出品 | 4A圈 編輯 | 張小虎
家人們，誰(shuí)懂??？這幾年，品牌換LOGO越來(lái)越抽象了。
日前，智己雖沒(méi)有官宣換LOGO這件事，但已悄悄在宣傳物料中換上了新LOGO，不細(xì)看根本就發(fā)現(xiàn)不了。
圖源：智己汽車小紅書
有意思的是，新LOGO和舊LOGO看起來(lái)別無(wú)二致，主打一個(gè)“換了跟沒(méi)換一樣”。
(左舊右新）
直到全新智己L6的不斷披露，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，智己LOGO有細(xì)微的改動(dòng)，大眾才意識(shí)到品牌對(duì)LOGO進(jìn)行了煥新升級(jí)。
圖源：智己汽車官博
一眼看過(guò)去，新舊LOGO基本一樣，咱就是說(shuō)，玩找茬游戲的難度也沒(méi)這么高吧！
艾德曼尋思著，要不直接轉(zhuǎn)行做設(shè)計(jì)師算了，不為別的，就是事少錢多，這樣的好活誰(shuí)不干啊。
不過(guò)，通過(guò)對(duì)比圖可以看出，新LOGO邊緣輪廓從以前的圓潤(rùn)，變得有棱角了。
智己汽車新LOGO延續(xù)了原有的兩個(gè)圓點(diǎn)與兩條斜線的核心設(shè)計(jì)，但邊角輪廓從圓弧變?yōu)榉叫危宫F(xiàn)出與以往不同的視覺(jué)效果。
由于改動(dòng)過(guò)于細(xì)微，智己被網(wǎng)友調(diào)侃為“智己騙智己，改了不如不改”：
圖源：微博用戶
與小米一脈相承的效果，也讓網(wǎng)友將其稱之為“小米式換logo”：
還有網(wǎng)友調(diào)侃，疑似智己市場(chǎng)部貪污證據(jù)（這是能說(shuō)的嗎？哈哈哈哈）：
也有網(wǎng)友看出了新舊LOGO的不同：
圖源：小紅書用戶
遺憾的是，以后打不了籃球了：
好家伙，這個(gè)LOGO整活是我沒(méi)想到的，艾德曼是真的服。
也有網(wǎng)友認(rèn)為新LOGO高級(jí)了不少：
比起LOGO的變化，更多的人對(duì)設(shè)計(jì)費(fèi)充滿好奇：
圖源：抖音用戶
對(duì)于LOGO革新，在品牌界已然司空見慣，一個(gè)品牌，在歷經(jīng)了一定的年份之后，對(duì)產(chǎn)品定位和發(fā)展趨勢(shì)都會(huì)有著新的變革。
LOGO的煥新，不單單是一個(gè)圖標(biāo)形與色的替換，更重要的是它意味著一家公司、一個(gè)品牌對(duì)世界新的看法。
當(dāng)一個(gè)品牌原有的業(yè)務(wù)板塊增加或企業(yè)集團(tuán)化，此時(shí)，舊有的品牌形象便無(wú)法滿足現(xiàn)今的品牌訴求。因此，品牌LOGO會(huì)煥新，這是一個(gè)品牌成長(zhǎng)路徑中的自我修養(yǎng)。
那么，智己此次換新LOGO的背后，又有什么策略的調(diào)整呢？
針對(duì)網(wǎng)友關(guān)注的問(wèn)題，智己設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人@許鄧韜在個(gè)人微博給出了答案。
圖源： 許鄧韜微博
簡(jiǎn)而言之，此次智己汽車的LOGO設(shè)計(jì)煥新，雖然變動(dòng)看似簡(jiǎn)單，但不是隨性而為，且在角度、比例、形態(tài)三個(gè)維度都很有講究。
通過(guò)對(duì)新LOGO進(jìn)行精致打磨和微妙的小改變，賦予其更多的向上生命力、高級(jí)感美學(xué)內(nèi)涵與品牌主張。而這一調(diào)整，其實(shí)也是為了應(yīng)對(duì)2025年智己汽車的新階段發(fā)展策略。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車市場(chǎng)中，智己汽車通過(guò)換標(biāo)這一自帶話題熱度的事件，引發(fā)網(wǎng)友熱議，無(wú)論是吐槽還是分析，都讓品牌持續(xù)保持在公眾視野中，提高了品牌知名度。
