以君品文化為引領(lǐng)，習(xí)酒不斷與時(shí)代使命同頻共振。
文 | 岳治中
“不管在什么時(shí)候，習(xí)酒總是以‘自強(qiáng)不息’的君子精神砥礪前行，以‘厚德載物’的君子精神擔(dān)當(dāng)大愛?！绷?xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理萬波在作“承繼君子之志 釀造君子之品”主題分享時(shí)，對(duì)習(xí)酒過去73年的歷程這樣總結(jié)到。
▲ 習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理萬波
4月13日，由清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院君子文化研究中心、中國(guó)核能電力股份有限公司聯(lián)合主辦，貴州習(xí)酒股份有限公司、鳳凰網(wǎng)協(xié)辦的科學(xué)報(bào)國(guó)與君子擔(dān)當(dāng)——“魅力之光”清華大學(xué)核科普暨君品對(duì)話在清華大學(xué)舉行。
1914年，梁?jiǎn)⒊?/span>先生在清華園內(nèi)發(fā)表了《君子》演說，在百年巨變的時(shí)代關(guān)口，向一代中國(guó)青年提出了成為“君子”的要求。時(shí)隔111年后，梁?jiǎn)⒊?/a>先生后人、中國(guó)兩院院士、中核一線工程師、研發(fā)專家、清華大學(xué)師生代表齊聚清華，再次以“君子”為題，探討君子精神的當(dāng)代價(jià)值，共話君子擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)代傳承，為新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展注入文化動(dòng)力。
01
與“當(dāng)代君子”共話，傳承君子精神
在古代中國(guó)儒家文化中，“君子”這一概念被賦予了極高的道德與人格價(jià)值，它不僅僅是對(duì)個(gè)體品行的贊美，更是理想人格的典范和社會(huì)行為準(zhǔn)則的高度體現(xiàn)。
當(dāng)今世界面臨百年未有之大變局，在社會(huì)變革與經(jīng)濟(jì)全球化的大潮下，君子文化早已不再局限于對(duì)個(gè)人道德修養(yǎng)的要求，而是更多地融入了社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)新精神與時(shí)代擔(dān)當(dāng)。
▲ 清華大學(xué)黨委原副書記韓景陽
對(duì)此，清華大學(xué)黨委原副書記韓景陽指出，當(dāng)今中國(guó)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，更需要依靠科學(xué)技術(shù)與道德責(zé)任，倡導(dǎo)“科學(xué)報(bào)國(guó)與君子擔(dān)當(dāng)”的精神。
中國(guó)航天科技集團(tuán)有限公司高級(jí)工程師、梁?jiǎn)⒊瑢O女、梁思禮女兒梁紅則認(rèn)為，科學(xué)報(bào)國(guó)是一代又一代中國(guó)科學(xué)家的共同追求與高尚品質(zhì)。尤其在當(dāng)今沖突與競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的環(huán)境下，更需要將科學(xué)報(bào)國(guó)與君子擔(dān)當(dāng)緊密結(jié)合。
▲ 中國(guó)航天科技集團(tuán)有限公司高級(jí)工程師、
梁?jiǎn)⒊瑢O女、梁思禮女兒梁紅
在氫彈研發(fā)的參與者、見證“兩彈一星”重大成就的中國(guó)工程院原副院長(zhǎng)、中國(guó)工程院院士杜祥琬表示，70年前，我們的前輩在荒漠中豎起第一個(gè)核試驗(yàn)塔架，今天新一代清華人正在探索未知，變的是一代一代人的面孔，不變的是刻在民族血脈中的精神基因。
▲中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)科學(xué)院地質(zhì)與地球物理研究所
研究員、火山學(xué)和第四紀(jì)地質(zhì)學(xué)家劉嘉麒
