甲亢哥錄制綜藝直播的環(huán)節(jié)，也同樣引發(fā)網(wǎng)友不滿(mǎn)，比如主持人搶鏡、甲亢哥和保鏢全程挨餓、將大張偉與甲亢哥的見(jiàn)面變成廣告植入任務(wù)、強(qiáng)制甲亢哥推廣芒果TV會(huì)員卡和餐飲品牌等，這一系不符合直播邏輯和忽略嘉賓真實(shí)需求的操作，失去了相比其他城市更加自然探索的真實(shí)感，長(zhǎng)沙行的“尷尬”也一度沖上熱搜高位，被吐槽“神來(lái)一筆的反向宣傳”。
不過(guò)，熱度喧囂至今，甲亢哥中國(guó)行成功打開(kāi)了海外網(wǎng)友看見(jiàn)了更真實(shí)的中國(guó)，也同時(shí)打破了“甲亢哥”這一IP的圈層隔閡。
02
甲亢哥何以封神？
甲亢哥并非是第一波涌入中文互聯(lián)網(wǎng)的海外網(wǎng)絡(luò)紅人，甚至也不是最早引起熱議的中國(guó)行海外博主。
像是歪果仁研究協(xié)會(huì)的星悅小美女pku、高佑思，日本大胃王木下、韓國(guó)美妝網(wǎng)紅Pony樸惠敏、韓國(guó)吃播博主Boki、假笑男孩Gavin Thomas等，都曾在中文互聯(lián)網(wǎng)上收獲高熱度。而類(lèi)似于甲亢哥中國(guó)行的諸如“X國(guó)人看（吃、逛）中國(guó)XX”此類(lèi)主打文化差異的內(nèi)容創(chuàng)作，也令諸多海外網(wǎng)紅在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)收獲了大量粉絲和流量變現(xiàn)。
而在2024年12月，中國(guó)過(guò)境免簽政策全面放寬優(yōu)化，過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)延長(zhǎng)為240小時(shí)（10天），在甲亢哥的成功打樣下，越來(lái)越多的海外網(wǎng)紅都將來(lái)到中國(guó)掘金。
同樣的，甲亢哥中國(guó)行的互聯(lián)網(wǎng)爆紅，其實(shí)也是依托于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一場(chǎng)商業(yè)性質(zhì)主導(dǎo)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。
據(jù)文娛先聲了解，本次操盤(pán)甲亢哥來(lái)華的是背后公司，除了首站上海站為結(jié)石姐（Jessie J）投資的MCN公司East Goes Global，后面7個(gè)城市的行程安排都是88rising負(fù)責(zé)。作為致力于傳播亞洲文化的橋梁，88rising在國(guó)內(nèi)已經(jīng)扎根多年，具有豐富的活動(dòng)落地經(jīng)驗(yàn)，比如在成都場(chǎng)，88rising合作多年的更高兄弟成員KnowKnow和Melo，都出現(xiàn)在了甲亢哥的直播里。
可以看到，甲亢哥此次在中國(guó)的空前熱度，一方面便是離不開(kāi)其本身已在原有機(jī)構(gòu)運(yùn)作下，成為了穿透互聯(lián)網(wǎng)的梗文化和流量密碼；另一方面，憑借與其他海外網(wǎng)紅更為反主流的敘事紀(jì)實(shí)直播，以及情緒直給的夸張化無(wú)厘頭反應(yīng)、抽象的直播風(fēng)格下，甲亢哥恰恰符合了全球互聯(lián)網(wǎng)原住民的“原生態(tài)”需求，“發(fā)瘋”得恰到好處，由此成功封神。
所以說(shuō)，這不只是一場(chǎng)自下而上的中國(guó)文化的海外輸出，更是一場(chǎng)外國(guó)人“如何適應(yīng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境”下的名人IP的成功樣板。畢竟，哪怕是此前并不了解甲亢哥的網(wǎng)友們，也不得不直面“Speed（甲亢哥）in your area”的現(xiàn)實(shí)。
當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，地方文旅、社交平臺(tái)、本土網(wǎng)紅以及甲亢哥之間互相反哺的潑天流量，也提供了非官方的“草根外交”效應(yīng)。
像是一路追隨甲亢哥的網(wǎng)紅“榮昌區(qū)鹵鵝哥”，其最初入鏡是為家鄉(xiāng)助農(nóng)，而在一路“Speed Eat”和多地照顧甲亢哥團(tuán)隊(duì)的真誠(chéng)，也讓他與甲亢哥結(jié)下君子之義，并成功向世界宣傳了榮昌美食，成為甲亢哥中國(guó)行的網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)正向案例。值得一提的是，鹵鵝哥此行不僅在海外受到贊揚(yáng)，還獲得榮昌區(qū)官方表彰，所花費(fèi)用也均予以報(bào)銷(xiāo)。
正如中國(guó)駐美大使館點(diǎn)贊甲亢哥，贊他“在用數(shù)字的方式彌合文化鴻溝，并為外國(guó)觀眾創(chuàng)造了了解中國(guó)的新渠道”。不管是無(wú)心插柳還是早有籌備，這場(chǎng)中西方文化碰撞下的直播之旅實(shí)打?qū)崒?shí)現(xiàn)了跨圈傳播，也將甲亢哥這一網(wǎng)紅IP實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化，扎根中文互聯(lián)網(wǎng)。
結(jié)語(yǔ)
本質(zhì)上，甲亢哥的這場(chǎng)中國(guó)行，也是數(shù)字游民時(shí)代的一場(chǎng)跨文化生態(tài)的流量狂歡。
一如在甲亢哥的抽象下，少林功夫也成為了梗素材。但需要注意的是，避不可免的是隱形的他者凝視下的文化折扣、認(rèn)知失真。因此，當(dāng)網(wǎng)紅跟風(fēng)漸起，這種中國(guó)式景觀的呈現(xiàn)，如何引導(dǎo)為可持續(xù)性的健康流量，依然需要有所控。很典型的翻車(chē)?yán)?，便是另一擁有超過(guò)750萬(wàn)粉絲的美越混血華裔網(wǎng)紅“李美越”，在作為甲亢哥陪同翻譯時(shí)的諸多抹黑中國(guó)形象、辱女的言行。
而熱度之外，需要正視的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)并非是人文救贖的最優(yōu)解。這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的封神狂歡已然需要“度”量。正如少林寺的師父對(duì)甲亢哥所言之，“功夫不是表演，是前次跌倒后的站立”。
畢竟，神壇起落，不過(guò)一瞬間的算法無(wú)情。
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