4月15日下午，在2025中國（成都）演出交易會開幕主論壇上，大麥總裁何弭發(fā)表了題為《文旅融合新引擎——大型演出的產(chǎn)業(yè)帶動效應》的主題演講。何弭表示，2024年大型營業(yè)性演出仍處于高速增長的發(fā)展態(tài)勢，市場供給豐富，消費活力旺盛，大型演唱會、音樂節(jié)作為重要文化消費載體，正在成為城市經(jīng)濟發(fā)展的新型引擎，帶動文旅產(chǎn)業(yè)從“流量經(jīng)濟”向“質(zhì)量經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。
何弭總結(jié)說，2024年大型營業(yè)性演出的核心關鍵詞是“繁榮”：一方面，2024年大型營業(yè)性演出票房再創(chuàng)新高，達296.4億元，同比2023年和2019年分別增長了1.7倍和7.5倍，特別是個人演唱會表現(xiàn)強勁，票房占比達95%，遙遙領先；另一方面，頭部大型演出城市持續(xù)走強，全國各區(qū)域全面開花，2024年北京、上海、深圳大型演出票房同比2019年均增長了4倍以上，同時，市場打破“春風不度玉門關”的魔咒，蘭州、烏魯木齊等西北城市大型演出票房呈幾何倍數(shù)增長，2024年度票房規(guī)模達到億元量級。
針對跨城觀演對文旅市場的帶動效應，何弭表示，經(jīng)過2023年、2024年演出市場的高速增長，“跟著演出去旅行”已經(jīng)從一個口號、愿景變成了一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢。票根經(jīng)濟——多玩一天，多吃一頓，多住一晚，成了廣大消費者的常態(tài)化選擇。大型演唱會、音樂節(jié)也從文化消費載體，變成了城市發(fā)展的新型引擎，帶動城市交通、住宿、餐飲、景區(qū)、文創(chuàng)等多個領域全面開花。
據(jù)悉，2024年華晨宇火星演唱會煙臺站日出場觀眾規(guī)模累計達13萬人，88.1%為跨省觀眾，演唱會期間，帶動養(yǎng)馬島景區(qū)接待游客30.2萬人次，拉動消費1.6億元。2024阿那亞·蝦米音樂節(jié)跨城觀演比例高達97%，三天帶動秦皇島阿那亞園區(qū)4.2萬游客到訪，園區(qū)產(chǎn)值同比上漲170%。
同時，針對大型演出觀眾結(jié)構(gòu)的變化，何弭也給出了他的觀察。何弭認為，近兩年大型演出的良性發(fā)展和多元化呈現(xiàn)，正在推動觀眾群體向全年齡層滲透，特別是青少年和銀發(fā)群體破圈加速，整體消費結(jié)構(gòu)更趨合理。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在2024年大型演唱會購票觀眾中，19-29歲觀眾為主流消費人群，占比達55.6%，在總體規(guī)模穩(wěn)定增長的基礎上同比2023年占比略有下降；位居兩端的青少年群體和40歲以上的觀眾占比分別是4.8%和11.3%，同比2023年均有上漲。其中，刀郎2024巡回演唱會向銀發(fā)觀眾破圈最為顯著，50歲以上觀眾占比達44.5%。
為了更好的協(xié)助市場優(yōu)化供需關系，大麥聯(lián)合燈塔研究院圍繞大型演出“策略、蓄水、銷售”全生命周期推出了“票房動力學”服務體系，依托城市許愿、項目想看、缺貨登記等多維數(shù)據(jù)模型，為主辦方巡演選址、預估銷售、評估加場提供科學的數(shù)據(jù)支撐，助力不同規(guī)模、不同類型巡演項目平穩(wěn)落地，打造高效宣發(fā)和穩(wěn)健運營。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年，大麥平臺累計“許愿”用戶規(guī)模達1.36億人次，累計“想看”用戶為3.4億人次，累計缺貨登記用戶達1.6億人次，用戶側(cè)預約演出、關注演出動態(tài)已經(jīng)形成固定心智。何弭認為，當下大型演出市場仍處于供不應求的狀態(tài)，需求端仍有很大的增長空間。
何弭預判，受益于線下演出的黃金發(fā)展周期和各地文旅融合政策的持續(xù)推進，未來幾年，文旅市場將更趨精品化、多元化發(fā)展，市場消費結(jié)構(gòu)也會產(chǎn)生文旅產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應，以文帶旅，以旅促文，供需兩旺，必將推動文旅產(chǎn)業(yè)向更大規(guī)模、更高質(zhì)量發(fā)展。
編輯 蘇靜
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