春日的暖陽(yáng)里，街角的體彩店悄悄“變了樣”——逛商場(chǎng)時(shí)順手為鄉(xiāng)村籃球場(chǎng)添了塊磚瓦，取快遞的空當(dāng)給社區(qū)的體育健身器材擰了個(gè)螺絲，看比賽加油助威時(shí)，把歡呼聲兌換成鄉(xiāng)村小學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì)的跳繩……這不是魔法，而是“體彩+”帶來(lái)的新鮮事兒：彩票不再只是幸運(yùn)游戲，更是咱普通人“零門(mén)檻”做公益的日常按鈕。
3月24日起，河南體彩推出 《解鎖你身邊的寶藏體彩店》專題報(bào)道，帶您推開(kāi)一扇“不尋?！钡捏w彩店門(mén)。
午后的體彩店內(nèi)，穿漢服的女孩正舉著手機(jī)對(duì)“李”字甲骨文自拍，棋盤(pán)旁的老人用竹制象牙棋敲著楚河漢界，隔壁商鋪的老板帶著寵物狗狗來(lái)喝茶聊天……
這家60平方米的體彩店，已然蛻變成一座微型文化劇場(chǎng)?！耙郧邦櫩瓦M(jìn)門(mén)就問(wèn)‘走勢(shì)圖在哪’，現(xiàn)在他們會(huì)先問(wèn)‘門(mén)頭上寫(xiě)的是甲骨文嗎’”，95后店主楊倩整理著展柜的甲骨文文創(chuàng)周邊說(shuō)道。
當(dāng)體彩遇見(jiàn)甲骨文，這場(chǎng)發(fā)生在洹河岸邊的古老文明與現(xiàn)代消費(fèi)的碰撞，正在書(shū)寫(xiě)全新的商業(yè)敘事。
甲骨文元素的沉浸式改造：讓每個(gè)角落都會(huì)"說(shuō)話"
走進(jìn)這家位于安陽(yáng)文體中心的體彩店，仿佛踏入了一個(gè)融合古老文明與現(xiàn)代潮流的空間。門(mén)頭"中國(guó)體育彩票"的招牌，用相對(duì)應(yīng)的甲骨文字形做了注解；正對(duì)著門(mén)口的文化墻上，是那片畫(huà)在歷史課本里令全世界震驚的甲骨。
"文化墻兩側(cè)設(shè)置的是甲骨文競(jìng)猜互動(dòng)區(qū)，有甲骨文姓氏和十二生肖，很多顧客會(huì)猜一猜自己姓氏對(duì)應(yīng)的甲骨文，然后對(duì)著這個(gè)字形拍照打卡"，楊倩笑道。這種充滿趣味性的文化互動(dòng)，正在重構(gòu)傳統(tǒng)體彩店的刻板形象。
不僅如此，頭頂?shù)臒粝洹⒛_邊的座椅等店內(nèi)的每一處細(xì)節(jié)，都被甲骨文元素精心裝點(diǎn)，就像給這家小店披上了一件獨(dú)具魅力的文化外衣。在文創(chuàng)展區(qū)，甲骨文被設(shè)計(jì)成鑰匙扣、殷墟博物館的文 物被印在帆布包上、體彩“樂(lè)小星”手辦與甲骨文擺臺(tái)相映成趣，“年輕人們買(mǎi)完彩票會(huì)在店里逛一圈，看到喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品就一并買(mǎi)走，買(mǎi)的最多的是帆布包?！?/p>
甲骨文文化元素的加持讓體彩店的銷售額明顯增加，而這背后正是“體彩+”模式的無(wú)限延展和創(chuàng)新。楊倩介紹，新顧客會(huì)因?yàn)楹闷骈T(mén)頭上的甲骨文元素被吸引進(jìn)來(lái)，老顧客則是因?yàn)榈陜?nèi)環(huán)境和服務(wù)的升級(jí)，增加了購(gòu)彩頻率。
“體彩+”的多元融合：讓彩票店成為文化客廳
這家體彩店的代銷者楊倩是一個(gè)“95后”，在響應(yīng)“體彩+”的跨界實(shí)驗(yàn)背后，藏著她精準(zhǔn)的文化消費(fèi)洞察。“我們正式開(kāi)業(yè)的時(shí)間是2024年5月20日，也是希望把這里打造成一個(gè)有愛(ài)、舒適的地方，老顧客來(lái)了可以聊聊天，新顧客來(lái)一次還想再多來(lái)幾次?！睏钯徽f(shuō)。
于是，這個(gè)60平方米的小店，被規(guī)劃成了一個(gè)功能豐富的多元空間。在這里，除了購(gòu)買(mǎi)彩票，你可以悠然品茶，和新老朋友談天說(shuō)地；可以全神貫注地觀看比賽，為喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員吶喊助威；還可以與棋友們來(lái)一場(chǎng)緊張刺激的象棋對(duì)決……“每天下午三點(diǎn)左右，店里最熱鬧。附近的象棋愛(ài)好者不約而同前來(lái)，店里準(zhǔn)備的有下棋專用的計(jì)時(shí)器和工字凳，只要有人來(lái)，立馬開(kāi)賽?！?/p>
除此之外，楊倩還有更多規(guī)劃。"下一步我準(zhǔn)備做一個(gè)運(yùn)動(dòng)主題的區(qū)域，將羽毛球、 “體彩+”的模式，將商業(yè)、文化、休閑、體育、公益等多元元素拉進(jìn)同一個(gè)空間。這里像是一個(gè)包容萬(wàn)象的社交容器，不再是單純的商業(yè)場(chǎng)所，而是一種情感與生活交融的所在，讓每一個(gè)走進(jìn)這里的人都能找到屬于自己的慰藉和樂(lè)趣。河南體彩安陽(yáng)分中心相關(guān)工作人員說(shuō)道：“這家店不僅是銷售彩票，體彩+，就是加出無(wú)限可能，讓公益體彩在文化浸潤(rùn)中煥發(fā)新活力?！?/p> 當(dāng)楚河漢界的“廝殺”逐漸接近尾聲，店內(nèi)的喝茶、拍照、打卡的人仍絡(luò)繹不絕。當(dāng)古老文字遇見(jiàn)現(xiàn)代消費(fèi)，當(dāng)歷史遺產(chǎn)碰撞商業(yè)思維，那些沉睡在龜甲獸骨上的文明密碼，正在被重新編譯為屬于這個(gè)時(shí)代的"卜筮"：不是算命的銅錢(qián)，而是連接過(guò)去與未來(lái)的文化密鑰?；蛟S正如楊倩在店里裝飾的甲骨文書(shū)法所寫(xiě)："有文化，必安陽(yáng)"，這家體彩店，正在成為文化消費(fèi)的創(chuàng)新注腳。（河南體彩） 審核：盧超峰
熱門(mén)跟貼