對(duì)于賬號(hào)主體為個(gè)人的公眾號(hào)創(chuàng)作者而言，未來(lái)發(fā)布公眾號(hào)的內(nèi)容或許將變得像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單。
日前有消息顯示，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，微信公眾號(hào)開始測(cè)試一項(xiàng)全新的、更簡(jiǎn)單的發(fā)文方式。據(jù)了解，部分個(gè)人類型的公眾號(hào)已支持創(chuàng)作者在手機(jī)端通過(guò)微信App創(chuàng)建和發(fā)表文章、圖文等內(nèi)容，無(wú)需通過(guò)網(wǎng)頁(yè)版公眾平臺(tái)或訂閱號(hào)助手App。
目前，獲得測(cè)試資格的公眾號(hào)創(chuàng)作者在進(jìn)入微信App“訂閱號(hào)”專區(qū)后，點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“頭像”，進(jìn)入公眾號(hào)詳情頁(yè)中即可看到其微信號(hào)綁定的公眾號(hào)，以及相關(guān)“發(fā)表”按鈕。
但需要注意的是，通過(guò)微信App創(chuàng)建和發(fā)表文章、圖文時(shí)，僅能完成輸入文字、插入圖片等基礎(chǔ)排版操作，無(wú)法對(duì)文字的字體、大小等格式等進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整，也無(wú)法在文中插入超鏈接、發(fā)起投票等。如需進(jìn)行更復(fù)雜的排版操作，則仍需通過(guò)網(wǎng)頁(yè)版或者訂閱號(hào)助手App來(lái)完成。
那么問(wèn)題就來(lái)了，微信方面為何要對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行這樣的調(diào)整呢？
事實(shí)上，早在微信公眾號(hào)之前，包括今日頭條、百度、抖音、知乎在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，就均已支持創(chuàng)作者在主App上發(fā)布內(nèi)容。相比之下，微信公眾號(hào)則是少有的、仍需創(chuàng)作者通過(guò)網(wǎng)頁(yè)端后臺(tái)或訂閱號(hào)助手這樣獨(dú)立App，才能完成內(nèi)容發(fā)布的平臺(tái)。
或許是因?yàn)槿丝恳卵b佛靠金裝，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，微信公眾號(hào)創(chuàng)作者對(duì)于排版一事可謂是相當(dāng)?shù)木?。這也就意味著除了要對(duì)內(nèi)容本身下功夫外，創(chuàng)作者還需學(xué)習(xí)排版工具、創(chuàng)新排版方式。
也正是在此基礎(chǔ)上，衍生出壹伴、秀米等，功能和模版更豐富第三方編輯器。至于微信公眾號(hào)后臺(tái)自帶的編輯器，雖然相對(duì)簡(jiǎn)單，但近年來(lái)也屢次調(diào)整。這種情況也就意味著相比其他內(nèi)容平臺(tái)，公眾號(hào)不僅在創(chuàng)作效率上難以占優(yōu)，對(duì)有意入局的新人有著更高的“技術(shù)門檻”。
但如今已經(jīng)是一個(gè)追求速度、效率的時(shí)代，所以微信公眾號(hào)此次的調(diào)整，正是試圖用“去專業(yè)化”來(lái)為表達(dá)松綁，旨在讓內(nèi)容生產(chǎn)的重心回歸到表達(dá)本身，讓創(chuàng)作者可以自由、即時(shí)地發(fā)布內(nèi)容，而不再需要受字體大小、格式所困，從而提高創(chuàng)作效率。從某種程度來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)此次的調(diào)整，與如今各大廠舍棄PPT頗有異曲同工之妙。
更重要的是，微信公眾號(hào)此舉也消解了圖文創(chuàng)作的技術(shù)門檻，讓更多用戶敢于嘗試從“閱讀者”向“創(chuàng)作者”轉(zhuǎn)變，有助獲得更豐富的內(nèi)容供給。
微信方面之所以要擴(kuò)大公眾號(hào)的內(nèi)容來(lái)源，毫無(wú)疑問(wèn)是試圖嘗試用更豐富內(nèi)容的供給，來(lái)重新召回用戶的注意力，從而撬動(dòng)流量回歸。畢竟當(dāng)下的公眾號(hào)，已經(jīng)肩負(fù)著為微信其他多項(xiàng)業(yè)務(wù)鋪路的重任。
以電商業(yè)務(wù)為例，微信已經(jīng)選擇將依托單一場(chǎng)景的視頻號(hào)電商升級(jí)為微信電商， 試圖讓其走出短視頻和直播間，與整個(gè)微信生態(tài)連接。而公眾號(hào)身為這個(gè)生態(tài)中的重要組成部分，自然不會(huì)被忽視。又比如在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的AI賽道，不論是語(yǔ)料、還是從信源的角度來(lái)看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都已成為了極其重要的資源。
事實(shí)上，為了讓公眾號(hào)重新煥發(fā)活力，近年來(lái)微信方面已經(jīng)采取多種措施。例如在不久前就有消息顯示，微信已擴(kuò)大公眾號(hào)信息流中“朋友推薦”（標(biāo)識(shí)為“朋友?”）入口的測(cè)試范圍，并進(jìn)行了產(chǎn)品優(yōu)化，在其入口的左上角增加了“XX條更新”標(biāo)注。據(jù)了解，“朋友推薦”會(huì)以折疊卡片的形式展示好友近期點(diǎn)過(guò)“?”或是讀過(guò)的內(nèi)容，并清楚標(biāo)明是來(lái)自哪些好友的推薦。
微信方面之所以試圖將社交推薦這個(gè)思路引入公眾號(hào)的信息流，顯然是希望將用戶的社交關(guān)系轉(zhuǎn)化為新的流量入口，并賦予內(nèi)容更多吸引用戶“主動(dòng)點(diǎn)擊”的籌碼，以對(duì)抗算法驅(qū)動(dòng)的短視頻平臺(tái)對(duì)用戶使用時(shí)長(zhǎng)的侵蝕。畢竟這種基于人際關(guān)系的推薦機(jī)制，既能保留熟人社交的可信度，又規(guī)避了過(guò)度營(yíng)銷的問(wèn)題。
只是微信的這些調(diào)整，似乎來(lái)得晚了些。不難預(yù)料，隨著創(chuàng)作門檻的降低，公眾號(hào)幾乎必然會(huì)迎來(lái)內(nèi)容注水、質(zhì)量良莠不齊等風(fēng)險(xiǎn)。而且降低創(chuàng)作門檻還只是第一步，如何將這些由普通用戶轉(zhuǎn)化而來(lái)的創(chuàng)作者留下，才是微信公眾號(hào)要面臨的更大挑戰(zhàn)。
然而，如今已經(jīng)是一個(gè)全民沉迷短視頻的時(shí)代。在《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》中顯示，截至2024年12月，我國(guó)短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到10.4億人，使用率達(dá)93.8%，已經(jīng)連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一，短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)更是達(dá)到了156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的首位。
新榜方面發(fā)布的數(shù)據(jù)則表明，2024年微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出超過(guò)4.44億篇文章，其中30.78萬(wàn)篇的閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+、占比不足0.07%。
更不要提，已經(jīng)憑借短視頻搶走用戶大多數(shù)注意力的抖音、快手等平臺(tái)，也并未打算放過(guò)圖文內(nèi)容的價(jià)值?？偠灾?，雖然微信的動(dòng)作正在加快，但留給他們的時(shí)間或許已經(jīng)不多了。
【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】
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