在蘇州周莊古鎮(zhèn)景區(qū)商戶“周莊小張”發(fā)布“周莊客流稀少”的視頻2個月后，周莊古鎮(zhèn)景區(qū)終于有了一定的改變，景區(qū)公布的消息顯示：
從4月7日起，工作日票價實施5折優(yōu)惠（周末及法定節(jié)假日除外），另外，購買一次古鎮(zhèn)景區(qū)原價門票，可憑身份證至線下指定窗口辦理實名登記，即可終身無限次免費入園。
而之前，周莊古鎮(zhèn)100元的門票價格成為網(wǎng)友們的集中吐槽點，這也成為商家人氣不景氣的核心原因之一。
實際上，江浙地區(qū)的江南古鎮(zhèn)，不止周莊一家，上海朱家角古鎮(zhèn)、無錫惠山古鎮(zhèn)、湖州南潯古鎮(zhèn)等，都與周莊古鎮(zhèn)距離不遠(yuǎn)，且大部分區(qū)域免費游玩。
對于一家人出行的游客來說，比起花費幾百元購買門票，大多數(shù)游客其實更愿意到其他免費的古鎮(zhèn)景區(qū)，同樣花費幾百元，還可以享用一頓豐盛的午餐，顯然體驗感都不一樣。
周莊的門票對于景區(qū)內(nèi)的商家來說，直接影響更大，“周莊小張”表示，景區(qū)人氣2023年達(dá)到頂峰，之后開始下降。與2023年相比，2024年的門店收入下滑了三分之一。到2025年，門店收入進(jìn)一步下滑，僅有2023年同期的三分之一。
而依賴門票收入的傳統(tǒng)景區(qū)經(jīng)營模式，也越來越顯得落后，以周莊古鎮(zhèn)為例，2019 年門票收入占比達(dá) 45%，如今這個數(shù)字已跌破 32%。
免票的景區(qū)已經(jīng)越來越多，這樣標(biāo)志著像古鎮(zhèn)這樣千篇一律的旅游景區(qū)，需要從傳統(tǒng)的 “門票經(jīng)濟(jì)” 向 “體驗經(jīng)濟(jì)” 轉(zhuǎn)型，試圖通過吸引更多游客，帶動餐飲、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)多元化經(jīng)營。
2002 年宣布免費開放的杭州西湖，當(dāng)時測算免費開放會讓西湖每年的門票收入損失 2000 萬元，但每名游客在杭州多逗留 24 小時，全市的年綜合旅游收入就會增加約 100 億元。
而像周莊古鎮(zhèn)這樣的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)，若僅依靠傳統(tǒng)觀光模式，已難以滿足游客日益變化的需求。
此外，有調(diào)查顯示，93.4% 的受訪者曾參與過古鎮(zhèn)旅游，但近 81% 的受訪者表示在近兩年內(nèi)只能前往 1 - 2 次，常常是因為缺乏吸引力和過于同質(zhì)化的體驗。這表明游客對古鎮(zhèn)旅游的興趣度在下降，古鎮(zhèn)需要通過免票等方式來吸引游客，進(jìn)而通過提升體驗來留住游客。
顯然，周莊古鎮(zhèn)也期望通過“變相”地免票，讓游客有更多時間停留，深度體驗古鎮(zhèn)文化，從而促進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長。
只不過，讓周莊古鎮(zhèn)一次性放棄所有門票收入，確實有些割肉。
2024年的數(shù)據(jù)顯示，周莊古鎮(zhèn)的游客人數(shù)為371萬人次?，相比2019年的550萬人次，下降了超過三成?，如果全部放棄這些門票收入，就意味著白白放棄了一年幾個億的收入，放在任何一個運營方，都難以抉擇。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
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