有著“一‘勞’永逸”之稱(chēng)的勞力士，如今保值率被打上了問(wèn)號(hào)。
今年3月初，手表收藏愛(ài)好者胡凱發(fā)現(xiàn)自己在春節(jié)前預(yù)訂的二手勞力士香檳盤(pán)日志型男表，短短一個(gè)多月時(shí)間，價(jià)格已經(jīng)跌去20%。無(wú)奈之下，他只能趁著手表還沒(méi)到貨趕緊退掉?！罢f(shuō)不準(zhǔn)以后還會(huì)跌成啥樣?！?/p>
遼寧營(yíng)口的曹鼎則沒(méi)那么“幸運(yùn)”。他手上的勞力士“綠水鬼”是年前剛買(mǎi)的，為了買(mǎi)到這塊表他不但跑遍了北京、沈陽(yáng)、大連等城市，還配了貨。但上個(gè)月，他得知朋友買(mǎi)同款表時(shí)不但不用配貨，價(jià)格還便宜了近兩萬(wàn)?！耙?yàn)檫@事被老婆罵了好幾天?！辈芏o(wú)奈地說(shuō)。
胡凱、曹鼎的遭遇并非個(gè)例。近期，“勞力士?jī)r(jià)格下跌”引發(fā)關(guān)注，小紅書(shū)相關(guān)熱門(mén)筆記，互動(dòng)量達(dá)2400+。
這里的價(jià)格下跌主要是在二手市場(chǎng)，所謂“保值率”也多指在二手市場(chǎng)上的價(jià)值保留情況。
一直以來(lái)，勞力士都被認(rèn)為是“硬通貨”。中國(guó)最大的專(zhuān)業(yè)腕表社區(qū)“腕表之家”曾在2019年援引日本名表保值率排名報(bào)道：勞力士在各大腕表品牌中保值率排名第一，保值率近90%。
而近日，全球二手腕表交易平臺(tái)WatchCharts數(shù)據(jù)顯示，勞力士腕表在二手市場(chǎng)的平均價(jià)格較一年前下滑4.2%，較兩年前下跌11.5%。在小紅書(shū)，多位奢侈品回收博主發(fā)布的“名表保值率排名”顯示，勞力士的保值率降至第二梯隊(duì)，被百達(dá)翡麗、理查米爾超越。
是什么讓勞力士的“保值神話(huà)”破滅了?
勞力士，不保值了？
幾十年來(lái)，勞力士的價(jià)格一直相當(dāng)堅(jiān)挺，部分表型更是年年漲價(jià)。
不過(guò)，在近期的二手市場(chǎng)，勞力士?jī)r(jià)格跌幅較為明顯。要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品專(zhuān)家周婷告訴有意思報(bào)告：“二手勞力士的價(jià)格下跌明顯，非特殊表款價(jià)格跌幅在50%以上?！?/p>
多家二手平臺(tái)上勞力士的價(jià)格驗(yàn)證了這一說(shuō)法。在紅布林，最近發(fā)布的勞力士空中霸王系列，部分商品到手價(jià)格約為公價(jià)的4.4—4.7折;日志型系列，多款商品價(jià)格約為公價(jià)4—6折。在得物旗下閑置交易平臺(tái)95分，勞力士探險(xiǎn)家型系列16570黑盤(pán)，系統(tǒng)顯示發(fā)售價(jià)格是56300元，當(dāng)前售價(jià)是44749元，約打7.9折。
或許是受二手勞力士?jī)r(jià)格下跌影響，一手勞力士的經(jīng)銷(xiāo)商/銷(xiāo)售平臺(tái)也紛紛“放低身段”。
在線上，得物平臺(tái)全新勞力士空中霸王(2025年4月?？?售價(jià)61999元，比平臺(tái)顯示的發(fā)售價(jià)格便宜了近千元。在線下，一些高奢商場(chǎng)的勞力士門(mén)店，部分款式以公價(jià)出售現(xiàn)貨。
勞力士的價(jià)格疲軟并非僅在中國(guó)市場(chǎng)。
WatchCharts數(shù)據(jù)顯示，截至4月2日，在二手市場(chǎng)，勞力士的市場(chǎng)指數(shù)價(jià)值較兩年前的巔峰期已下跌了11.5%。絕大部分的勞力士系列產(chǎn)品線都有不同程度的下滑，其中下滑幅度最大的是Pearlmaster系列、Sky-Dweller 系列和迪通拿系列，平均二手價(jià)較一年前分別下跌了7.9%、7.8%和7.1%。
波士頓咨詢(xún)集團(tuán)和二級(jí)市場(chǎng)交易商WatchBox報(bào)告也指出，自2018年年中開(kāi)始，勞力士、百達(dá)翡麗和愛(ài)彼手表價(jià)格平均每年上漲20%，并于2022年第一季度市場(chǎng)見(jiàn)頂，此后出現(xiàn)回落。
所以，勞力士為什么難保值了?
