尼山，奇不過三山，高不過五岳，但因孕育了孔子，擁有了得天獨(dú)厚的IP，成為中國儒家文化源頭的重要標(biāo)志之一。
如何用好這一文化IP？4月12日，“行走黃河”行進(jìn)式主題采訪活動來到尼山圣境，探尋這一項(xiàng)目發(fā)展背后的文旅探索。
暮春時節(jié)，尼山腳下，一批批的研學(xué)團(tuán)走進(jìn)尼山圣境。他們在這里尋找儒家2500多年的文脈傳承。
《史記》記載，孔子父母“禱于尼丘而得孔子”，故尼山名揚(yáng)遐邇。盡管尼山遠(yuǎn)近有名，但過去很長一段時間，尼山腳下只有平凡的村落，尋常的山水，波瀾不興。
尼山背后蘊(yùn)藏著的深厚文化底蘊(yùn)，如何彰顯？
2012年，以儒家文化為核心，以“明禮生活方式”為文化主題的尼山圣境項(xiàng)目開工。該項(xiàng)目定位為集文化體驗(yàn)、修學(xué)啟智、生態(tài)旅游、休閑度假于一體的文化修賢度假勝地、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗(yàn)基地、世界級人文旅游目的地。
“尼山圣境是江蘇無錫和山東濟(jì)寧兩地國有企業(yè)合作開發(fā)的項(xiàng)目。當(dāng)時之所以選擇投資做這個項(xiàng)目，最看重的就是孔子是世界級IP，是稀缺性的文化資源?！睙o錫靈山文化旅游集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、曲阜尼山文化旅游投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理王君毅說。
但是，僅依靠文化IP來發(fā)展文旅項(xiàng)目，并不一定就能讓老百姓喜歡。如何才能更吸引人？
王君毅認(rèn)為，需要從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源里去汲取，通過文化的轉(zhuǎn)化，“打造成老百姓喜聞樂見的、具有人間煙火氣的旅游產(chǎn)品。”
“傳統(tǒng)文化的傳承，要變成活在當(dāng)代的文化，它才有生命力，老百姓就會喜聞樂見，能夠接受。讓在廟堂之上的東西走下來，跟老百姓貼近，產(chǎn)生情緒價(jià)值，有共情，然后通過現(xiàn)在的科技手段融合在一起，變成了一個特別具有人間煙火氣的產(chǎn)品，老百姓就會特別愿意去。”王君毅介紹，去年是尼山圣境正常經(jīng)營的第二個完整年，接待游客近200萬人次。
對孔子這一IP的開發(fā)并未結(jié)束。
今年5月1日，尼山圣境二期項(xiàng)目——魯源小鎮(zhèn)，將正式開園。魯源小鎮(zhèn)距離尼山圣境首期項(xiàng)目直線距離不到1公里。公元前551年，孔子的世界就從魯源村開啟。與尼山圣境首期觀光型景區(qū)不同，魯源小鎮(zhèn)將是24小時業(yè)態(tài)，涵蓋了吃、住、行、游等度假目的地型的休閑業(yè)態(tài)。
“兩個景區(qū)的功能是不一樣的?！痹谕蹙憧磥?，24小時業(yè)態(tài)就是要讓人慢下來靜下來，然后玩起來嗨起來，圍繞大文旅+大教育產(chǎn)業(yè)來做文章，未來在這個地方將集聚文化體驗(yàn)、演藝互動、教育培訓(xùn)、研學(xué)游學(xué)、文創(chuàng)開發(fā)等，發(fā)揮出旅游長尾經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。王君毅預(yù)計(jì)，未來兩個景區(qū)年接待游客數(shù)量將達(dá)到700萬至800萬人左右。
4月12日，記者在魯源小鎮(zhèn)項(xiàng)目看到，項(xiàng)目工程已進(jìn)入收尾階段。穿著古代服飾的男女，在這里吟詩、習(xí)武、作畫等，禮、樂、射、御、書、數(shù)“六藝”體驗(yàn)項(xiàng)目均有不同形式的呈現(xiàn)，仿佛回到了孔子生活的年代。
如果孔子能穿越時空，回到2500多年后的魯源村，他會作何感想？或許這里會是他心中的桃花源。
（大眾新聞記者 修從濤 劉童）
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