作者 I 李東陽
報道 I 李東陽朋友圈
還記得今年初，馬斯克作為總統(tǒng)先生的親密戰(zhàn)友和最大金主，在特朗普的就職典禮上發(fā)言：“這是一次非比尋常的勝利，這是人類文明的岔路口?！?/p>
但這位“美國最有權(quán)勢的普通公民”，如今終于開始忍不吐槽對特朗普政府的不滿，這段蜜月期并未維持多久。
最近，有關(guān)馬斯克即將辭職的新聞持續(xù)發(fā)酵，盡管其本人做出澄清，但白宮新聞秘書萊維特表示馬斯克將在“DOGE使命完成后以特別政府雇員的身份離開”，這個身份在5月底到任。
特朗普上任后，組建“政府效率部”（DOGE），由馬斯克實際領(lǐng)導(dǎo)，商人變領(lǐng)導(dǎo)的馬斯克絲毫不客氣，刀口向內(nèi)對聯(lián)邦機(jī)構(gòu)進(jìn)行大刀闊斧的改革，隨后深度介入美國政策，將政治余威撒播到了全世界。
結(jié)果不會演戲，馬斯克本人迅速成為眾矢之的，不但被全美人民釘在了恥辱柱上，掀起打砸特斯拉事件，還與政府內(nèi)部成員矛盾激化，陷入內(nèi)外交困的局面。
更要命的是，特朗普的最近的關(guān)稅大棒，范圍傷害波及到了馬斯克，畢竟特斯拉是全球化布局，股價頻繁過山車，帶來的是真金白銀的損失。
彭博億萬富翁指數(shù)顯示，今年以來，馬斯克的財富已驟降33%，蒸發(fā)了高達(dá)1430億美元。
我想此時馬斯克再度回想起當(dāng)初向特朗普表白的那一句“a straight man can love another man”，胃里勢必會一陣翻江倒海！
在商業(yè)世界，企業(yè)家一旦淪為政治符號，價值便會迅速貶值。
馬斯克不是不明白這個道理，在他的構(gòu)想里，一個科技英雄能夠從不一樣的視角，與特朗普的“讓美國再次偉大”碰撞出花活。
但現(xiàn)實往往是冰冷的，自從馬斯克揮舞起權(quán)柄，他的口碑也跟踩了香蕉皮一般，一路下滑。
上周，全美50州爆發(fā)爆發(fā)抗議活動，成千上萬的示威者走上街頭表達(dá)對特朗普多項政策的不滿，作為密友的馬斯克自然躲不過討伐。
人群中有一條抗議標(biāo)語格外醒目：“把馬斯克送上火星”。
抗議者對馬斯克的憤怒多半源自于他所領(lǐng)導(dǎo)的政府效率部，這個部門自成立以來就面臨著巨大爭議，因為他的工作主要是激進(jìn)式裁員、縮減政府開支。
圖注：“住手”示威席卷全美
幾個月的時間里，DOGE部門火力全開，裁撤了超過 2 萬個政府職位、還有7.5萬名員工自愿離職。
這些人被裁后自然加入了抵制馬斯克的陣營，向這位首富以及與其相關(guān)的一切商業(yè)資產(chǎn)開炮。
更棘手的是，馬斯克與DOGE部門的雷霆行動，還陷入了法律、政治和社會爭議的巨大漩渦，如DOGE部門的組織結(jié)構(gòu)、改革舉措和透明度的質(zhì)疑等。
有改革就有代價，如今馬斯克真切領(lǐng)會到了這句話的威力。
當(dāng)然，除了這個政治身份帶來的桎梏，馬斯克更頭疼的是近期美國的各項關(guān)稅政策。
當(dāng)?shù)貢r間4月8日，美國總統(tǒng)首席貿(mào)易顧問抨擊馬斯克甚至不是汽車制造商，而是“汽車組裝商”，稱特斯拉汽車的電池等眾多零部件來自日本、中國，而非在美國制造。
言下之意是，馬斯克在關(guān)稅政策上的主張是出于商業(yè)目的，只是為了便宜的外國汽車配件”。
馬斯克自然不會讓步，他在社交媒體反擊，稱納瓦羅是“真正的白癡”，“比一袋磚頭還蠢”，還強(qiáng)調(diào)特斯拉是“美國制造”程度最高的汽車制造商。
馬斯克的破防主要源自于對關(guān)稅政策的不滿，有媒體稱馬斯克與特朗普會談，企圖說服其放棄關(guān)稅措施但遭到拒絕。
美國的關(guān)稅政策讓特斯拉的股價如坐過山車一般，據(jù)財聯(lián)社，美股三大股指周四集體收跌，其中特斯拉跌超7%。
圖源：微博@央視財經(jīng)
科技狂人馬斯克最終還得回歸到現(xiàn)實。
明牌來說，馬斯克的企業(yè)正在為其行為買單，特斯拉就是其中之一。
乘聯(lián)分會數(shù)據(jù)顯示，2月特斯拉中國批發(fā)銷量為30688輛，同比減少49%，環(huán)比下降51%。這也是特斯拉國產(chǎn)以來首次單月銷量跌破3.1萬輛（除2022年4月），創(chuàng)下兩年多新低。
以往堅實的“榜一大哥”中國市場罕見反水。
不過進(jìn)入3月份，特斯拉迎來爆發(fā)，批發(fā)銷量為78,828輛，其中Model Y約47,297 輛，看來國內(nèi)消費者還是對特斯拉愛得深沉。
乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年一季度特斯拉國內(nèi)銷量達(dá)到 13.72 萬輛，創(chuàng)下自 2022 年以來第一季度最高紀(jì)錄。
圖源：微博@特斯拉中國
馬斯克還特意在推上轉(zhuǎn)發(fā)了Model Y在中國銷量的帖子，稱“Tesla Model Y is #1 in China”。
要知道這段時間馬斯克一直癡迷于反駁這種攻擊他的言論，忙里偷閑點贊一下特斯拉的銷量帖子意味著很多。
因為中國市場的堅挺，掩蓋不了全球市場的萎靡不振。
今年一季度，特斯拉交付33.67 萬輛新車，同比大降 13%，經(jīng)歷了過去3年來最大的季度銷量跌幅，同時是特斯拉自2022年以來最差的季度銷量。
在特斯拉的回應(yīng)中，將銷量下跌的源頭歸結(jié)為全球四家工廠都對 Model Y 生產(chǎn)線進(jìn)行了調(diào)整，導(dǎo)致數(shù)周產(chǎn)量減少。
不過還有一點不得不提，自馬斯克揮舞政治權(quán)柄以來，他在全球的反對者就開始急速上升。
如美國各地爆發(fā)了“反馬斯克”示威活動，部分特斯拉門店遭遇大規(guī)?？棺h，充電樁被故意破壞以及縱火等行為。
大西洋彼岸情況正變得更糟，法國南部城市圖盧茲，一家特斯拉展覽廳遭到縱火襲擊，12輛特斯拉汽車被毀。在特斯拉位于柏林郊外的工廠，活動人士將馬斯克做出手勢的畫面投射到建筑外立面上。
“我再也無法忍受馬斯克在做的事情了，”這是不少特斯拉粉絲賣車前拋出的一句憤恨之語。
“特斯拉2025年面臨的最大挑戰(zhàn)不是技術(shù)，而是品牌認(rèn)知，”一位全球投資策略負(fù)責(zé)人表示，“埃隆·馬斯克的政治包袱現(xiàn)在正壓在銷量、品牌忠誠度和投資者信心上?！?/p>
的確，如果特斯拉淪為“全球政治符號”，品牌信任危機(jī)是躲不過的。
政治流量的甜頭沒嘗到多久，付出與回報之間的心理落差倒是讓馬斯克體會很深。
其實在一個月前，美媒就多次報道馬斯克與特朗普不和，蜜月期的膩歪現(xiàn)在變成了相互嫌棄，其中一條就是馬斯克擔(dān)心報復(fù)性關(guān)稅的展開。
如今赤裸裸現(xiàn)實的上演了，馬斯克是否會辭職仍是外界關(guān)注的焦點。
甚至可以說，各方人士都希望馬斯克遠(yuǎn)離政治舞臺，把工作重心重新轉(zhuǎn)移到企業(yè)經(jīng)營層面，再不濟(jì)繼續(xù)研究移民火星這事也成。
有趣的是，在4月2日特斯拉宣布全球一季度銷量后，特斯拉股票盤中跌幅一度超6.4%。但緊接著美媒報道馬斯克將會很快離開DOGE，特斯拉由跌轉(zhuǎn)漲，至收盤漲幅超5%。
果然，消費者只會用真金白銀投票！
當(dāng)然了，即便馬斯克癡迷于掌管DOGE，但頂著“政府特別雇員”身份，按照法律規(guī)定他一年最多只能為政府工作130天，也就是說最多持續(xù)到5月底任期就會終止。
從商業(yè)利益角度來看，馬斯克的政治家身份可以為其提供的好處有很多。
圖源：微博@Ruptly國際新聞視頻通訊社
首先是規(guī)避政府干預(yù)，如特斯拉、SpaceX等項目高度依賴政府審批與合同，之前曾因為安全調(diào)查問題多次陷入困境，如若成功推動政府改革，有利于簡化監(jiān)管流程，加速技術(shù)落地，降低企業(yè)運營成本。
其次可以爭奪政府訂單與政策紅利，作為 NASA 和國防部的核心承包商，馬斯克通過政治影響力可確?；鹦翘綔y計劃、衛(wèi)星訂單等項目獲得聯(lián)邦資金支持；特斯拉的電動補(bǔ)貼政策能否延續(xù)同樣是個問題，其政治身份可以參與政策制定。
還有不得不強(qiáng)調(diào)的“人設(shè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”，馬斯克的政治人設(shè)，是其商業(yè)帝國最危險的衍生品，卻也是最具價值的“非賣品”。
但命運的一切饋贈都暗中標(biāo)注好了價格，其商業(yè)基本盤經(jīng)不起三番五次的重錘，要挽回公眾認(rèn)知，品牌修復(fù)路漫漫。
不過伴君如伴虎，還不能與特朗普公開撕破臉，否則可能失去政策庇護(hù)。
都說馬斯克是個瘋狂的創(chuàng)業(yè)者，但經(jīng)過了這一番歷練，我想他已然學(xué)會：造車可以瘋狂，搞政治必須清醒。
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