文 / 楊雨曼、黃夢(mèng)婷
編 / 李祿源
僅靠?jī)蓤?chǎng)比賽，HYROX就在內(nèi)地健身市場(chǎng)闖出了一片天地。
縱覽這一賽道，萊美、Zumba、CrossFit、F45等健身內(nèi)容流行已久，HYROX又以綜合性的競(jìng)技特點(diǎn)迅速躥紅，深受一二線城市核心運(yùn)動(dòng)人群的歡迎。
新型健身內(nèi)容出現(xiàn)，及其背后所輻射的核心群體，自然會(huì)吸引到場(chǎng)外運(yùn)動(dòng)品牌們的關(guān)注，積極在賽事中尋求亮相，提前布局滲透目標(biāo)消費(fèi)群體。
刷屏健身圈的HYROX，到底有什么吸引力？
新事物從誕生到為更多人接受，需要過(guò)程。HYROX在健身圈層的認(rèn)知構(gòu)建，便處在過(guò)程當(dāng)中。
去年11月，HYROX中國(guó)內(nèi)地首站落地北京，一上來(lái)就攬獲了近2000人的參賽規(guī)模，以及小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)百篇筆記的傳播，在圈內(nèi)打出了自己的名號(hào)。但五個(gè)月后的上海站，直接撼動(dòng)了整個(gè)國(guó)內(nèi)核心健身圈——參賽人數(shù)達(dá)到3200名，社媒相關(guān)內(nèi)容討論也超過(guò)了2萬(wàn)篇。
僅僅第二站比賽，規(guī)模直接翻倍，對(duì)于賽事的這一跨越式增長(zhǎng)，行業(yè)感到驚奇。但從最開(kāi)始就關(guān)注并參與HYROX的健身從業(yè)者、lululemon大使王鑫，則認(rèn)為這一切都在情理之中：「這是正常情況，主辦方一定會(huì)在已有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行更完善、充足的準(zhǔn)備。況且，北京站也幫助第二站上海累積了不少聲量與熱度?！?/p>
HYROX上海站比賽現(xiàn)場(chǎng)
作為一項(xiàng)新興賽事，新鮮感吸引著越來(lái)越多的健身人群開(kāi)始關(guān)注HYROX。而真正能留住他們的，則是賽事獨(dú)特的社群屬性與賽制內(nèi)容。
「很多人開(kāi)始喜歡大家一起練，喜歡運(yùn)動(dòng)社群的概念。」在HYROX賽事?lián)从袮lice看來(lái)，這項(xiàng)賽事的團(tuán)體組隊(duì)模式在健身領(lǐng)域里非常符合當(dāng)下趨勢(shì)，成為了其吸引更多人群的重要因素之一。
而在打造多人賽制的同時(shí)，HYROX還依據(jù)賽事難度劃分大眾、精英兩個(gè)級(jí)別，體現(xiàn)自身包容性的同時(shí)，也能夠讓更多人參與其中。
從具體訓(xùn)練模式來(lái)看，HYROX本身并不算復(fù)雜：參賽者需在跑步機(jī)或田徑跑道完成總計(jì)8公里的跑步，并在其間穿插進(jìn)行8個(gè)功能性訓(xùn)練項(xiàng)目。
HYROX比賽項(xiàng)目設(shè)置 圖源：HYROX SINGAPORE
在如今的健身領(lǐng)域，這種「跑步+力量」的復(fù)合型賽事顯得格外獨(dú)特。而且在全球范圍里項(xiàng)目、動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)保持統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，不設(shè)置「關(guān)門(mén)」時(shí)間，也能夠給予選手充分的節(jié)奏自由，獲得更好的參賽體驗(yàn)。
在王鑫看來(lái)，HYROX之所以能夠快速流行，就離不開(kāi)它的高包容性，「跑步夾雜著體能或力量訓(xùn)練，哪怕是訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)沒(méi)有那么豐富的會(huì)員或愛(ài)好者，基本都可以順利完成。并且對(duì)他們來(lái)說(shuō)這比賽其實(shí)也是一個(gè)挑戰(zhàn)自我的過(guò)程。」
賽事主辦方也向氪體透露：「HYROX的完賽率依舊都保持在98%左右，門(mén)檻還是比較低的。」
不論是精益求精的資深健身愛(ài)好者，還是懷著好奇態(tài)度的泛健身人群，HYROX承載的社交增益、復(fù)合運(yùn)動(dòng)模式和包容屬性，都吸引著人們對(duì)其的關(guān)注。而HYROX也想借助于此，讓自身發(fā)展到更高的地步。
