封面新聞記者 付文超
近年來，運動品牌通過科技賦能、文化融合、賽事服務升級等方式，深度參與馬拉松賽事，推動參賽體驗與賽事影響力的全面提升。
4月20日，發(fā)令槍聲在上海東方明珠腳下再次響起，世界田聯(lián)金標賽事上海半程馬拉松開幕。此次賽事以“再競一步”為口號，與15000名跑者用腳步丈量這座城市。經(jīng)過激烈的角逐，阿迪達斯簽約運動員穿著競速跑鞋，包攬男女子冠亞季軍全部領獎臺，橫掃上海半馬“舞臺”。國內男女子冠軍同樣由阿迪達斯簽約運動員王叢政、許雙雙獲得，王叢政也創(chuàng)造了半程馬拉松的個人最好成績。
相關負責人介紹，作為賽事官方合作伙伴及唯一指定運動裝備贊助商，阿迪達斯已攜手上海半馬十周年，以創(chuàng)新的運動科技與專業(yè)的賽事體驗為驅動，推動賽事繼續(xù)以白金標辦賽標準打造高質量名片，助力上海建設全球著名體育城市。
馬拉松熱潮下，大眾跑者對運動裝備和訓練計劃的需求越來越專業(yè)化。冠軍、破紀錄不僅是頂級跑者的目標，也正成為更多大眾跑者的追求，他們希望突破個人最佳成績，跑出更好的自己。
亞瑟士在成都世遺馬拉松中推出碳板競速跑鞋系列，結合城市文化設計“成都城市款”跑鞋，滿足不同跑者的個性化需求；特步在廈門馬拉松推出“冠軍版跑鞋”，助力運動員打破賽會紀錄，并通過大數(shù)據(jù)分析顯示其跑鞋穿著率高達42.8%。
值得一提的是，阿迪達斯與精英運動員共同研發(fā)的專業(yè)競訓跑鞋全球首發(fā)亮相，助力滬上首發(fā)經(jīng)濟激活消費新活力。除了運動科技助力賽事備戰(zhàn)外，品牌也為不少參賽者定制了專業(yè)的訓練計劃。
有業(yè)內人士表示，運動品牌通過技術研發(fā)、場景化服務、文化賦能和資源整合，不僅提升了馬拉松賽事的專業(yè)性與趣味性，也強化了品牌與跑者之間的情感聯(lián)結。
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