4月14日，國民綜藝《奔跑吧13》官宣定檔，宣布將于4月25日起每周五在浙江衛(wèi)視播出。新一季以“輕裝上陣”為主題，強(qiáng)調(diào)“不為勝負(fù)所縛，只為快樂而奔”，試圖通過更輕松的基調(diào)吸引觀眾。然而，伴隨定檔消息的，是#當(dāng)年奔跑吧導(dǎo)演換人之后#、#奔跑吧海報(bào)給白鹿P圖#等話題沖上熱搜，十年前觀眾為“跑男兄弟團(tuán)”散伙揪心，十年后則為“白鹿被P圖”爭論不休。這檔開播13年的“國民綜藝”，正以新舊交織的姿態(tài)，迎來又一次輿論浪潮。
早期的《奔跑吧兄弟》以激烈的“撕名牌”游戲?yàn)楹诵模瑧{借競技性與笑點(diǎn)密集的互動(dòng)成為現(xiàn)象級綜藝。彼時(shí)觀眾為鹿晗尖叫，為鄧超的“學(xué)霸”人設(shè)喝彩，為陳赫幽默捧腹大笑。那時(shí)的跑男是“真兄弟”——李晨扛起“大黑?！比嗽O(shè)，鄭愷秀出“獵豹”速度，王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)貢獻(xiàn)無數(shù)笑點(diǎn)。正如網(wǎng)友所言：“那時(shí)候的跑男，連輸贏都帶著人情味?！?/p>
而如今的《奔跑吧13》更側(cè)重“減壓”與“治愈”，如導(dǎo)演所言，希望觀眾在快節(jié)奏生活中找到“輕盈奔跑”的力量。這種轉(zhuǎn)變既是對后疫情時(shí)代社會心理的回應(yīng)，也是對年輕觀眾追求“松弛感”的迎合。然而，部分老觀眾認(rèn)為節(jié)目逐漸失去熱血內(nèi)核，轉(zhuǎn)而成為“明星旅游vlog”，爭議不斷。
本季嘉賓陣容延續(xù)“穩(wěn)中求變”策略：李晨、鄭愷、沙溢等元老仍是核心，雖然前兩季因?yàn)槔铣蓡T“心有余而力不足”產(chǎn)生爭議，但新加入且成為常駐的白鹿、周深等中生代憑借綜藝感已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，新加入的孟子義、李昀銳則因《九重紫》CP熱度被寄予厚望。
海報(bào)中，李晨、鄭愷穩(wěn)居C位，白鹿位置顯著提升，被視為“核心女嘉賓”的接班人，雖然海報(bào)引爭議。然而，孟子義的加盟引發(fā)“炒CP”質(zhì)疑，網(wǎng)友擔(dān)憂節(jié)目重蹈早期“周五情侶”營銷覆轍。
《奔跑吧》的長期熱度離不開話題制造能力。此次#奔跑吧海報(bào)給白鹿P圖#的討論，既是對藝人形象的關(guān)注，也隱含觀眾對節(jié)目“過度包裝”的審視。而#當(dāng)年都以為奔跑吧兄弟沒有第二季#的熱搜，則勾起了對初代“跑男團(tuán)”的懷念——鄧超、陳赫等元老的離開曾讓節(jié)目陷入低谷，如今李晨、鄭愷的堅(jiān)守雖維系情懷，卻也面臨人設(shè)固化的批評。
走過13季的《奔跑吧》，既是國產(chǎn)綜藝“常青樹”，也是行業(yè)困境的縮影：如何在情懷與創(chuàng)新間找到平衡？如何應(yīng)對觀眾審美疲勞？都是節(jié)目需要思考的問題。
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