就如HYROX中國(guó)賽區(qū)負(fù)責(zé)人袁放對(duì)氪體所說(shuō)：「不同的運(yùn)動(dòng)有不同的特點(diǎn)，我們期望能HYROX把其打造成一項(xiàng)新的運(yùn)動(dòng)?！?/strong>
HYROX上海站比賽現(xiàn)場(chǎng)
而在人群關(guān)注的背后，面向這樣一個(gè)全新流行的健身內(nèi)容，運(yùn)動(dòng)品牌的目光同樣吸引，甚至已經(jīng)隨著人群涌進(jìn)場(chǎng)內(nèi)。
運(yùn)動(dòng)品牌們，跟隨人群涌入賽場(chǎng)
當(dāng)比賽的鏡頭掃過(guò)HYROX上海站選手們的裝備，運(yùn)動(dòng)品牌在健身市場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)，帷幕便已經(jīng)拉開(kāi)。
在上海站現(xiàn)場(chǎng)，氪體觀察到，曾贊助過(guò)其他傳統(tǒng)健身賽事的硬核品牌如Goruck、FETAQ和Nobull等，占比并不高，反而是PUMA、lululemon、Nike等運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)訓(xùn)跑鞋、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和短褲頻繁被選手選擇。
對(duì)此，王鑫表示：「因?yàn)楸荣愂桥懿胶凸δ苄粤α炕旌系男问?，?huì)有大量的跑跳移動(dòng)，所以我都是穿著lululemon的跑鞋參賽的。」而在氪體詢(xún)問(wèn)過(guò)的多位參賽選手看來(lái)，只要滿(mǎn)足抓地力和穩(wěn)定性要求，就不會(huì)刻意挑選專(zhuān)業(yè)健身品牌的觀點(diǎn)，也占據(jù)了絕大多數(shù)。
HYROX上海站比賽現(xiàn)場(chǎng)
同時(shí)，這些以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)生活方式見(jiàn)長(zhǎng)的品牌，在HYROX賽場(chǎng)上除了出現(xiàn)頻次高之外，站位格局還呈現(xiàn)出了「立體化」的特征。
一方面，官方贊助布局路徑清晰明了——作為賽事全球合作伙伴，PUMA在賽事傳播和比賽場(chǎng)館內(nèi)獲得了不二的品牌標(biāo)識(shí)露出和展位空間，與賽事適配的競(jìng)訓(xùn)鞋和同步推出的聯(lián)名運(yùn)動(dòng)服，也成為了不少參賽者的裝備首選。
二者的合作，背后其實(shí)也有著一段「長(zhǎng)情」的故事：誕生于2017年的HYROX，在創(chuàng)立初期還沒(méi)有什么水花，首場(chǎng)比賽次年才在德國(guó)本土落地。面對(duì)較為窘迫的境遇，同樣出自德國(guó)的PUMA向賽事伸出援手，成為了HYROX本地合作伙伴，助力推動(dòng)這項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。到了去年，PUMA也官宣升級(jí)為賽事全球合作伙伴。
談及這段合作關(guān)系，PUMA向氪體表示：「運(yùn)動(dòng)不只關(guān)乎勝利，更是彰顯個(gè)性、享受快樂(lè)的絕佳途徑，這是我們與HYROX這項(xiàng)創(chuàng)新賽事攜手的重要因素。」
圖源：PUMA
收獲贊助的HYROX持續(xù)壯大，PUMA也通過(guò)其龐大的賽事網(wǎng)絡(luò)，更精準(zhǔn)地觸達(dá)了全球各地的運(yùn)動(dòng)社群，滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們兼具性能與時(shí)尚的裝備需求。
今年HYROX上海站，正值PUMA全新品牌態(tài)度「GO WILD 野不安分」發(fā)布，二者持續(xù)以創(chuàng)新方式探索運(yùn)動(dòng)的無(wú)限可能，激勵(lì)更多人勇敢參與運(yùn)動(dòng)理念上的契合，也讓PUMA通過(guò)賽事傳播和產(chǎn)品布局，在目標(biāo)人群中獲得了十分積極的曝光。
