本文來源：時代財經
4月15日，廊坊市聯(lián)合調查組發(fā)布公告，針對三河市“廣告牌匾禁用紅藍黑底色”等問題，廊坊市聯(lián)合調查組經初步核查，媒體反映的主要問題基本屬實。目前已對三河市委主要負責人免職處理，并責成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓，全面整改。
公告稱，下一步，將根據(jù)調查結果，對相關責任人依規(guī)依紀依法追責問責。同時健全長效機制，對侵害群眾利益、破壞營商環(huán)境的行為“零容忍”，堅決維護經營主體和人民群眾合法權益。
此事件源于4月上旬，有網(wǎng)友稱三河市多家商鋪更換招牌顏色，紅色藍色等底色被“禁用”，一張招牌變?yōu)榫G色的蜜雪冰城照片廣泛傳播并引發(fā)熱議。
根據(jù)人民網(wǎng)《人民直擊》消息，4月8日，該門店工作人員告訴記者，招牌確實是近期由紅改綠，具體緣由不清楚。10日，記者發(fā)現(xiàn)該店招牌又換回了紅色。被問及再次更換的原因，店員表示“不知道”。
對于“整改”的費用承擔和損失補償?shù)葐栴}，多名商戶表示，僅接到口頭“整改”通知，未看到過明確文件。而對于最關心的費用問題，有人表示只聽說過有補貼，但具體怎么計算、如何下發(fā)，均不清楚。
經過數(shù)日的發(fā)酵，4月14日晚，這一消息再度沖上熱搜。當日，中國廣告協(xié)會微信公眾號刊發(fā)評論文章直言，店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標識，更是品牌傳播的有效載體。
“像蜜雪冰城、肯德基等國內外品牌，經過多年投入積累，其標志性的招牌，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無形資產。一旦招牌顏色被強制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至會讓顧客誤以為是 “山寨店”，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴重損害。”上述評論文章表示。
提升城市規(guī)劃和管理水平、優(yōu)化城市形象，邊界何在？已有地方作出良好嘗試。2021年實施的《北京市戶外廣告設施、牌匾標識和標語宣傳品設置管理條例》和2022年修訂的《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理條例》均提及要為經營者自主設計牌匾標識提供創(chuàng)意空間，避免樣式、色彩、字體等同質化。
（時代財經閆曉寒，綜合自新華社、人民網(wǎng)、澎湃新聞、中國財經報）
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