而在中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)科學(xué)院地質(zhì)與地球物理研究所研究員、火山學(xué)和第四紀(jì)地質(zhì)學(xué)家劉嘉麒看來，當(dāng)代科研工作者正生長(zhǎng)在一個(gè)偉大的時(shí)代，中國(guó)核工業(yè)從跟跑者變成領(lǐng)跑者，這條路上寫滿了前輩的堅(jiān)守，而未來的征程需要科研工作者以新的姿態(tài)接續(xù)奮斗，做頂天立地的研究者，以科學(xué)為舟，以報(bào)國(guó)為基，在傳承與創(chuàng)新中共同書寫屬于這個(gè)時(shí)代的君子答卷。
▲ 中國(guó)工程院院士、清華大學(xué)化學(xué)工程系教授金涌
中國(guó)工程院院士、清華大學(xué)化學(xué)工程系教授金涌則在本次活動(dòng)上，通過理論與實(shí)踐相結(jié)合，以豐富的案例，闡釋了當(dāng)代科學(xué)家應(yīng)具備的精神與素養(yǎng)。他指出，科學(xué)家一定要有能力、豐富的想象力、敏銳的觀察力和堅(jiān)韌拼搏的精神?？茖W(xué)家應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代的需求，機(jī)遇才是成功的基礎(chǔ)，創(chuàng)造力養(yǎng)成不等于知識(shí)積累，而是要具備這種思維能力以及道德操守。
02
以實(shí)踐傳承君子精神
“君子”不僅是理想人格，更是一種動(dòng)態(tài)的道德實(shí)踐。
過去70年來，幾代核工業(yè)人艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新，推動(dòng)我國(guó)核工業(yè)從無到有、從小到大，取得了世人矚目的成就，挺起了中華民族的脊梁。
▲ 中國(guó)核電黨委副書記、董事張國(guó)華
在中國(guó)核電黨委副書記、董事張國(guó)華看來，從“兩彈一星”的偉大成就到如今我國(guó)的核電技術(shù)躋身世界前列，一代又一代的核科學(xué)家們，以強(qiáng)烈的家國(guó)情懷和擔(dān)當(dāng)精神，為國(guó)家的核能事業(yè)貢獻(xiàn)了全部的力量。
在當(dāng)天的活動(dòng)中，習(xí)酒·我的大學(xué)—清華之友 君子助學(xué)金獲得者、清華大學(xué)水利系學(xué)生代表?xiàng)詈阶鳛榧钨e之一，結(jié)合自身經(jīng)歷，分享了作為當(dāng)代科技工作者的使命擔(dān)當(dāng)與君子之道。
楊航在對(duì)話中坦言，盡管家庭條件普通，但當(dāng)?shù)卣傲?xí)酒這樣的愛心企業(yè)一直在幫助他，讓他得以實(shí)現(xiàn)大學(xué)夢(mèng)想。
楊航的案例不是個(gè)案。過去18年來，習(xí)酒累計(jì)出資1.49億余元開展“習(xí)酒·我的大學(xué)”逐夢(mèng)獎(jiǎng)學(xué)金活動(dòng)，幫助2.4萬余名優(yōu)秀學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)。如今，“習(xí)酒·我的大學(xué)”已成為一張具有全國(guó)影響、貴州特色、習(xí)酒溫度的公益名片。
2023年，習(xí)酒啟動(dòng)了“習(xí)酒·吾老安康”公益項(xiàng)目，通過捐贈(zèng)近4000萬元現(xiàn)金及物資，積極開展扶危濟(jì)困行動(dòng)，助力更多老年人實(shí)現(xiàn)“老有所養(yǎng)、老有所依、老有所樂、老有所安”。
這些舉措不僅使習(xí)酒構(gòu)建起從助學(xué)到愛老的公益體系，還進(jìn)一步彰顯了企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，體現(xiàn)了習(xí)酒“君品文化”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這正是《論語 衛(wèi)靈公》中“君子義以為質(zhì)，禮以行之?！钡纳鷦?dòng)寫照。
對(duì)此，萬波表示，習(xí)酒將繼續(xù)踐行君品文化，傳承和弘揚(yáng)君子精神，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)美酒；繼續(xù)以君子精神、君品文化引導(dǎo)習(xí)酒員工，引導(dǎo)習(xí)酒經(jīng)銷商，影響習(xí)酒消費(fèi)者，讓以君子文化為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化落地落實(shí)。