而當(dāng)氪體追問(wèn)品牌對(duì)HYROX的未來(lái)規(guī)劃時(shí)，PUMA表示：「隨著國(guó)內(nèi)站點(diǎn)賽事的進(jìn)一步開(kāi)展，品牌將在今年推出更多的聯(lián)名系列，為HYROX選手、教練、愛(ài)好者們帶來(lái)更豐富的裝備支持?！?/p>
圖源：PUMA
相較于官方贊助商身份參與賽事的直接表達(dá)，其他運(yùn)動(dòng)品牌在這一賽場(chǎng)上的露出則有著更為復(fù)雜原因：或是參賽者們依據(jù)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、個(gè)人偏好作出的消費(fèi)選擇；或是健身房?jī)?nèi)教練、朋友口耳相傳的經(jīng)驗(yàn)分享；亦或是運(yùn)動(dòng)博主、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員在各大社交平臺(tái)的好物種草。
「北京和上海兩站賽事，我都是穿著lululemon的裝備完賽的，」王鑫表示，「他們的訓(xùn)練短袖很透氣，做動(dòng)作時(shí)沒(méi)有任何拖泥帶水的感覺(jué)，非常舒服?！?/p>
身著lululemon參賽的王鑫
選擇類(lèi)似王鑫的選手不在少數(shù)。而這些自來(lái)水式的流量，客觀上造就了lululemon、On等品牌亮相HYROX賽場(chǎng)的事實(shí)。
至于這背后的原因，其實(shí)也并不難理解。首先，是參賽人群與品牌消費(fèi)群體畫(huà)像的高度重合。
賽事主辦方向氪體介紹，「HYROX參賽者很愿意為自己的身體健康和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)投入金錢(qián)、時(shí)間成本?！惯@與上文中多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌想要追求的核心目標(biāo)群體高度重疊。
其次，HYROX的獨(dú)特運(yùn)動(dòng)模式催生裝備升級(jí)需求。不僅如此，活躍在社媒的教練、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員們，也正用自己的內(nèi)容生產(chǎn)力影響著更多人選擇裝備的邏輯，甚至形成「信任背書(shū)」——不少情況下意見(jiàn)領(lǐng)袖們的裝備選擇，能夠直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)選項(xiàng)。
王鑫在個(gè)人社媒發(fā)布參賽裝備信息
不難看出，在突破傳統(tǒng)健身圈層的HYROX賽場(chǎng)，大眾運(yùn)動(dòng)品牌憑借運(yùn)動(dòng)屬性精準(zhǔn)收割著新興內(nèi)容場(chǎng)景——專(zhuān)業(yè)健身品牌在垂類(lèi)賽道持續(xù)發(fā)力縱深，而PUMA、lululemon等運(yùn)動(dòng)品牌則以全場(chǎng)景解決方案，滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)人群們更為復(fù)合的裝備需求。
那么，HYROX還能幫助運(yùn)動(dòng)品牌在健身市場(chǎng)獲得多少增量空間？
HYROX，還能給品牌帶來(lái)什么？
HYROX給運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)的價(jià)值，遠(yuǎn)不止場(chǎng)上短暫的曝光。
運(yùn)動(dòng)品牌們通過(guò)這一內(nèi)容場(chǎng)景所追求的，其實(shí)是賽場(chǎng)之外，于日常場(chǎng)景中更為長(zhǎng)期的滲透。
根據(jù)官方披露的信息，截至2025年1月，這一新興健身訓(xùn)練模式已在中國(guó)內(nèi)地15個(gè)城市的51家合作健身房落地，更在全球五大洲擁有5000+合作場(chǎng)館網(wǎng)絡(luò)。
HYROX獨(dú)特的課程體系和備賽訓(xùn)練營(yíng)，吸引著健身愛(ài)好者參與。這種高頻次的日常訓(xùn)練，不僅培養(yǎng)了參與者的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，更潛移默化影響著他們的裝備選擇——從服到鞋，HYROX正重塑著健身人群的消費(fèi)習(xí)慣。
線下健身房中的HYROX訓(xùn)練課程