“成也保值，敗也保值”
勞力士的“保值”依賴(lài)兩點(diǎn)：流通性和稀缺性。
先看流通性。一直以來(lái)，勞力士都被認(rèn)為是“成功人士的象征”。艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅表示：“勞力士的消費(fèi)人群廣，如商人、高管、明星、追求時(shí)尚的中產(chǎn)都會(huì)買(mǎi)勞力士?！?/p>
為什么大家都愛(ài)勞力士?四個(gè)字：簡(jiǎn)單直接。
首先是勞力士名氣大，在很多經(jīng)典影視作品中都能看到人們“一夜暴富”之后手戴勞力士的場(chǎng)景。
其次，勞力士“不挑人”。在全球認(rèn)知度最高的三大腕表品牌中，百達(dá)翡麗強(qiáng)調(diào)審美價(jià)值，被稱(chēng)為“頂級(jí)收藏品”;沛納海個(gè)性強(qiáng)烈，其軍事風(fēng)格和海洋文化受到小眾人群喜愛(ài);而勞力士實(shí)用耐造、精準(zhǔn)奢華，因此擁有廣大受眾。
因?yàn)槭鼙姀V，勞力士在出手時(shí)也相對(duì)容易。周婷表示，勞力士二手市場(chǎng)規(guī)模大，買(mǎi)方多為高端腕表的初級(jí)消費(fèi)者，特別是對(duì)價(jià)格比較敏感，又對(duì)高端腕表品牌不太熟悉的新人;賣(mài)方則多是消費(fèi)升級(jí)或被送禮其實(shí)本身沒(méi)有需求的人。
有買(mǎi)有賣(mài)，各取所需，勞力士就有了流通性作為基礎(chǔ)。
再看稀缺性。跟所有頭部奢侈品一樣，勞力士一直以來(lái)都以“稀缺”著稱(chēng)，在“限量供應(yīng)”和市場(chǎng)上所謂的“配貨”模式下，制造出市場(chǎng)饑渴，疊加社交媒體對(duì)“綠水鬼”“熊貓迪”等熱門(mén)款的炒作，催生了勞力士的溢價(jià)。
勞力士既好流通又有溢價(jià)，也就在二手市場(chǎng)有了“保值”的說(shuō)法。
但是，近些年，受全球疫情影響，這種“平衡”被打破了。
首先是市場(chǎng)供應(yīng)量飆升。
多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家告訴有意思報(bào)告，或許是基于業(yè)績(jī)需求，近些年勞力士年產(chǎn)量暴增。產(chǎn)量是銷(xiāo)量的基礎(chǔ)，根據(jù)銷(xiāo)量來(lái)看，據(jù)公開(kāi)資料，2021年—2024年，勞力士腕表全球銷(xiāo)售數(shù)量分別約為105萬(wàn)、120萬(wàn)、124萬(wàn)和117.6萬(wàn)只。另?yè)?jù)行業(yè)媒體報(bào)道，勞力士位于瑞士比爾的第五座工廠正在修建中，建成后預(yù)計(jì)還能提升30%的產(chǎn)量。
一手市場(chǎng)產(chǎn)量上升，在二手市場(chǎng)，在全球經(jīng)濟(jì)不確定性影響下，尤其是近些年黃金價(jià)格飆升，投資者紛紛轉(zhuǎn)投黃金等更穩(wěn)定的避險(xiǎn)資產(chǎn)，“硬通貨”勞力士成為被拋售的對(duì)象。
全球最大的奢華腕表電商平臺(tái)Chrono24數(shù)據(jù)顯示，自2022年到2024年，平臺(tái)上出售的全新原盒(NIB)勞力士的數(shù)量從19000+只增加到38000+只，翻了一倍。
然而，在需求端，市場(chǎng)對(duì)勞力士的需求卻在放緩。
隨著全球經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)趨于理性，2022年開(kāi)始，奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入寒冬。但近幾年，勞力士跟眾多奢侈品一樣采取漲價(jià)策略。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年、2023年、2025年，勞力士都在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了統(tǒng)一調(diào)價(jià)。
