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金融投資報(bào)記者賀夢(mèng)璐

4月15日10時(shí)，2025蒙牛成都馬拉松正式開啟報(bào)名通道，約3.5萬(wàn)個(gè)參賽名額面向全球跑者開放。

當(dāng)“跑一場(chǎng)馬，識(shí)一座城”成為共識(shí)，從“競(jìng)技”到“經(jīng)濟(jì)”的馬拉松正“跑”出加速度。不難想象的是，作為連續(xù)多年榮獲世界田聯(lián)金標(biāo)認(rèn)證的頂級(jí)賽事，本屆成馬將延續(xù)“體育+文旅”的融合基因，激活城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

報(bào)名：

正式啟動(dòng)

馬拉松作為名副其實(shí)的景觀體育，其設(shè)置的比賽路線實(shí)則是精心策劃的“城市景觀長(zhǎng)廊”。金融投資報(bào)記者從成都馬拉松官方微信公眾號(hào)獲悉，本屆成馬在賽道設(shè)置上，串聯(lián)起多個(gè)頗具成都特色的點(diǎn)位。

具體來(lái)看，本屆成馬起點(diǎn)設(shè)置在金沙遺址博物館，跑者在太陽(yáng)神鳥圖騰的注視下，路過紅墻竹影的武侯祠，見證千年商貿(mào)的天府廣場(chǎng)，最終抵達(dá)設(shè)在新國(guó)際會(huì)展中心的終點(diǎn)。跑者將在這座城市的古樸與時(shí)尚中用腳步丈量42.195公里。

“家門口的馬拉松，期待中簽?！背啥家幻苡严蛴浾呒?dòng)地說(shuō)道，在今天上午已經(jīng)順利完成報(bào)名。

據(jù)受訪者供圖

一組數(shù)據(jù)或許更為直觀地展示成馬的非凡魅力。就在去年，成馬交出了亮眼的報(bào)名“成績(jī)單”：8分27秒，報(bào)名人數(shù)破萬(wàn)；47分35秒，報(bào)名人數(shù)破3萬(wàn)；3小時(shí)報(bào)名人數(shù)突破10萬(wàn)，最終吸引了23.9萬(wàn)人報(bào)名。因此，不難想象的是，配置升級(jí)的成馬報(bào)名人數(shù)將超出預(yù)期。

值得一提的是，作為世界賽事名城，馬拉松賽事的影響力與號(hào)召力不言而喻，而競(jìng)逐這一熱浪的范圍已蔓延輻射至成都周邊區(qū)縣。

今年2月，2025眉山仁壽半程馬拉松在仁壽體育場(chǎng)鳴槍起跑。這是繼上海馬拉松、廈門馬拉松之后，中國(guó)的第三場(chǎng)世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事，也是中國(guó)首個(gè)白金標(biāo)半程馬拉松賽事。公開數(shù)據(jù)顯示，本屆“仁馬”報(bào)名總?cè)藬?shù)突破15萬(wàn)人，參賽總規(guī)模為25013人。

今年4月，作為四川省“跑遍四川”系列賽的重要分站，2025溫江半程馬拉松賽道全長(zhǎng)約21.0975千米，報(bào)名人數(shù)達(dá)10000人。

贊助商：

缺位與補(bǔ)位

當(dāng)然，在聚集流量、曝光度的賽事面前，慕名前來(lái)的跑者絕不是唯一的主角，贊助商亦是重要的參與者。

金融投資報(bào)記者注意到，在成都馬拉松微信公眾號(hào)的推文中，公布了本屆成馬贊助商的矩陣圖。圖片顯示，冠名贊助商為蒙牛，官方贊助商為百歲山、中國(guó)移動(dòng)，官方供應(yīng)商為佳得樂、益節(jié)氨糖、韶音、邁勝。

圖據(jù)成都馬拉松微信公眾號(hào)

有意思的是，作為成馬贊助商的“老朋友”特步，今年卻罕見缺位。但在2025眉山仁壽半程馬拉松的賽場(chǎng)上，特步卻高調(diào)亮相，為所有參賽選手打造專屬參賽背心，成為了仁馬的官方合作伙伴暨唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。

特步此舉，意欲何為？有業(yè)內(nèi)人士分析稱，其或是看到了仁馬的無(wú)限可能，決意押寶下一個(gè)馬拉松“爆款”。據(jù)特步財(cái)報(bào)顯示，2024年，其共贊助全國(guó)44場(chǎng)頂尖馬拉松及路跑賽事。同時(shí)，擁有72家特步跑步俱樂部，為特跑族會(huì)員提供一站式專業(yè)服務(wù)。

不難看出，從運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)飲料擴(kuò)展到銀行保險(xiǎn)、家居用品、快消品，越來(lái)越多的品牌加入馬拉松賽事的贊助商行列。

尤其是在能量補(bǔ)充市場(chǎng)，東鵬飲料在年報(bào)中表示，其通過贊助馬拉松、羽毛球賽事及運(yùn)動(dòng)綜藝，將電解質(zhì)水“補(bǔ)水啦”與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景深度綁定，成功開拓了新的市場(chǎng)空間。其中，“補(bǔ)水啦”迅速成為東鵬飲料的“第二增長(zhǎng)曲線”，2024年前三季度營(yíng)收已超10億元。

以能量膠產(chǎn)品“出道”的康比特則深度綁定馬拉松賽事、跑團(tuán)活動(dòng)等營(yíng)銷活動(dòng)，撬動(dòng)跑圈流量。近期，康比特發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2024年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.41億元，同比增長(zhǎng)23.44%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1.03億元，比上年同期下降0.91%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8949.95萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.59%。

成馬：

形成獨(dú)特的“成都模式”

不難預(yù)見的是，本屆成都馬拉松將以體育為紐帶，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)提振、文化輸出、品牌升級(jí)的復(fù)合效應(yīng)。

顯而易見的是，這一活動(dòng)將帶來(lái)“一人跑步、多人消費(fèi)、全家旅游”的賽事溢出效應(yīng)。公開數(shù)據(jù)顯示，去年成馬期間，成都酒店入住率同比提升30%，部分熱門商圈營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)超25%。

另外，隨著賽事IP的持續(xù)深耕，馬拉松賽事作為城市發(fā)展“催化劑”的作用將進(jìn)一步凸顯?！?025中國(guó)城市國(guó)際影響力報(bào)告》顯示，成都因馬拉松等賽事帶動(dòng)，國(guó)際知名度提升12%。

據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月20日，全國(guó)舉辦的10項(xiàng)國(guó)際金標(biāo)及以上馬拉松賽事，直接經(jīng)濟(jì)效益總計(jì)為54.30億元，間接經(jīng)濟(jì)效益中，賽事產(chǎn)出效應(yīng)（對(duì)GDP的貢獻(xiàn)）125.39億元，賽事就業(yè)效應(yīng)（因賽事而新增就業(yè)崗位數(shù)）5.58萬(wàn)個(gè)。

眼下，馬拉松的“賽事+”效應(yīng)正不斷被放大。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，成馬的成功不僅在于賽事本身的規(guī)模，更在于將城市基因融入賽事細(xì)節(jié)，形成獨(dú)特的“成都模式”，為同類城市提供了可借鑒的范本。