這一切的實(shí)現(xiàn)，也與當(dāng)下整個(gè)健身行業(yè)的趨勢(shì)變化有著緊密的關(guān)系。
過(guò)去，健身賽事和健身房常被視為「力量者」的專(zhuān)屬，大多圍繞著重量、專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作展開(kāi)，大塊且線條清晰的肌肉在這一語(yǔ)境下就成了實(shí)力的具象表現(xiàn)。
對(duì)應(yīng)裝備市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)高強(qiáng)度、高支撐性和凸顯訓(xùn)練痕跡的硬核健身品牌，自然成為消費(fèi)者們的優(yōu)先選擇。銳步、Under Armour、Goruck、FETAQ和Nobull等品牌一度憑借CrossFit賽事露出占下市場(chǎng)較大份額，也影響著健身的市場(chǎng)趨勢(shì)走向。
而隨著健康觀念對(duì)社會(huì)的影響逐漸加深，整個(gè)健身行業(yè)也逐漸從追求「形體美學(xué)」，發(fā)展到了對(duì)「運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)」的看重。
據(jù)《2024中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在訓(xùn)練目標(biāo)內(nèi)容中，「體能綜合提升」的占比明顯提升——HYROX恰好成為這一趨勢(shì)的試金石。
「這樣的比賽形式引起了很多健身愛(ài)好者的興趣，高漲的熱度也印證著大家對(duì)綜合運(yùn)動(dòng)能力的關(guān)注度持續(xù)提升?！苟嗄陙?lái)置身健身市場(chǎng)一線的王鑫，對(duì)這樣的趨勢(shì)有著明顯感知。
而對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，這也正暗示著可以在健身領(lǐng)域?qū)⒏嗷I碼押注在「運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)主義」的消費(fèi)升級(jí)。具象為行動(dòng)，則是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和深耕綜訓(xùn)細(xì)分市場(chǎng)，賦予更多產(chǎn)品「提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)」的實(shí)用價(jià)值。
HYROX上海站比賽現(xiàn)場(chǎng)
在球類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，跑步產(chǎn)品瘋狂內(nèi)卷的當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中，綜訓(xùn)賽道，或許就能成為運(yùn)動(dòng)品牌脫穎而出的重要場(chǎng)景。
與此同時(shí)，品牌們?cè)贖YROX多個(gè)環(huán)節(jié)中的角色也不再局限于裝備提供，可以通過(guò)賽事贊助，或是其他形式在賽場(chǎng)內(nèi)外的露出等不同方式，參與訓(xùn)練計(jì)劃、賽事內(nèi)容輸出和運(yùn)動(dòng)社群建設(shè)等環(huán)節(jié)，成為賽事的共建者。
作用和影響往往是相互的。運(yùn)動(dòng)品牌們競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)先身位的同時(shí)，HYROX也從單一賽事進(jìn)化為連接品牌、消費(fèi)者的綜合平臺(tái)。
氪體從主辦方獲悉，上海站落幕后，本年度中國(guó)內(nèi)地已確定的HYROX賽事還有兩站，其中一站將于8月23日重回北京，另一站則預(yù)計(jì)年底在廣東舉辦。
至于未來(lái)，HYROX還能在健身圈掀起怎樣的風(fēng)潮，這項(xiàng)賽事到底能給運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)多少機(jī)遇，還需要時(shí)間來(lái)進(jìn)行驗(yàn)證。
※ 文中圖片除標(biāo)注外，均由受訪者提供
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