Miu Miu 在薄底賽道卷了整兩年，新季密集推出多款自家設計，但卻被昔日合作對象 NB「讀懂精髓」，打造 NB 471 瞬間截胡熱度。
編外 Miu—NB 471，
低調宣傳，借流走紅，
各方都在「贏」：
年初巴黎時裝周，Junya Watanabe 25AW 繼續(xù)帶來 New Balance 定番合作，并全球獨家曝光新鞋款 NB 471，突出其高端化定位，靈感源自 70 年代經(jīng)典田徑跑鞋 NB 320，保留了 320標志性「獠牙鞋頭」和「纖細鞋型」，再進行貼近當下審美的改良；
上，Junya 秀場
中，New Balance NB 320
下，New Balance NB 471
鞋款發(fā)售前夕，張元英在《GRAZIA 中國》雜志上腳 NB 471，在個人 IG 接連發(fā)布兩篇帖，獲得 300w+ 點贊曝光，而她 Miu Miu 全球代言人的身份，也讓該鞋進入# Miu系穿搭 #流量池；
上，張元英《紅秀 GRAZIA 》雜志造型
下， 張元英個人社媒分享 NB 471
到了近期 NB 471 市售，女生群體熱議繼續(xù)發(fā)酵，翻毛鞋面，讓玩家聯(lián)想到此前爆紅的 Miu Miu 合作款，發(fā)售價 860 元，僅聯(lián)名款十分之一，成功以「代餐定位」打入女性球鞋市場；特別加入標志性的雙鞋帶設計，也是其獲稱「Miu Miu 編外成員」的原因之一，各種創(chuàng)意系法，在小紅書上被玩出花，也讓它迅速在女生之間流行開來；
雖然 New Balance 官方?jīng)]有大范圍宣傳，但憑借張元英同款等傳播下，吸引到眾多女博主進行「主動帶貨」，發(fā)售不到一個月，便迅速便擠入 New Balance 熱門行列；
via.小紅書 @ 關一辣、@ Gzl、@cool cookie
@ Hey陳雅舒、@Rozannazhan、 @ 簡又靈
@初瀨諾籽、 @ 張喬耳
相比 Miu Miu 合作款的高端定位，及時出現(xiàn)的 NB 471，讓消費者感受到了「贏」，親民價格，且風格包容度極強，從注重舒適感的「日?！梗阶非蠛喚毜摹竿ㄇ谏习唷?，以及更為高階的 「Miu 系」，皆有刷不完的穿搭模版。
via.小紅書 @ 艾瑪、@ 林日更、@ HazelWu、
@j jong、@C laudie、 @ MYOKI
Miu Miu 卷了兩年，
讓 NB 懂了全部，
順手找到「全新定位」：
2023 年首次聯(lián)名時，Miu Miu x NB 574 誕生，快速在高端時尚圈建立「復古跑鞋」標簽；2024 年薄底鞋徹底大火， Miu Miu x NB 再打造獨家合作鞋型 NB 530 SL，利用 NB 復古美 + Miu Miu 千金形象，成為「Miu 系穿搭」核心；
主角之一 Miu Miu 也開始尋求擺脫「NB 依賴」，25SS 推出 Plume Nappa、Gymnasium、Tyre 等多個自主款，建立自家的復古千金矩陣；而今年面對強勢的 LV、 Loewe 等高奢競爭，Miu Miu 25FW 選擇升級「外型更接近 NB 合作款的 Gymnasium」，一口氣打造 8 款配色，滿足變得更加挑剔的消費者；
Miu Miu 非聯(lián)名款
Miu Miu 花了兩年時間的精心布局，讓 New Balance 完全「看懂」這條賽道的時尚潛力，也力圖在下一步，讓 NB 471 走出「Miu Miu 平替」設定，借田曦薇等人力推「黑白配色」，將 NB 471 塑造成堪比 Samba 的「品牌經(jīng)典款」；
上，NB 官方小紅書置頂田曦薇 NB 471 造型
中、下，Via. 小紅書 @NB 門店、@fnnancy
除了 471，NB 也開始將這套「高端公式」重復使用，并在合作道路上越走越快，如去年為了慶祝生活品牌 niko and... 中國五周年，便直接復制打造了一款 Miu 味 RC42 合作款式；
niko and ... x New BalanceRC42
下 ，Via. 小紅書 @ Wruixuan、@ Mhisu-
此外 NB 也進一步發(fā)起「冷門鞋款復興計劃」，使用之前利用檔案鞋款、改造 Miu Miu x NB 530 SL 的經(jīng)驗，在近一年不斷打造改良重塑款，構建起出涵蓋 MT10O、RC42、471 的新陣容；
上，MT10O Via. 小紅書 @ SHIYI、@ JuJuboom
下 ，RC42 Via. 小紅書 @小左快跑、@3veromca
得到了 Miu Miu 合作的加持飛升后，New Balance 徹底掌握了薄底鞋的「開掛秘籍」，開始不再依賴復刻，在內(nèi)卷的薄底市場中成功找到了自己的新定位。
熱門跟貼