03
持續(xù)精耕君品文化，打造獨(dú)具特色的“酒中君子”
君子行德建功，必有所為，而有所為亦需有所不為。
活動(dòng)當(dāng)中，在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的見證下，梁紅、杜祥琬、金涌、韓景陽、張國(guó)華、萬波、池小燕等上臺(tái)，共同啟動(dòng)了《君品談》第五季?！毒氛劇返谖寮緦⒁浴昂我跃印睘橹黝}，在梁?jiǎn)⒊毒印费葜v111周年歷史節(jié)點(diǎn)，探討當(dāng)代中國(guó)的君子精神，以君子之名作答如何在新的百年大變局中傳承和發(fā)揮君子精神力量。
當(dāng)然，《君品談》只是習(xí)酒持續(xù)精耕君品文化過程當(dāng)中的一部分。近年來，在品牌建設(shè)方面，圍繞“君品文化”習(xí)酒先后開展了一系列富有戰(zhàn)略性的活動(dòng)，成功塑造了“酒中君子”的企業(yè)形象。
其中最鮮明的例子便是全程冠名的刀郎演唱會(huì)。從去年8月30日的刀郎知交線上演唱會(huì)到走過十余座城市的“山歌響起的地方”刀郎巡回演唱會(huì)。不到半年的時(shí)間里，通過文化與音樂藝術(shù)的跨界結(jié)合，習(xí)酒與消費(fèi)者之間建立起了一個(gè)強(qiáng)大的情感鏈接，品牌勢(shì)能與影響力實(shí)現(xiàn)了持續(xù)升級(jí)。
在此過程中，習(xí)酒以更生動(dòng)的方式詮釋了君品文化，將習(xí)酒的君品文化、愛國(guó)情懷、匠人精神有機(jī)融合。豐富了習(xí)酒君品文化的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了“君品文化”的價(jià)值升華。
另一方面，在當(dāng)前整體市場(chǎng)環(huán)境承壓的情況下，通過品牌精準(zhǔn)曝光，習(xí)酒有效提升了品牌的穿透力，在市場(chǎng)層面形成了強(qiáng)烈的風(fēng)向標(biāo)效應(yīng)。這成為習(xí)酒以文化賦能企業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)品牌文化“軟實(shí)力”、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐。
此外，習(xí)酒還開展了多項(xiàng)品牌IP活動(dòng)，如“追尋君子的足跡”“君品薈·老友紀(jì)”“習(xí)酒·品酒師”“君品之約”等。
這些活動(dòng)不僅豐富了君品文化的理論實(shí)踐，使其文化內(nèi)核與不同城市的文化相融相合，還拓展了君品文化內(nèi)涵，更深生動(dòng)地演繹了君品文化，使習(xí)酒“酒中君子”的形象更加豐滿立體。
對(duì)此，微酒董事長(zhǎng)黃磊贊嘆道，習(xí)酒通過將君品文化落到具體行動(dòng)，并持續(xù)圍繞文化指導(dǎo)企業(yè)行為，讓整個(gè)品牌和產(chǎn)品具有非常明顯的識(shí)別度，不僅持續(xù)產(chǎn)生了社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也為企業(yè)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
從大山深處的白酒作坊到十里酒城，一路走來，習(xí)酒逐漸出落成為時(shí)代精神的“酒中君子”，更為難得的是在溯源君品、發(fā)揚(yáng)君品文化的路上，習(xí)酒始終不忘照亮他人，賦予了品牌更深層的力量。
在酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向的背景下，此舉不僅將習(xí)酒的文化影響力擴(kuò)散到消費(fèi)端，也進(jìn)一步增強(qiáng)了習(xí)酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，深刻展現(xiàn)出了“酒中君子”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與創(chuàng)新活力。
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