腕表專(zhuān)家、八卦兔媒體創(chuàng)始人曹婷婷告訴有意思報(bào)告，勞力士一塊星期日歷型(DD)，差不多3年漲10萬(wàn)元左右。勞力士公價(jià)大幅上漲帶來(lái)兩個(gè)影響：一是市場(chǎng)需求降低，以往愿意踮踮腳買(mǎi)的，可能就放棄了;二是公價(jià)上漲，影響二手市場(chǎng)溢價(jià)空間。有些金迪甚至跌破公價(jià)，也就有了“勞力士不那么保值了”的說(shuō)法。
映射到銷(xiāo)量和保值率，摩根士丹利聯(lián)合LuxeConsult發(fā)布的《瑞士鐘表行業(yè)2024年年度報(bào)告》顯示，勞力士市場(chǎng)份額雖然斷崖式領(lǐng)先，占比32%，但在銷(xiāo)量上，卻從2023年的124萬(wàn)只降到了2024年的117.6萬(wàn)只。在二手市場(chǎng)，勞力士的市場(chǎng)指數(shù)價(jià)值較兩年前的巔峰期下跌了11.5%。
勞力士還值得買(mǎi)嗎？
事實(shí)上，不只是勞力士，在全球經(jīng)濟(jì)承壓的大環(huán)境下，整個(gè)瑞士鐘表行業(yè)的銷(xiāo)量都在下滑。
瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年瑞士鐘表出口額下降2.8%。這是自疫情暴發(fā)以來(lái)首次出現(xiàn)整體下滑，預(yù)計(jì)2025年可能繼續(xù)衰退。
但瑞士鐘表行業(yè)內(nèi)部，不乏“黑馬”。
數(shù)據(jù)顯示，近三年，卡地亞腕表市占率呈現(xiàn)高增長(zhǎng)，2024年市占率達(dá)到8%，僅次于勞力士排名第二。其銷(xiāo)量從2023年的66萬(wàn)只增長(zhǎng)到2024年的68萬(wàn)只。
對(duì)此，張毅表示，卡地亞的價(jià)格帶覆蓋更廣，從入門(mén)款到高端系列都能滿(mǎn)足不同層次的需求，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的腕表市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
曹婷婷則表示，卡地亞和勞力士是完全兩種風(fēng)格，同時(shí)是兩種性別主導(dǎo)的消費(fèi)?？ǖ貋喪且耘韵M(fèi)為主體撐起的，勞力士更偏男性。男女消費(fèi)最大的區(qū)別，就是女性的保值概念相對(duì)淡，更愿意為好看的設(shè)計(jì)買(mǎi)單(不在乎二級(jí)市場(chǎng)價(jià)值)。
對(duì)于什么樣的腕表更保值，周婷認(rèn)為，就勞力士來(lái)看，最保值的還是“水鬼”(潛航者)和迪通拿，這兩款需求量大、限量供應(yīng)，市場(chǎng)認(rèn)可度高，非常受收藏者歡迎;就品類(lèi)來(lái)說(shuō)，珠寶腕表相對(duì)保值一些;就品牌來(lái)說(shuō)，愛(ài)馬仕和百達(dá)翡麗相對(duì)保值。
對(duì)于勞力士的保值性，業(yè)內(nèi)普遍持樂(lè)觀態(tài)度。張毅表示，若品牌能重新調(diào)整策略，強(qiáng)化稀缺性，并適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，未來(lái)仍有一定回彈空間。此外，若黃金等避險(xiǎn)資產(chǎn)價(jià)格回落，部分資金可能重新流入奢侈品市場(chǎng)，為勞力士?jī)r(jià)格提供支撐。
但值得注意的是，在接受采訪過(guò)程中，上述專(zhuān)家均強(qiáng)調(diào)：“奢侈品也是消費(fèi)品，沒(méi)有所謂‘真正’的保值?！?/p>
*本文不構(gòu)成任何投資建議。投資有風(fēng)險(xiǎn)，購(gòu)買(mǎi)須謹(jǐn)慎。
（中國(guó)新聞周刊）
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