新LOGO作為品牌的全新視覺(jué)符號(hào)，能在眾多品牌中脫穎而出，讓消費(fèi)者更容易記住智己汽車，有助于品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。
同時(shí)，換標(biāo)也契合品牌高端化轉(zhuǎn)型的需求，新LOGO所展現(xiàn)出的力量感和科技感，契合高端品牌追求卓越品質(zhì)與前沿科技的形象定位，為品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)提供有力的形象支撐。
尤其是在新款智己L6上市時(shí)，結(jié)合新LOGO的寓意，強(qiáng)調(diào)車輛在智能科技、性能提升等方面的優(yōu)勢(shì)，能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
智己的這次改標(biāo)，也不由讓人回想起幾年前小米換LOGO事件。
在2021年，小米斥資200萬(wàn)元請(qǐng)日本設(shè)計(jì)大師原研哉設(shè)計(jì)LOGO，但新LOGO僅僅將品牌LOGO從直角轉(zhuǎn)變?yōu)闄E圓，由于整體改動(dòng)幅度很小且設(shè)計(jì)費(fèi)昂貴，在當(dāng)時(shí)引發(fā)了全網(wǎng)熱議，網(wǎng)友還調(diào)侃“雷軍的錢真好騙”。
但回頭看，如今圓潤(rùn)的小米LOGO在各種場(chǎng)合看著更舒服了，因?yàn)楫?dāng)時(shí)爭(zhēng)議很大，也為小米和雷軍帶來(lái)了廣泛的關(guān)注度與話題度，200萬(wàn)花得很值了。
雖然此次智己換LOGO引發(fā)的討論熱度遠(yuǎn)不及當(dāng)時(shí)的小米，但從結(jié)果來(lái)看，給智己和新款L6贏得了大量曝光機(jī)會(huì)和熱度。
除了智己和小米，還有許多知名品牌都進(jìn)行過(guò)“改了好像又沒(méi)改”的升級(jí)，在不破壞原有感知的基礎(chǔ)上，悄悄地優(yōu)化體驗(yàn)、貼近當(dāng)代設(shè)計(jì)。
open AI
理想汽車
沃爾瑪
鈴木汽車
對(duì)于品牌LOGO煥新“改了跟沒(méi)改一樣”的現(xiàn)象，有人認(rèn)為是營(yíng)銷行為，是通過(guò)換LOGO的噱頭博眼球。
圖源：微信用戶
誠(chéng)然，品牌換LOGO能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引關(guān)注，但艾德曼認(rèn)為，LOGO作為品牌符號(hào)，在適應(yīng)時(shí)代審美的同時(shí)，也是品牌更新?lián)Q代的體現(xiàn)。
為了跟上時(shí)代潮流，亦或是傳達(dá)一些新的理念、價(jià)值觀或定位，品牌需要對(duì)LOGO進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。
而品牌在長(zhǎng)期發(fā)展中積累了一定的品牌資產(chǎn)和消費(fèi)者認(rèn)知度。如果對(duì)LOGO進(jìn)行大幅改動(dòng)，可能會(huì)讓消費(fèi)者感到陌生，影響品牌的識(shí)別度和記憶點(diǎn)。
因此，一些品牌選擇在原有LOGO的基礎(chǔ)上進(jìn)行微調(diào)，在保持核心識(shí)別元素的同時(shí)，呈現(xiàn)出更現(xiàn)代、更時(shí)尚的感覺(jué)，從而更好地吸引年輕一代消費(fèi)者，或者使品牌在市場(chǎng)上保持新鮮感和活力。
與此同時(shí)，在新LOGO中融入新的元素或寓意，既能體現(xiàn)品牌的更新?lián)Q代，又能保持與過(guò)去的聯(lián)系，使消費(fèi)者能夠順利地將新LOGO與原品牌建立起關(guān)聯(lián)，最大程度地保留品牌原有的市場(chǎng)影響力和品牌價(jià)值。
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